Artículo «Sobre el buen y el mal gusto: redefiniendo la moda» de Jean-Pierre Dubois-Monfort, analista de asuntos franceses y europeos.

Sobre el autor:

“Las múltiples aventuras de la campaña municipal parisina tuvieron - provisionalmente, quizás - el motivo de mi pasión por la política. Sentí que tenía mejores cosas que hacer y me dedico a un trabajo analítico sobre la intersección del lujo y digital.
La página no estaba del todo en blanco: ni sobre el lujo (estuve a cargo de los productos de lujo en Tokio a principios de los 90) ni sobre digital, ya que participé en el trabajo de la OCDE a principios de la década de 2000 y en las primeras negociaciones.
Interés intrínseco en estos dos campos, de los que he seguido sucesivos desarrollos, y en su singular y rentable unión: abstracción científica y arrebato sensorial, efímero y predictivo, atributo del éxito y espíritu de 'innovación'.
Unión en este punto triunfal que ha modificado profundamente la fisonomía de nuestros centros urbanos, tan importante para la convivencia social y la interacción humana - aquí reaparece para la política.
Este artículo fue escrito en las circunstancias especiales que conocemos. Me viene a la mente una frase de Steinbeck: “ninguna desgracia es demasiado pesada para soportar mientras los hombres resistan”. Jean-Pierre Dubois-Monfort

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No soy bibliotecario ni archivero, pero me gusta leer periódicos y revistas antiguos para apreciar la precisión de los juicios y las ideas de los periodistas, líderes políticos y empresariales.

Recientemente leí un artículo de portada de la revista Time sobre Hollande (17 de febrero de 2014: ¿Puede arreglar Francia?), La última frase del artículo era: "Hollande necesita tener algunas sorpresas más bajo la manga". Evidentemente, no lo había hecho.

También es interesante seguir cuán profundos o no pueden ser los cambios en las actividades humanas. También en el mundo de la moda.

En una entrevista con la revista Time (28 de diciembre de 2015) Ariel Foxmann le preguntó a Riccardo Trisci, director artístico de Givenchy: "¿Crees que existe el buen y el mal gusto?"

Él respondió: “No lo creo. El sabor es muy personal. Para mí, el gusto es el límite entre algo que podría ser bello y algo tan feo que tiene una fuerte belleza. Cuando llegué hace diez años, lo que hacía era muy lánguido, más oscuro, mucho más sensual. La gente realmente no lo acepta. Pero después de diez años, se me considera una de las personas que saben embellecer a las mujeres y hacer cosas de muy buen gusto ”.

Unos meses más tarde (22 de febrero de 2016), a Tom Ford -también de Ariel Foxmann- la misma pregunta en una entrevista con la misma revista.
"¿Existe el buen o el mal gusto absoluto?"
Él respondió: “Comportamiento, ser elegante y ser humano. Pero visualmente no. El gusto se forma realmente culturalmente. Y si dices soy un * creador de tendencias ”, es que soy un creador de tendencias que trabaja en el marco de lo que se considera gusto contemporáneo”.

A ambos también se les preguntó si existe algún ideal de belleza.
Para Riccardo Trisci, “hay pocas cosas que todos reconocerán como bellas”.
Para Tom Ford “divorciate de lo que la cultura contemporánea nos ha dicho que es hermoso, luego puedes encontrarlo en lugares que no esperabas”. Sin embargo, Tom Ford agregó: "Encontramos la simetría de la cara más agradable que no".

Las respuestas dadas por Riccardo Trisci y Tom Ford reflejan la twofold Definición de gusto: el primero es estético y el segundo es más ético.

Según el primero, el gusto es una reacción espontánea a la vista de alguna obra o obra maestra tan espontánea como reaccionamos cuando degustamos un plato o una comida.

Hay un punto de importancia cuando probamos una comida, nuestra lengua es la instancia; cuando vemos un trabajo de un diseñador de moda, nuestros ojos deciden y no se centran solo en el trabajo, sino también, al menos en parte, en el cuerpo asociado a él.

La definición ética significa que el gusto es lo adecuado, aceptable en una sociedad determinada. Incluso, si desde el punto de vista estético una obra satisface tu gusto, puedes rechazarla porque hiere tu enfoque ético. En tal caso, es posible que usted, como cliente o comprador potencial, se encuentre en una situación difícil. ¿Qué hacer?

¿Qué criterios aplicamos cuando calificamos un paño como de buen gusto? ¿La combinación de colores, la calidad de los materiales y el corte, la adecuación entre el vestido y la persona que lo lleva, la adecuación entre el vestido y la hora, lugar y evento? ¿Pueden estar todos juntos?

¿Pero realmente preferimos el buen gusto al mal gusto? ¿No somos una maraña de contradicciones, esperando alguna ruptura, alguna ruptura con tiempos anteriores? ¿No queremos reconocer la firma de un creador inconformista? Es un comportamiento muy frecuente en el arte, en la literatura definir un objetivo en oposición a los valores dominantes: fue el caso de Víctor Hugo como explicó en el famoso Prefacio de Cromwell que lo feo, lo grotesco debe tener su lugar en el arte. .

En épocas anteriores: codificando el buen y el mal gusto

En los primeros tiempos de la historia de la Moda, era más fácil ya que, sobre todo en Francia, había instancias que codificaban el buen y el mal gusto: el rey, sus consejeros, la corte.

El estado tenía que participar en actividades culturales, ya que nuestras importaciones de países extranjeros, en particular los tapices, eran una carga para nuestra economía. Se dio un primer paso bajo el reinado de Enrique IV y se confirmó bajo el reinado de Luis XIV con Colbert.

Recuerdo en mi libro de historia en la escuela primaria, había una foto con Colbert recibiendo a dos damas de la corte. El autor del libro preguntó: "¿Crees que el Ministro del Rey está feliz de recibir a estas dos elegantes damas?". Dudé. ¡Es la deuda! ¡Estúpido! Puede que sea la razón por la que me convertí en funcionario del Ministerio de Hacienda.

Para evitar el fuerte aumento de nuestros gastos, las autoridades públicas decidieron gestionar en la medida de lo posible las actividades que pudieran perturbar la situación y que aseguraran el papel central de la monarquía.La etiqueta pertenecía tanto a eso como a la moda: Luis XIV. se dice haber introducido la peluca para hombre. La Bruyère lo escribe: “Antiguamente un cortesano vestía su propio cabello, calzones y jubón así como grandes canones y era un librepensador, pero esto ya no es bueno; ahora lleva peluca, traje ajustado, media lisa y es devoto. Todo esto porque está de moda ".

Hoy en día: el papel de los modelos inspiradores

Incluso en nuestros tiempos democráticos modernos, puede confiar en los consejos de los miembros de la aristocracia: es sorprendente la facilidad con que Kate y Meghan lograron el papel que desempeñó su "suegra" la princesa Diana hace más de veinte años: servir como modelos inspiradores para mujeres de clase media y alta.

No solo en Reino Unido, sino también en un país tan democrático como Alemania y las mujeres cohibidas que viven allí: artículos sobre los vestidos, las joyas, el maquillaje de Meghan Markle se publican con mucha frecuencia.

Pero no solo los Royal son un referente, también las celebrities: modelos, estrellas de cine, deportistas y deportistas. Inspirar es una de las palabras más utilizadas y mal empleadas de nuestro tiempo. Al referirse a una celebridad, el cliente busca una certificación de su elección: no puede equivocarse cuando elige un reloj ya elegido por alguien que ganó veinte veces el Slam. Incierto de su propio gusto, el comprador potencial encuentra tal solución.

Las celebridades y las marcas han entendido que tienen un interés común en cooperar para aumentar su visibilidad, su atractivo, sus ganancias. El mejor ejemplo puede ser la asociación entre LVMH y Rihanna.

Especialmente para los dispositivos de moda, el producto en sí no es el único criterio: el entorno que rodea al producto es importante y, muy a menudo, este entorno es una mujer u hombre muy hermoso, joven, delgado, rubio.

Así fue durante muchas décadas: la primera modelo negra en la portada de Vogue fue Beverly Johnson en 1973.

Estas prácticas han sido consideradas discriminatorias, la noción de buen gusto se ve como restringida étnica y socialmente, por lo que se realizan cambios. Por ejemplo, Barby creó en los últimos años una “Barby curvy”. Hoy en día, en algunas pasarelas, modelos de mediana edad están presentando nuevos vestidos y modelos oversize, a través de redes como Instagram tomamos conciencia de la diversidad de la belleza física.

En cuanto a la escisión del buen y del mal gusto, hay otro punto a tener en cuenta: la evolución del papel de la mujer en las sociedades occidentales.

Las mujeres están estableciendo nuevas prioridades: menos funciones de representación, pero responsabilidades profesionales y sociales

* Mujeres con responsabilidades gerenciales: menos tiempo para comprar

Incluso si todavía están luchando contra el techo de cristal, muchas mujeres ya no solo tienen el papel representativo del pasado, sino que están empoderadas: líderes, gerentes, tomadores de decisiones.
En tal situación, la dicotomía buen gusto / mal gusto sigue siendo importante, pero debe apreciar la adecuación entre su función y su guardarropa, entre sus deseos y las reglas no escritas de su actividad: si está en la suite de CEO de una empresa fabricante de automóviles o una empresa cosmética, el código de vestimenta será ligeramente diferente y necesitará tiempo para tomar la decisión correcta.

Algunos diseñadores ya habían lanzado la tendencia hacia un vestuario más relacionado con la vida cotidiana: por ejemplo, Hubert de Givenchy con su famosa colección de 1954.

Esto explica el éxito de las startups que ofrecen opciones de ropa y vestidos en línea, no los clásicos pantalones de madera, sino la elegancia del vestuario.

* Mujeres con responsabilidades sociales: comprando no un producto terminado, sino un proceso de fabricación

Para otro grupo de mujeres, el escote de buen mal gusto puede haber perdido su impacto. Para las mujeres que compran no solo el producto terminado, sino también el proceso de fabricación: quieren saber en qué condiciones se han fabricado los productos, las condiciones laborales de los trabajadores involucrados, las consecuencias sobre los recursos naturales y la biodiversidad.
Para estas mujeres, el acto de compra es también una prueba de su responsabilidad social y la noción de buen gusto sigue siendo importante, pero no necesariamente en primera línea.

De manera más general, el código de vestimenta profesional está evolucionando incluso para los banqueros suizos. Irónicamente, el disruptivo digital La industria parece ser un sector con un código de vestimenta implícito: un retrato de Brian Roberts, el director ejecutivo de Comcast, la compañía de cable en el centro de Internet, mencionó el hecho de que no usa sudaderas con capucha, sino trajes color carbón.

Dentro y más allá del enfoque estético

Dado que la clase media en las sociedades occidentales tiene cada vez más que renunciar a la idea de comprar productos de lujo, la importancia de los mercados emergentes está creciendo, pero en algunos de estos países, la noción de buen y mal gusto es muy diferente. La expresión “moda modesta” ilustra esta diferencia: significa que la relación con el cuerpo humano no es la misma que en Estados Unidos o Europa. Las mujeres de los países islámicos no quieren exponer gran parte de su cuerpo.

El Instituto de Tecnología de la Moda de Nueva York define la moda modesta como "ropa holgada que cubre la mayor parte del cuerpo que el usuario desea".

Esto es especialmente importante ya que la industria de la moda en los países occidentales tiene a menudo la tentación de la provocación, con el fin de captar el interés de la gente. media y los clientes.
Fue el caso en los 90 con el llamado pornochic, que generó polémicas dentro de la industria y algunos cambios profundos en los grupos de moda.

La consecuencia para las marcas es decidir qué tipo de gusto tienen que satisfacer: productos para cada segmento cultural o un camino intermedio entre lo liberal y la relación estricta con el cuerpo humano.

Pero no solo importan los clientes de todo el mundo, también los creadores. Por ejemplo, Masha Ma, que trabaja no solo para “Made in China”, sino también para “Designed in China” y dice que “es hora de que una marca internacional de China tenga éxito”. O Madaew, la jovencísima diseñadora tailandesa que quiere que “la gente vea que las cosas feas que no van juntas pueden convertirse en algo hermoso”.

Evolución de los valores: del bienestar de la ropa a digital bienestar

También hay valores en evolución en los deseos de los consumidores: cuando se les pregunta qué tipos de gastos tienen sus prioridades, los consumidores jóvenes señalan muy claramente que digital los productos y servicios son su primer objetivo.
Dado que su poder adquisitivo no aumenta proporcionalmente, tienen que reducir su presupuesto de ropa. ¿Cómo hacen eso? Comprar con menos frecuencia, comprar productos menos costosos, comprar ropa de segunda mano.
Una solución para la industria textil puede ser producir twofold utiliza dispositivos estéticamente y digital. Algunos resultados ya están en camino.

Todavía se busca el buen gusto, la elegancia. Eso lo vemos todos los días en todos los rincones de nuestros pueblos, grandes o pequeños. Lo vemos en las pantallas: Instagram, Twitter y LinkedIn.
Sin embargo, nuestra relación con el buen gusto, la elegancia es algo diferente, algo cambiante. Por el nuevo papel de la mujer en nuestra sociedad contemporánea y por la nueva valoración que tiene hacia el buen gusto y la forma en que se lleva a cabo, su cambio de interés hacia sus actividades profesionales o de ocio.

Cuando tenemos en cuenta estas características de la actualidad, uno permanece seguro: todavía hay un lugar para las revistas de moda con el fin de informar a los clientes hombres y mujeres sobre los productos, las opciones más adecuadas, apoyándose en un fondo profundo de la historia de la moda. y un conocimiento profundo de las tendencias generales y las expectativas de los consumidores.

Más que nunca, las empresas activas en la industria de la Moda tienen que trabajar muy duro y podríamos tener en cuenta esta frase de Tommy Hilfiger sobre su marca: “evolucionamos la marca, la empujamos hacia adelante, la afinamos, la expandimos , lo cuidamos, lo cuidamos ".

Buena suerte a todos.

Artículo «Sobre el buen y el mal gusto: redefiniendo la moda» de Jean-Pierre Dubois-Monfort, analista de asuntos franceses y europeos.

Doble formación: literaria. (ENS Cachan, Agregación de alemán) y administrativo (Sciences PO Paris, ENA). Amplia experiencia internacional bilateral (Singapur, Japón, Alemania, Turquía, Suiza) y multilateral (GATT, OCDE): desafíos, oportunidades y negociaciones.

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