Nina Ricci Primavera Verano 2022? Reseña de Eleonora de Gray, editora en jefe de RUNWAY REVISTA.

Nina Ricci es una casa de moda fundada por Maria “Nina” Ricci y su hijo Robert en París en 1932, y propiedad del grupo español de belleza y moda Puig desde 1998. Puig también gestiona la marca Jean Paul Gaultier. Por tanto, no podemos decir nada sobre la gestión del propietario de estas marcas.

Se sabe que 3 años de malas decisiones y la administración pueden incendiar la casa por completo, arruinar la reputación hasta dejarla inexistente. Y eso es lo que le sucedió a la casa de Nina Ricci, una de las casas maravillosas más antiguas con una rica historia. La triste historia comienza con el nombramiento de un nuevo CEO en marzo de 2018 ...

En marzo 2018 Charlotte Taset fue nombrado…. Ella no pudo contestarme ahí atrás quién tomó la decisión de vender los archivos en subastas, pero en poco tiempo Charlotte Tasset anunció que no hay más archivos en la casa de Nina Ricci.

También decidió que las ancianas y leales, incluso la tercera generación de algunas familias francesas e inglesas que estaban comprando y confeccionando sus trajes y vestidos en Nina Ricci, ya no son el interés de la casa. Ella no lo anunció de esta manera, por supuesto, pero lo dijo en serio cuando dijo que ahora la casa Nina Ricci se enfocará en la generación joven de compradores.

¿Qué significa exactamente? Significa que la casa de Nina Ricci ya no diseñaba ni confeccionaba para los clientes que solían tener. Charlotte Tasset nombró a la joven pareja, los diseñadores holandeses Rushemy Botter y Lisi Herrebrugh, que no tenían ni idea de la casa y su historia.

Los diseñadores holandeses Rushemy Botter y Lisi Herrebrugh fueron elegidos por Charlotte Tasset tras ganar el Premio LVMH a la mejor recopilación de moda masculina. Su colección ganadora del Premio LVMH es una colección de miradas convincentes de Jean Charles de Castelbajac, Jean Paul Gaultier, y se parecía principalmente al trabajo de los estudiantes, una especie de "también podemos hacerlo".

"Nos dieron una página en blanco", dijo Lisi Herrebrugh. para mí en una vista previa de la nueva colección en septiembre de 2019, sin tener en cuenta la firma de diseño distintivo de la fundadora Nina Ricci, quien trajo el estilo italiano con clase a Francia. Fue una de las primeras diseñadoras del siglo XIX, con cultura de gran sastrería y atrevimiento contemporáneo. Fue la primera que llevó la chilaba de cóctel de inspiración africana a la moda francesa en 1966. Nina Ricci dejó archivos masivos de 1883 a 1970. Elegancia, gracia, alta costura, diseño creativo fueron los 4 pilares que hicieron que esta casa fuera conocida y amada en todo el mundo. La aristocracia francesa e inglesa eran los clientes leales. Pero esto fue en el pasado.

Pero nada de esto sobrevivió bajo la nueva dirección de Charlotte Tasset. Y los jóvenes diseñadores sin la menor idea hicieron lo que llamamos "recopilación" de las tendencias conocidas en la actualidad, y algo que en su opinión debería parecer una casa francesa de lujo. El deseo de traer nuevas generaciones jóvenes a la casa se convirtió en un fiasco. House perdió la vieja generación de clientes, pero durante los últimos 3 años no pudo atraer a la nueva generación. La calidad de las telas y la costura cayeron bastante. Hoy en las Galeries Lafayette de París se pueden ver piezas de Nina Ricci en rebajas, como si el Black Friday fuera todo el año para esta casa. Y, de hecho, ¿a quién le gustaría comprar piezas de tela mal cosidas (algo de seda o lino) por 1500 euros?

Hacer compilaciones costosas, parecidas al trabajo ordinario de los estudiantes, no trajo a la casa ningún interés nuevo. Las imágenes creativas, el marketing creativo y la alta costura pueden funcionar, pero no se encuentran en ninguna parte. Y ahora consiguiendo DIGITAL demandaba un enfoque creativo.

"Un aburrido video amateur realizado para esta Primavera Verano 2021 simplemente no pudo lograrlo. En realidad no pasó nada. ¿Sabes cuántas personas se interesaron hoy por la presentación de la colección Nina Ricci Primavera Verano 2021? 126 personas, incluyéndome a mí, de 56 000 suscriptores. Tengo que decirlo - Bravo, sentirme muy triste por esta nueva gestión de la casa, desperdicio… desperdicio terrible, que lleva a la inexistencia"." - Lo escribí 1 hace un año en mi revisión de la colección Primavera Verano 2021.

Ya en 2019 hablé con Charlotte Tasset y le propuse nuestra experiencia y crear digital concepto para Nina Ricci, videos y animaciones, que funcionarían para los viejos y nuevos clientes. Ella se rió y dijo que no necesitaba nada de esto, y me invitó al programa para ver la nueva colección. Dijo que me sorprendería mucho.

Bueno… no lo estaba, y menos ahora. Ya hace 1 año predije que esta maravillosa marca de lujo pronto dejará de existir. Y…. Desafortunadamente …. eso es lo que realmente sucedió.

En abril de 2021, la histórica tienda insignia de Nina Ricci a los 39 Avenida Montaigne, al otro lado de la calle de Dior, estaba cerrado y sus ventanas estaban cubiertas con pegatinas con la marca Paco Rabanne. Esta boutique de Nina Ricci conocida desde la década de 1950. Durante más de 70 años, esta maravillosa tienda dio la bienvenida a elegantes damas.

Bueno… como me dijo la nueva CEO de Nina Ricci Charlotte Tasset “No necesitamos nada de esto”…. y derribó esta casa.

¿Qué queda hoy de Nina Ricci? bueno ... casi nada. Nina Ricci ya no puede permitirse el lujo de hacer el espectáculo físico cuando finalmente podemos volver a las presentaciones (incluso en los salones).

El catálogo de la nueva colección de Nina Ricci para la temporada primavera verano 2022 se ha distribuido hoy a la media con 28 piezas, parecidas a todos los diseñadores y nadie, con flores y vestidos de rejilla.

Entonces, poniendo un signo de interrogación en el título de este artículo, quiero decir que no creo que Nina Ricci realmente exista para la temporada Primavera Verano 2022.. Los perfumes siguen teniendo un gran éxito, pero sin historia ni terreno, no creo que ni siquiera los perfumes puedan sobrevivir más de 3-4 años. El nombre de Nina Ricci se desvanecerá, ya que no hay nadie que guarde su historia.

En pocas palabras: el éxito de un producto o marca adjunto a su artefacto: historia y valores. Elimina este artefacto: el éxito se desvanecerá.

Y esto es algo para recordar a NINA RICCI, un artículo que publicamos con algunos hallazgos y archivos de Nina Ricci junto con INPI.

Ver todos los looks Nina Ricci Primavera Verano 2022

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