Los mejores looks de 2020 para el verano de 2021 por el editor en jefe de RUNWAY REVISTA Eleonora de Grey. Este año fue particularmente diferente para todo el mundo. Las dificultades relacionadas con el Coronavirus crearon restricciones especiales relacionadas con nuestra vida social, la forma en que vemos las cosas, la forma en que vemos nuestra socialidad y cómo debemos desarrollarnos. Probablemente ya no necesitemos vestidos largos, ya que no hay más eventos para usarlos. Pero no pospusimos la vida. La ropa informal atrajo un interés masivo y las compras se convirtieron en el único acontecimiento de la vida social. Aunque los dueños de las tiendas grandes y pequeñas no estaban preparados para eso. Básicamente, la industria de la moda, desde los creadores hasta los minoristas, se congeló y trató de mantener los puestos en lugar de avanzar.
Tenía la impresión de que nadie quería realmente ver las diferentes posibilidades o cómo evaluaría el gran público en estas circunstancias. Nadie quería avanzar en la industria de la moda estadounidense y europea. Todos miraron estas circunstancias como si nada estuviera sucediendo realmente, o como si fuera una especie de aplazamiento temporal. Lo que he escuchado y visto es una cantidad masiva de quejas dirigidas a los gobiernos, dirigidas a los ministerios, demandas de apoyo financiero, seguidas por los principales “los quejumbrosos son los ganadores”. Pero esta vez no funcionó. Incluso hoy en día, el gran público solo ha dejado las compras como una interacción social, todavía el gran público dejó un gran interés por la moda hace mucho tiempo. Y no se trata de producción en masa o moda rápida, se trata de la distancia y la pérdida de conexión entre las casas de moda y el gran público.
“Hágalo usted mismo” es un método preferido hoy en día por las casas de moda en comunicación y marketing. El público no sigue. Comprar seguidores falsos o involucrar a personas influyentes vulgares para presentar su producto a comunidades pequeñas o hombres cachondos no ayuda. Las casas de moda ya no tienen profesionales de la comunicación y el marketing para que lo hagan por ellas. El resultado: una pérdida masiva. Muchas grandes empresas perdieron su facturación en más del 80%, muchas pequeñas empresas simplemente desaparecen.
¿Qué podría cambiar en 2021, un segundo año de distanciamiento social, restricciones y un comienzo de nueva vida social? Para empezar, las casas de moda deben estar unidas, aprender a trabajar juntas, comprender todos los sistemas económicos, conocer cómo funciona todo y ver cómo todas las industrias están unidas, de la misma manera que el sistema ecológico. Separar a una industria de la participación de profesionales de la comunicación y el marketing de la industria de la moda, por ejemplo, solo traerá pérdidas financieras, quiebras y desaparición. “Yo te compro leche, tú me compras huevos”, la “fórmula del éxito” más antigua de la sociabilidad humana. “Te compro leche, pero te niegas a comprarme huevos porque decidiste criar pollos tú mismo sin tener idea de cómo” solo conduce a múltiples fracasos sociales. La separación y el individualismo nunca son una solución.
Así que hoy la moda existe como un “país de los sueños” abandonado por los habitantes. Tenemos que afrontarlo: el gran público ya no quiere comprar producción en masa o moda rápida, ya no quiere gastar dinero en artículos de precio elevado con baja calidad y ya no se preocupa por la "marca", como todas las grandes marcas. ya no siguen su identificación y ya no son capaces de mantener la calidad por la que son conocidos. La “marca” está perdiendo cada vez más su valor. Muchas de estas grandes casas de moda perdieron el 80% de sus clientes por estas razones. La gente compra hoy algo único y busca calidad y costo aceptable. Así, por ejemplo, proponer un abrigo sintético de a por 700 euros es un fracaso. El año 2020 mostró que las marcas o diseñadores de moda menos conocidos mantuvieron este "hábito" en funcionamiento. El resultado, tomemos los ejemplos más tristes: Bloomingdale's perdió el negocio y cerró las puertas en Nueva York, se declaró en bancarrota en enero de 2020 y anunció que todas sus tiendas cerrarían en 2021; Galerie La Fayette se llenó de piezas con grandes descuentos de casas de moda grandes y conocidas con precios reducidos al 95%.
La solución en 2021 es devolver el sistema económico a "Yo te compro, tú me compras a mí", reducir el sistema de precios al costo "real", mejorar la calidad y unirte a los profesionales de diferentes industrias (y no pedir al gran público consejos de marketing y comunicación, como una solución para lavar dinero).
En esa nota alegre, acabo de dejar caer miradas aquí de las casas de moda, que están durante el "bloqueo" imaginaban la moda en 2021, y que considero creativas, interesantes o simplemente dignas de mención como correctas a la moda. Digamos que voy a hacer un estilo a partir de muchas voces que he escuchado este año.
