Casa Guerlain - Tesoros del INPI
VERSIÓN FRANÇAISE
Guerlain es una casa francesa de perfumes, cosméticos y cuidado de la piel, que se encuentra entre las más antiguas del mundo: 192 años. Muchas fragancias tradicionales de Guerlain se caracterizan por un acorde olfativo común conocido como "Guerlinade". La casa fue fundada en París en 1828 cuando el perfumista Pierre-François Pascal Guerlain abrió su primera perfumería en 42, Rue de Rivoli en París. Fue regentado por la familia Guerlain hasta 1994, cuando fue comprado por la multinacional francesa LVMH. Su tienda insignia es 68, Avenue des Champs-Elysées en París.
Pierre-Francois compuso y fabricó perfumes personalizados con la ayuda de sus dos hijos, Aime & Gabriel. Su enfoque único fue personalizar el perfume para una persona, lugar o evento específico. Honore de Balzac encargó su propia eau de toilette durante la escritura de Cesar Birotteau, y el periódico La Sylphide, le Journal des Elegances, perfumaba cada uno issue con una fragancia diferente de Guerlain.
Guerlain atendió a la alta sociedad de París y obtuvo seguidores muy leales. La casa de perfumes tuvo tanto éxito que Guerlain decidió abrir una tienda insignia en el número 15 de la Rue de la Paix en París en 1840. La casa estaba en su apogeo en 1853 con su fragancia Eau de Cologne Imperiale. Este perfume le valió a Guerlain el prestigioso título de Perfumista Oficial de Su Majestad de Francia. Esto a su vez lo llevó a crear perfumes para otros miembros de la realeza como la reina Victoria de Inglaterra, la emperatriz Sissi de Austria, la reina de Bélgica y la reina Isabel de España, así como otros jefes de la realeza coronada.
Pierre-Francois falleció en 1854 y sus hijos heredaron la casa de los perfumes. Aime se convirtió en el maestro perfumista, una tradición que se mantendría para el próximo maestro perfumista en el linaje. Gabriel gestionó y amplió aún más la casa. Aime, creó varias fragancias para la casa de perfumes, entre las que se incluyen Fleur d'Italie, Rococo y Eau de Cologne du Coq y su mayor creación, Jicky.
En 1873, Guerlain recibió una medalla al mérito en la Exposición Universal celebrada en Viena.
En 1875, Aime Guerlain buscó patentar su logo “Woman Flags” para la casa Guerlain en Gran Bretaña. En 1893, se registró en Francia.
Aimé Guerlain, presidente de la Chambre Syndicale de perfume; exposiciones del jurado de 1878 y 1889, participó en la exposición de Moscú en 1892.
Guerlain ganó una medalla de plata por sus perfumes en la Exposición de Melbourne de 1882.
En 1914, Guerlain se trasladó al 68, Champs-Elysees Paris. El negocio pasó luego a los hijos de Gabriel, Jacques & Pierre Guerlain. Jacques se convirtió en el tercer maestro perfumista y creó muchas fragancias durante su vida. Sus creaciones incluyen Eau de Coq, L'Heure Bleue, Apres L'Ondee, Shalimar, Vol de Nuit, Ode y Mitsouko. Estos perfumes tuvieron tanto éxito que algunos todavía se venden hoy.
En 1939, Jean Michel Frank le dio al Institut Guerlain en París un aspecto actualizado tanto por dentro como por fuera, con muebles simples y utilitarios de Chanaux & Cie. El pintor Christian Bérard, fue contratado por Frank para diseñar efectos de trampantojo para simular Neo -Paneles de arquitectura clásica en las paredes de la boutique. Para sugerir sombras y luces naturales, utilizó tonalidades de blanco, negro, malva y gris, que engañaban a la vista y proporcionaban un efecto tridimensional.
Utilizando el diseño del mural trampantojo, Margarita Classen-Smith, una reconocida artista textil y restauradora, cortó minuciosamente trozos de cinta de grogrén para imitar las pinceladas del diseño de Berard y luego los cosió a mano en fieltro amarillo soleado. Estos paneles de tela surrealistas se colgaron luego en las paredes como "papel de pared" donde todavía cuelgan hoy.
El nieto de Jacques, Jean-Paul Guerlain es el maestro perfumista de cuarta generación y ha sido autor de varios perfumes y colonias masculinas, incluidos Vetiver, Habit Rouge, Samsara, Nahema, Jardins de Bagatelle y muchos otros. “El perfume es la forma más intensa de memoria”, dijo Jean Paul Guerlain.
Hoy Thierry Wasser es el perfumista más nuevo de Guerlain de la casa Guerlain.
La casa Guerlain no ha dejado de reinventarse y protege, a través de numerosos títulos de propiedad industrial, sus inventos, sus marcas pero también sus diseños.
Hoy, la Oficina Francesa de Patentes y Marcas (INPI) conserva este rico patrimonio, centrándose en algunos tesoros.
Primeras patentes y marcas registradas
Durante 192 años, la casa Guerlain ha estado inventando y reinventando la perfumería, la cosmética en una palabra, la belleza. Las primeras patentes presentadas por Pierre-François-Pascal Guerlain datan de finales de la década de 1830. Por ejemplo, podemos contar esta patente de 5 años presentada el 15 de abril de 1843 para la fabricación de un jabón de tocador (1BA11058, Archivos INPI).
EL PRIMER DISEÑO DE GUERLAIN PRESENTADO ANTE EL INPI 1843
El 16,1845 de abril de 15, también presentó una patente de 1 años para un arreglo de los denominados cepillos de dientes pivotantes (1274BAXNUMX, Archivos INPI).
Su hijo y sucesor, Aimé Guerlain, también archivará varios títulos de propiedad industrial, en particular esta marca registrada en 1875 para una Crema Nivea destinada a blanquear la piel (Archivos INPI).
Hoy las cremas Nivea son conocidas por todos. Aunque la fórmula mágica no fue inventada por Guerlain. Fue en 1911 cuando el Dr. Oskar Troplowitz, en posesión de Eucerit, una fórmula milagrosa inventada por el Dr. Isaac Lifschüts, obtuvo la primera emulsión de aceite en agua. Se trataba de una emulsión estable, "una bonita mayonesa", como se llamaba en la prensa. Su empleador Paul Beiersdorf lo encuentra tan blanco, tan cremoso, que lemediately lo llama "Nivea", "nieve" en latín. Y en 1912 lanzó la marca en los mercados alemán, británico y austriaco. En 1932, para proponer un nuevo producto en el mercado francés, otorgó una licencia de fabricación a otro farmacéutico en Francia, Jacques Peloille. Pero el mismo nombre, Nivea, fue registrado por los Guerlain en 1875. La casa Guerlain produjo una crema de protección solar destinada no solo a proteger la piel del sol, sino también a blanquearla. Recién en 1942 la casa Guerlain cedió el nombre y la marca a la empresa alemana.
Inventos del siglo XX
La invención de la cosmética y la perfumería continuó a lo largo del siglo XX, como lo demuestran ciertas solicitudes de patente. Este es el caso, por ejemplo, de esta patente de invención No. 556905 presentada el 10 de enero de 1922 por Guerlain Company para una caja de polvos (Archivos INPI):
DISEÑO DE GUERLAIN DE CAJA DE POLVO ARCHIVADA CON INPI
Otro ejemplo reside en esta patente n ° 715889 presentada el 23 de abril de 1931 por la Compañía Guerlain para un estuche de barras de labios y otros (Archivos INPI). The Argus (Melbourne, Vic.: 1848 - 1957), jueves 6 de junio de 1935, página 12, habla sobre el tono de lápiz labial Tropical de Guerlain, este era un tono para su gama de lápices labiales Rose du Moulin.
DISEÑO DE LÁPIZ LABIAL DE GUERLAIN PRESENTADO CON INPI
Hasta el día de hoy se han presentado otras patentes, en particular para invenciones específicas de envases de cosméticos o de composiciones de productos de belleza.
Diseños Guerlain
Además y en paralelo a la protección de la marca representada por la casa Guerlain y sus múltiples inventos, otro título de propiedad industrial completa la protección de los productos Guerlain: diseños y modelos. Destinado a proteger la apariencia de un producto, el diseño contribuye al éxito comercial al distinguirse de los competidores potenciales. En cuanto a la herencia de los títulos industriales presentados por Guerlain, estos diseños trazan la evolución y la esencia de la marca.
El primer diseño conservado por el INPI es un estuche de maquillaje presentado el 06.11.1909:
Los cosméticos y sus diversos envases vuelven a ocupar gran parte de los depósitos, por ejemplo este estuche de pintalabios, cuyo diseño se registró el 31 de octubre de 1951:
El universo de la casa Guerlain también gira en torno a los frascos de sus mayores perfumes, entre ellos el famoso Shalimar. Cabe señalar que varios depósitos se refieren a la forma de esta botella, tan particular en la historia de la marca.
Frascos icónicos de Guerlain
Flacón Chauve Souris. Diseño para el perfume Shalimar frasco llamado Chauve Souris (The Bat) creado en 1924. Frasco en forma de urna diseñado por Raymond Guerlain y producido por Baccarat para contener solo el extrait de Shalimar. La botella también fue producida por Pochet et du Courval, Saint Gobain des Jonqueres y Cristal Romesnil (década de 1920). Esta botella venía en varios tamaños, desde una miniatura hasta un enorme facticio. Un raro ejemplo tenía un tapón transparente, en lugar del habitual lavado azul. Frasco de Baccarat # 597. Shalimar pasó a llamarse No.90 por un corto tiempo durante una demanda relacionada con otra compañía que estaba usando el nombre de Shalimar para su perfume. Puede encontrar una rara botella No. 90 con un tapón transparente translúcido, fabricada por Baccarat. Las primeras botellas tienen un pequeño orificio perforado en la base del tapón, en el que pasarían hilos para sellar y formar una borla. Esta característica fecha estas botellas a 1927-1936 de acuerdo con un anuncio de 1927 que tengo en la galería de fotos que muestra una botella con el agujero en el tapón.
DISEÑOS DE GUERLAIN PRESENTADOS ANTE LA USPTO
Frasco Rayonant. Otro frasco icónico fue objeto de un registro de diseño: el frasco del perfume titulado Vol de Nuit. Flacon Rayonnant (Radiance) 1933-1983 creado por Baccarat. también se usó para Sous le Vent. Otras botellas fueron fabricadas por Pochet et du Courval. Las botellas van desde un verde ahumado hasta transparente. Las botellas se fabricaron a menudo en ediciones limitadas a lo largo de los años. Estilizado para parecerse al movimiento de la hélice de un avión, un guiño al novelista / aviador Antoine de Saint-Exupery y su libro Vuelo nocturno (Vol de Nuit). Este perfume fue creado en 1933, cuando también se registró el diseño, en homenaje a la historia de la aviación y quizás incluso más particularmente a Saint-Exupéry ya que el perfume lleva el mismo título que el libro del aviador aparecido dos años antes.
Flacon Abeilles (abejas) - creado en 1828 y en uso hasta la actualidad. El icónico frasco de panal o abeja inspirado en una columna en la Place Vendome es una oda al escudo de armas de la familia real. La abeja simboliza la inmortalidad y la resurrección. Este frasco se utiliza para aguardiente de colonia y aguardiente de colonia. Realizado por Pochet et du Courval. Creado originalmente para albergar "Eau de Cologne Impériale" para la emperatriz Eugenia, esposa de Napoleón III. Sus abejas decorativas fueron un símbolo de Napoleón y, desde entonces, se han convertido en el símbolo de la casa de Guerlain. Puede personalizar su botella de abeja con su monograma o pintar las abejas con esmalte dorado.
Botella Bouchon Coeur (Tapón en forma de corazón) creado en 1912 y en uso hasta hoy. Flacon creado originalmente para albergar extractos de L'Heure Bleue, Fol Arome y Mitsouko. Más tarde se utilizó para fragancias de edición especial como Le Petite Robe Noire, Mitsouko Fleur de Lotus, Shalimar. Frasco fabricado por Baccarat, Pochet et du Courval, Verreries Brosse, Cristalleries de Nancy y Cristal Romesnil. Diseñado por Raymond Guerlain en colaboración con Baccarat.
Flacon Bouchon Quadrilobe (Tapón Quatrefoil) creado en 1908 y en uso hasta hoy. Flacon quadrilobe fue fabricado por varios fabricantes como Baccarat, Pochet et du Courval y Cristalleries de Nancy para contener extractos de varios perfumes. Algunas botellas posteriores contienen eaux de toilette o eaux de parfum. Frasco de Baccarat # 24. Creado en 1908 para la fragancia Rue de la Paix y se ha utilizado desde entonces como la "botella de la casa". Las etiquetas conocidas como 'etiqueta laurier' por los bordes de las hojas de laurel, a excepción del perfume Coque D'Or, Dawamesk, Liu y Fleur de Feu que muestran un diseño más 'modernista'.
Ánfora de frasco (ánfora) 1955-1982. Se utiliza para extractos de Ode, Shalimar, Chant D'Aromes, Liu, Jicky, L'Heure Bleue, Mitsouko, Muguet, Chamade, Sous le Vent, Vol de Nuit, Une Fleur. Botella fabricada tanto por Baccarat como por Pochet et du Courval.
Flacon Montre (Reloj) 1936-1999. Frasco creado por Pochet et du Courval para contener agua de colonia, utilizado por primera vez con Cachet Jaune en 1936, también contenía otros aromas como Shalimar, Mitsouko, Jicky, Fol Arome, Chamade, Chant D'Aromes, Liu, L'Heure Bleue. , Vol de Nuit, Sous Le Vent, Chypre 53, Parure y más. Un artículo de 1950 dice: “Guerlain recomienda rociar una habitación con su famosa agua de colonia Shalimar. Esta es una forma más ligera de su famoso perfume. Debido a que es más liviano, es menos costoso y se puede usar más generosamente ".
Flacon Noeud Papillon (Nudo de mariposa) 1937-1956. Baccarat creó esta botella para contener los extraits de Dawamesk, Kriss, Champs Elysees y Coque d'Or. La botella estaba disponible en vidrio azul cobalto y cobalto con una capa dorada. Las botellas también fueron fabricadas por Pochet et du Courval. los tapones eran originalmente lisos, pero luego se modificaron para facilitar la apertura. Frasco de Baccarat # 770.
Flacon Vinaigrier Otomano 1870-1915. Hermoso frasco de estilo ánfora antigua, a veces puede encontrarlo con diseños esmaltados. Botella de vidrio incoloro "Vinaigrier Ottoman" estilo decantador extremadamente raro y excepcional, sección cilíndrica moldeada y prensada, vientre bulboso lobulado, cuello alto en forma de embudo, ricamente decorado con diseños pintados policromados de tapón de mano oriental pintado en rojo oliva y azul con ricas acentos de oro, creado por la cristalería Pochet et du Courval. Modelo disponible en ese momento bajo pedido especial. Mide 21 cm de altura.
Frasco Etrusco fue creado a principios del siglo XX para contener la loción Vegetale. El capuchón estaba formado por fundición de metal dorado con motivo foliado. La botella fue realizada por Pochet et du Courval. La edición de lujo tenía dorado en los hombros y la base de la botella. La botella clásica no tiene dorado, excepto en el tapón.
Flacon Carre (Plaza) 1879 -? Creado por Pochet et du Courval para contener eaux de toilettes, eaux de colognes y loción vegetal. Se usó principalmente en las décadas de 1870 y 1880 para contener las fragancias de Guerlain; y su forma de boticario era típica de las botellas utilizadas por todas las casas de fragancias en ese momento.
Flacon de Cave (Vino Flacon) 1830-1938. También conocido como Flacon Chinois. Botella creada por Pochet et du Courval y utilizada para eaux de colognes, eaux de toilettes. Puede estar dorado.
Imperio Flacon 1902-1959. Frasco creado por Pochet et du Courval para contener extractos de varios perfumes como Apres L'Ondee y Sillage. Frasco, con cortinas doradas, creado originalmente para albergar el perfume Bon Vieux Temps.
Flacon Escargot (Caracol) 1902-1962. Frasco creado por Pochet et du Courval para contener extractos de Mouchoir de Monsieur, Voilette de Madame y Ai Loe. Botella de forma triangular; la estilización del nombre Guerlain sobre su hombro, se convierte en el cuerpo de un caracol del que toma su nombre.
Flacon Goutte (lágrima) 1923-2001. Botella creada por Pochet et du Courval para contener solo eaux de toilette. Botella también elaborada por diferentes fabricantes a lo largo de los años. Creado como la presentación estándar de Eau de Toilette. El tapón de vidrio esmerilado está formado por dos conchas de berberecho; la etiqueta muestra dos delfines conocidos como "Etiqueta delfín". "El agua del inodoro en una botella ovalada con atomizador es nueva, $ 5". (1939) "Guerlain ahora tiene un tamaño de $ 5 de agua de inodoro en todas las fragancias populares como Shalimar, L'Heure Bleue, Vol de Nuit, Coque D'Or, Liu, Mitsouko, Sous Le Vent y Jicky". (1940, Industria farmacéutica y cosmética, volumen 46).
Frasco Lalique 1925-1963. Botella creada por Lalique para contener extraits de Bouquet de Faunes y Jasmin. La cara de la doncella en el frente de la botella fue tomada de la entrada de la boutique Guerlain en 68 Avenue Champs-Elysées, París, Francia.
Flacon Luis XVI 1902-2002. Flacon creado por Pochet et du Courval para contener extraits de Apres L'Ondee, Muguet, Mouchoir de Monsieur, Violette a deux Sous, Aux Bon Vieux Temps, Sillage, Avril en Fleurs, Ai Loe y otros. Flacon también se ha utilizado para ediciones limitadas especiales como Chamade. La caja original es blanca, de forma cilíndrica y tiene Guerlain Paris en pan de oro.
Flacon L'Urne Antique creado en 1830. 1830 Frasco y tapón de perfume Guerlain, utilizado para varios aromas, vidrio transparente, etiqueta de dirección moldeada. La botella mide 4 ″ de alto.
Flacon Mauresque (morisco) 1910 -? Botella creada por Pochet et du Courval para varios perfumes. Decoración bellamente esmaltada. Basado en un frasco de perfume persa o morisco del siglo XVII de la colección de la familia Guerlain. Este frasco también se utilizó para otros perfumes de Guerlain. Diseñado específicamente para perfumes personalizados. Los huéspedes pueden elegir la forma del frasco de perfume, la forma del tapón, la decoración y el color de las flores.
Flacon Opaline 1951 -? Creado por la compañía Cristal et Bronze y diseñado por R. Noirot, este frasco está decorado con mariposas esmaltadas, está destinado a parecerse a las botellas de colonia opalina francesa de mediados del siglo XIX tan populares en la época victoriana. La botella contenía varios perfumes estándar de Guerlain, como L'Heure Bleue, Mitsouko, Jicky, Shalimar y también se vio sin ningún nombre de perfume específico en el cartucho en el frente de la botella.
Flacon Brun Fume (Brown Smoke) creado en 1933. Frasco fabricado por Baccarat para guardar extraits de Candide Effluve, A Travers Champs y Guerlinade. Candide Effluve fue reissued en este frasco de Baccarat como una edición limitada en octubre de 2007. Frasco de Baccarat # 744.
Flacon Lanterne (linterna) 1935-1943. Frasco creado por Pochet et du Courval para contener extractos de Jicky, Rue de la Paix, Cuir de Russie, Jasmine, Sous le Vent y otros. La botella fue reissued en 1999 para celebrar un extracto de edición limitada de Guet Apens.
Flacon Petit Beurre (Little Butter Pat) 1916 -? Frasco de edición limitada creado por Baccarat y Pochet et du Courval. Contiene varias fragancias de Guerlain como L'Heure Bleue, Mitsouko, Rue de la Paix, Candide Effluve, A Travers Champs, Fol Arome, Quand Vient L'Ete, Kadine, Guerlinade, Une Rose, Pour Troubler, Vague Souvenir y Champs Elysees.
Les meteoritos
A mediados de la década de 1980, Guerlain tuvo la idea de crear la Colección Les Meteorites. La colección se componía de metal dorado y coloridos recipientes esmaltados en cloisonné que se podían rellenar. “Los Meteoritos representan el estilo exclusivo de GUERLAIN”.
Les Meteorites spray natural recargable edición limitada de Guerlain Paris-15 ml Parfum de Toilette. La forma del vaporizador recuerda al reloj de bolsillo del antepasado. Ambos lados están cubiertos con el intrincado esmalte “cloisonné” multicolor en forma de roseta. La colección Les Meteorites incluía pequeños frascos en aerosol redondos de 15 ml que podían recargarse insertando un nuevo frasco interior de perfume. Los aromas disponibles en ese momento eran Shalimar, L'Heure Bleue, Mitsouko, Jicky, Chamade y Chant D'Aromes.
Los productos de la línea METEORITES se han ganado una prestigiosa reputación gracias a su diseño único que une tradición e innovación. Diez barras de labios, un espejo compacto y tres tonos de polvos faciales ayudaron a completar la colección. En 2000, Guerlain lanzó Les Meteorites, un perfume en polvo a base de violeta e iris.
Otros diseños de Maison Guerlain
En cuanto a los frascos y al mundo de la perfumería Guerlain, los depósitos son muy numerosos y también se refieren a elementos publicitarios y envases de productos que también reflejan la identidad de la marca.
Guerlain House creó una colección de pañuelos de seda y artículos de cuero para contribuir a la identidad de Guerlain. Los pañuelos de seda incorporaron todas las botellas de la Casa Guerlain.
Diseño n ° 941149 presentado por Guerlain Company para un pañuelo de seda (Archivos INPI):
La colección de bolsos también se lanzó en la década de 1990:
Diseño n ° 934417 presentado el 08/27/1993 por Guerlain SA para un bolso de piel (Archivos INPI).
Así, los archivos de las creaciones de esta gran casa de lujo francesa que hoy conserva el INPI remontan la historia de casi dos siglos de inventiva, gustos infinitamente renovados y un saber hacer que sigue creciendo. alimentar de forma sostenible la brillantez de la marca.
En entrevista exclusiva con Eleonora de Gray, editora en jefe de RUNWAY REVISTA Jean Paul Guerlain expresó su pasión.
"Guerlain es una de las empresas más famosas que utiliza principalmente aceite natural. Chanel también, pero seguramente somos una de las últimas empresas de perfumes que utiliza principalmente aceites naturales. Me encantan especialmente las esencias naturales. Siempre me encantó la rosa, y siempre utilicé mucho . En muchos perfumes había rosas, y mi abuelo también lo usaba mucho. Pero me encantaba tanto la rosa que creé un perfume llamado Nahema que se basa principalmente en el aceite esencial de rosa. Y debo decir que era muy joven en ese momento . Mi tío y mi padre eran los dos jefes de la empresa felizmente para mí. Nunca me pidieron que pusiera precio a lo que estaba creando. Había tanta rosa en Nahema que pensé que nunca la habrían lanzado. Creé muchas fragancias exitosas. Y todavía trabajo más o menos para mi placer. La elaboración del perfume es más, yo diría, no es tanto química como cocinar. Pero está muy, muy cerca de cocinar por la forma [mezclamos] y en la gusto, y todo, que no se trata de cocinar ”.
Entrevista exclusiva de Eleonora de Gray, editora en jefe de RUNWAY REVISTA, 2015
RUNWAY MAGAZINE presenta los tesoros del INPI: innovaciones en moda. El Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INPI) examina y examina issues títulos de propiedad industrial (patentes, marcas, diseños y modelos) en Francia. Creada en 1951 bajo la supervisión del Ministerio de Economía y Finanzas, es heredera de las instituciones que la precedieron desde finales del siglo XVIII. Como tal, el INPI es responsable de la gestión de estos archivos públicos y se ha convertido así en una de las memorias de la innovación en Francia. Vigila un rico patrimonio, compuesto por todas las patentes desde 18, marcas registradas desde 1791 y diseños desde 1857: casi 1910 millones de documentos, o 7.5 kilómetros lineales cuidadosamente conservados. Fruto de generaciones de inventores, ingenieros, industriales, creadores e incluso artistas, estos archivos tienen un interés histórico y documental único y representan una fuente iconográfica aún poco conocida.
Agradecimientos especiales por la contribución:
gracia hummel, historiador de perfumes y autor de blog "PERFUMES GUERLAIN DEL PASADO AL PRESENTE"
isabel rousseau, Director de relaciones públicas de Guerlain House
