Demna en Gucci: Es hora de tirar la basura. Demna Gvasalia, director creativo de Balenciaga desde 2015, ha sido nombrado nuevo director creativo de Gucci. Asumirá el nuevo cargo a principios de julio de 2025. Artículo de Eleonora de Gray, editora jefe de RUNWAY REVISTA. Foto cortesía: Demna / GettyImages / Balenciaga / Gucci.
Demna en Gucci: una combinación perfecta
Gucci lo ha vuelto a hacer. Tras un año decepcionante con Sabato De Sarno —quien, bendito sea, intentó que Gucci pareciera una marca elegante y de alta costura—, la casa ha decidido que lo que realmente necesita es un apocalipsis creativo a la antigua. Y aquí entra Demna Gvasalia, el hombre que hizo de Balenciaga sinónimo de bolsas de basura, lodo nuclear y zapatillas que parecen sacadas de un vertedero en llamas.
Sí, la familia Kering ha hablado: ¿para qué mantener la refinada Gucci cuando se puede convertir en una fábrica de memes de Instagram? ¿Para qué celebrar la artesanía cuando se puede poner un precio de 3,000 dólares a una camiseta destrozada que parece haber sobrevivido a una guerra?
Estoy realmente emocionado de unirme a la familia Gucci.
Es un honor contribuir a una Casa que respeto profundamente y admiro desde hace mucho tiempo. Espero escribir, junto con Stefano y todo el equipo, un nuevo capítulo de la increíble historia de Gucci.
valioso
De Sabato a Demna: el cambio radical de la moda
Sabato De Sarno, ex Valentino, tuvo la audacia de creer que Gucci podía ser elegante. El pobre se atrevió a revivir líneas limpias, siluetas sofisticadas y auténticas sensibilidades de alta costura. Pero Gucci, bajo la dirección de Kering, no se dedica al "buen gusto". Crea momentos virales. Así que, naturalmente, lo dejaron de lado como si fuera el bolso de moda irrelevante de la temporada pasada y le entregaron las llaves a Demna, el sumo sacerdote del chic postapocalíptico.
Porque, siendo sinceros, Gucci ha estado sufriendo. El intento de reinvención de la marca bajo la dirección de De Sarno no fue precisamente un éxito rotundo, y las ventas estaban cayendo. Claramente, lo que Gucci necesitaba era a alguien capaz de generar la cobertura mediática que solo un escándalo generado por inteligencia artificial, o, por ejemplo, una campaña publicitaria con niños pequeños y osos BDSM, podía generar. ¿Y quién mejor para el puesto que el hombre que convirtió a Balenciaga en un nombre conocido por la controversia?
Siempre he admirado el enfoque creativo de Demna, único y poderoso a la vez. Su capacidad para honrar el legado icónico de una marca, a la vez que abraza una sensibilidad moderna, es extraordinaria. Con los cimientos consolidados de Gucci como trampolín, Demna liderará a la Casa hacia una renovada autoridad en la moda y una relevancia cultural duradera.
Stefano Contino
Director ejecutivo de Gucci
El efecto Demna: ¿Qué esperar?
Ahora que Demna lleva las riendas, prepárense para que Gucci se sumerja de lleno en lo absurdo. Atrás quedaron los días de trajes elegantes y sastrería impecable. En cambio, imaginemos el escenario distópico que nos espera:
- Bolsas de basura Gucci – Reinventado en el estilo característico de Demna, ahora con un aumento de precio "de lujo" $10, 000.
- Zapatillas Dirt-Core – Hecho a mano en Italia, pero pre-ensuciado agresivamente para capturar esa estética de “usado por la clase trabajadora”.
- El logo exagerado definitivo – Estamos hablando de GUCCI estampado en todo, desde calcetines hasta latas de sopa.
- Neo-Hobo Chic – Porque parecer como si hubieras pasado por el infierno todavía está muy de moda.
- Escándalos de marketing generados por IA Demna no solo diseña; él crea titulares. Se espera que al menos una campaña sea retirada por "malinterpretación".
La contribución de Demna a la industria, a Balenciaga y al éxito del Grupo ha sido enorme. Su poder creativo es justo lo que Gucci necesita. Al tiempo que le agradezco todo lo que ha logrado en los últimos 10 años, espero verlo moldear la nueva dirección artística de Gucci.
François-Henri Pinault
Presidente y director ejecutivo de Kering
¿La gran visión de Kering? Que siga el circo.
La declaración de François-Henri Pinault rebosaba entusiasmo empresarial: “El poder creativo de Demna es exactamente lo que Gucci necesita”. ¿Traducción? Gucci necesitaba a alguien que creara caos: un caos caro y que acaparara titulares.
Y luego está el CEO de Gucci, Stefano Contino, quien dijo que Demna liderará a Gucci hacia “autoridad de moda renovada y relevancia cultural duradera”. En otras palabras: hacer que Gucci vuelva a ser viral. ¿Quién necesita integridad artística cuando se pueden tener métricas de interacción por las nubes?
El profundo conocimiento de Demna sobre la cultura contemporánea, sumado a su amplia experiencia en la concepción de proyectos visionarios, lo ha consolidado como uno de los creativos más influyentes y destacados de su generación. Su nombramiento como Director Artístico es el catalizador perfecto para revitalizar la energía creativa de Gucci. Espero con interés la colaboración de Demna y Stefano para guiar a Gucci hacia una nueva era de éxito.
francesca belletini
Director general adjunto de Kering a cargo del desarrollo de marca
Reflexiones finales: Los futuros looks de Gucci…
Para quienes amaron la era clásica de Gucci, prepárense. Estamos entrando en una nueva etapa, una en la que el lujo es deliberadamente feo, la incomodidad es elegante, y si no provoca indignación, probablemente no llegará a la fama. runway.
Así que, ¡felicidades, Demna! Has convertido oficialmente a las casas de moda más icónicas del mundo en tu laboratorio experimental personal para la basura antimoda. ¡Estoy deseando ver qué monstruosidades llegan a Gucci! runway siguiente.
