Un thriller de Gucci en tres actos: Sabato De Sarno existe Gucci sin reverencia final. Historia, en su mayor parte observación de Eleonora de Gray, editora en jefe de RUNWAY REVISTA. Foto / Vídeo Cortesía: Gucci / Kering.

Acto I: La casa que la sangre construyó

Gucci, querida, no es una casa de moda común y corriente: es una dinastía bañada de drama, traición y, literalmente, sangre. El árbol genealógico de la familia Gucci no es tanto un linaje como una saga criminal en curso. Cuando Maurizio Gucci fue asesinado en 1995, cortesía de un sicario organizado por su propia exmujer, fue un capítulo apropiado en una casa que nunca se ha centrado en el amor familiar, sino en el dinero contante y sonante.

Durante décadas, Gucci se ha regido por un principio inquebrantable: El dinero por encima de todo. Y cuando se construye un imperio de lujo sobre las tumbas de los propios familiares, es ingenuo esperar algo diferente. Gucci no se preocupa por el legado, sino por la márgenes de beneficio.

Acto II: El ascenso y la caída de los regímenes creativos de Gucci

Dejemos algo en claro: Gucci no se trata de innovación en la moda, sino de accesorios. La santísima trinidad de fabricantes de dinero—Bolsos, zapatos y gafas de sol— todos decorados con el icónico logo GG y bañados en los sagrados colores de Gucci (verde, verde y rojo). ¿Pret-à-porter? Eso es solo una formalidad para hacer que la marca parezca que realmente hace moda.

Durante años, la montaña rusa de Gucci estuvo en manos relativamente estables. Primero, Frida Giannini (2006-2014) estabilizó la casa, la hizo elegante y se aseguró de que Gucci siguiera siendo comercialmente poderosa. Pero eso no fue todo. suficientes para François-Henri Pinault, el todopoderoso CEO de Kering (empresa matriz de Gucci), quien decidió que romper los códigos era la única manera de avanzar.

Y así, en 2015, entra Alessandro Michele, el Rey gitano de la moda, un hombre que convirtió a Gucci en un caótico sueño febril de feria hippie. ¿Cabezas cortadas como bolsos? Listo. ¿Órganos reproductivos femeninos bordados en vestidos? Listo. El mundo de la moda se desvaneció, la clientela tradicional de Gucci retrocedió y, por un tiempo, Pinault pensó que había logrado una jugada maestra.

Pero entonces, la realidad golpeó. Las cifras de las acciones de Gucci se desplomaron, la fantasía maximalista se volvió obsoleta y, en 2022, Michele fue amablemente escoltado fuera del Gucci, justo el día de su 50 cumpleaños. considerado y amable.

Entra Sabato De Sarno, el entrenado por Valentino salvador, encargado de calmar la locura. Recuperó las líneas limpias, la elegancia y un susurro de la antigua sofisticación de Gucci. Su primera colección fue un alivio. La gente aplaudió. Por fin, un Gucci que se podía llevar sin parecer un extra del Cirque du Soleil.

Pinault siempre estuvo convencido de que su gran visión de marketing prevalecería sobre la realidad.

¿En serio? ¿Cuándo funcionó realmente?

Acto III: La catástrofe de la postura machista-wacho

François-Henri Pinault puede ser el director general de una marca de lujo (en miniatura), pero también es un hombre Quien sabe MUCHO sobre cosas estúpidas.

Además del paquete tradicional –dos artículos y un vídeo detrás de escena con una entrevista, diseñado de alguna manera para influir en la opinión pública– había carteles enormes por todo Milán. 

Ante la caída de las ventas, ¿qué hizo? ¿Fomentó una nueva base de clientes? ¿Hizo un gran favor a los clientes existentes?Flores¿Invitaciones, gestos exclusivos de generosidad? ¿Intentó reconectar a Gucci con el mundo exterior a su propia burbuja?

No.

En cambio, hizo lo que sólo alguien podría hacer. ¿Quién no entiende cómo funciona el lujo? haría:

He quemó millones on carteles enormes (sí, sí… vallas publicitarias) por todo Milán.

Como si colocar los looks Gucci de Sabato De Sarno en anuncios de gran tamaño fuera a devolverle la vida a la marca.

Fue ridículo. Incluso los italianos, que tienen una tolerancia legendaria por los excesos de la moda, se quedaron allí, miraron estos carteles absurdos y... sonrió. ¿Tiendas Gucci? Vacío.

Porque lo que Pinault no entendió es que el lujo no se trata de... la visibilidad. Se trata de atractivo. Y nada grita barato como usar Macho-Wacho estrategia.

Y así, cuando la inversión masiva en ego No dio resultados inmediatos, ¿quién tuvo que pagar el precio?

Ciertamente no Pinault.

Era Sábado de Sarno ¿Quién fue despedido? ¡Ah, sí! ¡Es muy Gucci!

Telón final: ¿Una opinión fatal sobre el nuevo Valentino?

Porque por mucho que a Gucci le guste fingir que funciona como una marca normal, hay una innegable... la serie de Game of Thrones energía a la forma en que opera.

Sabato De Sarno no era un diseñador cualquiera: era... De Pierpaolo Piccioli Mano derecha de Valentino durante 14 años. Sabía qué hacía que esa casa funcionara. Sabía cómo crear colecciones que fidelizaran a los clientes.

Y luego, en el mayor giro de la trama de la moda de la década, Alessandro Michele fue nombrado director creativo de Valentino.

¿Su primera colección de Alta Costura? Un sueño febril titulado "Mareado" (o simplemente una LOCURA total, sin necesidad de interpretaciones poéticas). Toda la industria se tambaleó. Fue teatral, desarticulado y muy, muy Rey gitano loco.

Nosotros, en RUNWAY MAGAZINE tenía nuestra propia opinión al respecto, y no era precisamente muy positiva.Léelo aquí).

¿Y Sabato De Sarno? Él had tener una opinión

Y en una casa como Gucci, donde la gente solían matarse literalmente unos a otros, diciendo algo incorrecto, incluso pensando Hacer lo incorrecto puede ser mortal.

¿Expresó preocupación? ¿Dijo algo demasiado brusco sobre el futuro de Valentino? te atreves ¿Tener una reacción honesta?

No hace falta mucho

Y así, como un personaje de una tragedia florentina, Sabato De Sarno fue ido.

Epílogo: El futuro de Gucci

¿Repetirá Kering la historia y elegirá a otro suplente, a otro desconocido, a otro? sacrificio inevitable?

La respuesta realmente no importa.

Porque esto es lo que sabemos:

A quien entre se le entregará un imposible tarea. Se espera que hagan milagros mientras Kering mueve los hilos financieros, exigiendo resultados inmediatos.

¿Y qué pasará cuando esos números no coincidan con los delirios de Pinault?

Los cuchillos saldrán.

Porque Gucci no es una Casa de moda.

Se trata de un Casa de supervivencia.

Y Sabato De Sarno, tan talentoso y alegre como es, nunca estuvo destinado a sobrevivir.

“Cualquier proyecto importante se basa en la pasión, la inteligencia y el corazón de personas extraordinarias. A ellos les digo: busquen siempre su alegría. Es la verdadera medida de si son fieles a sí mismos, sea cual sea la oportunidad, sea cual sea el desafío. Un agradecimiento no sería suficiente tal vez. Pero hoy mi alegría es para ustedes. Gracias a todo mi equipo por otro año lleno de emociones y hermosos momentos. Recuerden divertirse, siempre”. Sábado de Sarno