Tácticas de marketing de Dior Influencer 2024 – Investigación de Eleonora de Gray, editora jefe de RUNWAY REVISTA.

Introducción

Entre las marcas del grupo LVMH, Dior domina plenamente el marketing de influencers en Instagram. Según el estudio realizado por HypeAuditor, la marca de lujo por sí sola tiene los mejores resultados en términos de menciones, con 15,626, visitas de usuarios únicos, con 53,450, impresiones, con 2 millones o EMV, que ascienden a 716 millones de dólares. EMV se refiere al “media equivalente de valoración” o el “equivalente publicitario” – NO DINERO REAL.

Recientemente, justo antes de la Semana de la Moda, todos vimos frases sonrojadas: “El look de Jenna Ortega en la alfombra roja del Emmy generó 5.6 millones de dólares en Media Exposición para Dior”. ¿La captura? No es dinero en efectivo; es un valor fabricado, cuidadosamente elaborado para elevar la reputación de Dior, especialmente después de un 2023 tumultuoso con una caída del -55% en las ventas, según informes de LVMH. Esto es un MITO... lo siento, error ortográfico. VIM – Media Impact Value, pura invención de marketing de Launchmetrics – NO DINERO REAL.

Entonces, ¿cuál es el problema?

Acciones de auditoría de Dior Influencer 2023: 329 millones de dólares en EMV

En la deslumbrante galaxia de las marcas de lujo, Dior se erige como soberano indiscutible y ejerce su influencia sobre Instagram como un cetro regio. HypeAuditor, una entidad misteriosa velada por el secreto y prácticas cuestionables, otorga a Dior una asombrosa variedad de estadísticas: 15,626 menciones, 53,450 visitas de usuarios únicos, 2,716 millones de impresiones y unos extravagantes 329 millones de dólares en EMV (ese místico “media equivalente de valoración”).

Observar HypeAuditor: “Plataforma de marketing de influencers 100 % impulsada por IA(Impulsada por IA, otra vez esta palabra mágica), una herramienta tan esquiva que incluso James Bond tendría dificultades para descubrir sus secretos. Operando en la sombra, su sitio web bombardea a los visitantes con líneas de marketing que podrían rivalizar con un runway espectáculo. Qué es HypeAuditor, ¿usted pregunta? Bueno, es una herramienta. Nadie sabe con qué tecnología opera ni qué hace. Su sitio web presenta líneas de marketing llamativas y logotipos de Dior/LVMH colocados en todas y cada una de las páginas... dos veces.

En un giro excéntrico de los acontecimientos, Dior decide contratar los servicios de HypeAuditor, una empresa con bases en Limassol, Chipre, Ereván, Armenia e Indianápolis, EE. UU., Dirigido por Alejandro Frolov. En lugar de buscar orientación en consultoras de renombre, se sumergen en el abismo de esta dudosa pequeña empresa.

TrustPilot es un gran sitio web para comprobar la reputación. TrustPilot El 80% de las críticas terribles pintan un panorama deprimente – “Esta herramienta es terrible”, “Malas prácticas de mercado”, “Evite a estos comerciantes estafadores”, “Estafadores absolutos en el mejor de los casos”, “Esta herramienta es una estafa”, “Spam ilegal inútil”.

Clientes Reseñas sobre HypeAuditor :

“Son una estafa total y te engañaron, cambiaste y abusaste de tus datos. Esta empresa es repugnante y sus prácticas son francamente ilegales y vergonzosas. Esta semana hablaré con un abogado sobre una demanda colectiva”.

“Esta herramienta no es nada, no recomiendo a nadie que compre Hypeauditor. No hay diferencia simplemente buscando palabras clave en las redes sociales. media plataformas. No necesitamos gastar dinero en esta herramienta de estafa”.

A pesar de todo esto, Dior se lanzó a esta asociación cuestionable y recaudó 329 millones de dólares en EMV (no convertible en dinero real).

Acciones de auditoría de Dior Influencer 2024 – 5.6 millones de dólares en MIV

Avance rápido hasta 2024, donde la semana de la moda de Alta Costura baila al son de un “algoritmo generativo de IA” llamado VIM – Media Valor de impacto, Cortesía de Launchmetrics. Este algoritmo que suena sofisticado hace de titiritero, determinando el destino de las estrellas de cine y personas influyentes, convirtiéndolos en meros peones en un juego de puntos de impacto de alto riesgo.

Media Los medios de comunicación, justo antes de la semana de la moda, se jactan de los logros monumentales de Dior, con titulares como “El look de Jenna Ortega en la alfombra roja del Emmy generó 5.6 millones de dólares en Media Exposición para Dior”. ¿La captura? No es dinero en efectivo; es un valor fabricado, no convertible en dinero real, cuidadosamente elaborado para elevar la reputación de Dior, especialmente después de un 2023 tumultuoso con una caída del -55% en las ventas, según informes de LVMH.

Prepárense, porque predigo el próximo movimiento Launchmetrics' ballet de marketing. Si desea honrar su lista de las estrellas más influyentes, media, o personas influyentes, ¿adivinen qué? Tendrás que pagar por ello – para Launchmetrics, ¡por supuesto! Es la última tendencia para convertirse en la realeza de la moda: pague para alcanzar la prominencia y deje que Launchmetrics Impulsarte como una Cenicienta de alta costura.

Lea más sobre cómo se desarrolló esta historia durante la semana de la moda de Alta Costura en Las conclusiones clave de Haute Couture 2024 o The King is Naked.

Verificación de la realidad – Interbrand

Y aquí está la realidad: Ingrese Interbrand, la venerable Global Brand Consultancy fundada en 1974, que cuenta con más de 40 años de experiencia profesional en la evaluación de marcas. Según su evaluación, el valor de Dior es muy bajo: se encuentra en el puesto 76 del ranking de marcas, muy por detrás de Zara y H&M. Marcas evaluadas por facturación real. En 2023, la facturación de Dior, unos escasos 9,666.5 millones de dólares, palidece en comparación con los gigantes del comercio minorista.

Aquí le presentamos una tabla sobre el valor de la marca. 

¿Cuál es el valor de una marca? Es el valor monetario de una marca, basado en el valor funcional (le ahorrará tiempo), el valor social (impresionará a sus clientes) y el valor emocional (le traerá alegría).

Entonces, veamos cómo le está yendo a Dior en este departamento y cómo valora esta marca. De hecho, según el Interbrand, así como muchas empresas de investigación y consultoría, Dior perdió ante Chanel, Hermes, Adidas, ¡Dior incluso perdió ante Zara y H&M!

Las marcas de moda Chanel y Hermes están muy por delante de Dior, ocupando los puestos 22 y 23 en esta clasificación. Dior también está muy por detrás de Gucci (lugar 34), Adidas y Zara (lugar 42 y 43). Incluso H&M es una marca más valiosa que Dior: ocupó el puesto 56. ¿Quién es menos valioso que Dior, preguntas? Sólo Prada – 86 plazas y Tiffany & Co – 89 plazas. 

Entonces, en ese caso, Dior decidió aumentar EMV y MIV.

Pero EMV y MIV no son ventas tangibles ni ventas reales: es una “moneda” fantástica que se anuncia al público con entusiasmo comunicativo para convencer de que hay millones por todas partes. En el intrincado mundo de las aventuras de marketing de influencers de Dior, donde las ilusiones bailan libremente y la realidad pasa a un segundo plano, uno encuentra un enigma cautivador donde el glamour y la mística se fusionan.

Bienvenido a la expedición satírica a través de los enigmáticos reinos de la odisea de los influencers de Dior, donde las ilusiones reinan y la realidad es un mero espectador.