CHANEL N ° 5 - Trésors INPI

RUNWAY MAGAZINE présente les trésors de l'INPI - des innovations dans la mode. L'Institut national de la propriété industrielle (INPI) examine et délivre les titres de propriété industrielle (brevets, marques, dessins et modèles) en Francia. Créé en 1951 sous la tutelle du ministère de l'Économie et des Finances, il est l'héritier des Institution qui l'ont précédé depuis la fin du 18^e siècle. A ce titre, l'INPI está garantizado de la gestión de ces archives publiques et est ainsi devenu l'une des mémoires de l'innovation en France. Il veille sur un riche patrimoine, constitué par l'intégralité des brevets depuis 1791, des marques depuis 1857 et des dessins et modèles depuis 1910: près de 7,5 millones de documentos, soit 145 kilomètres linéaires précieusement conservés. Fruits de générations d'inventeurs, d'ingénieurs, d'industriels, de créateurs ou encore d'artistes, ces files sont d'un intérêt historique et documentaire unique et représentent une source iconographique encore méconnue.

C'est en explorant ce fonds que nous avons trouvé la trace des créations de Gabrielle «Coco» Chanel. 

Chanel n ° 5 a été le premier parfum lancé par la couturière française Gabrielle “Coco” Chanel en 1921. Cette année là, Coco Chanel a trouvé la formule de l'éternel féminin. C'est le chimiste et parfumeur franco-russe Ernest Beaux qui l'a composé. Il lui a alors présenté deux séries d'échantillons: numérotés de 1 à 5 y de 20 à 24.

Traditionnellement, les parfums portés par les femmes entraient dans deux catégories: les «femmes respetables» privilégiaient l'essence d'une seule fleur de jardin, tandis que les parfums chargés de musc animal ou de jasmin étaient considérés comme sexuellement provocateurs et associés aux femmes demi-mondaines, aux prostituées ou aux courtisanes. Chanel cherchait un nouveau parfum qui pourrait plaire à une jeune fille délurée y qui célébrerait l'esprit féminin libéré des années 1920 - le premier «parfum de femme».

Coco Chanel choisit l'échantillon 5 et annonce à son maître parfumeur, Ernest Beaux, à qui elle avait demandé de développer ce nouveau parfum: «je lance ma collection le 5 mai, cinquième mois de l'année, laissons-lui le numéro qu 'il porte et ce numéro 5 lui portera chance ».

Mais le numéro 5 avait une significación beaucoup plus profonde pour Coco Chanel. Dès ses premiers jours, le chiffre 5 avait eu une signification très spéciale pour elle.

Coco Chanel es la abuela de los orfebres religiosos de la región de Nueva Aquitania. Les chemins qui conduisaient Chanel à la cathédrale pour les prières quotidiennes étaient tracés en motives circulaires répétant le chiffre 5.

Chanel a imaginé pour le flacon de son parfum un design à l'encontre des designs sophistiqués et des flacons en cristal alors à la mode et popularisés par Lalique et Baccarat. La bouteille du N ° 5 se voulait «pura transparencia… une bouteille invisible». Coco se serait inspirée des lignes rectangulaires et biseautées des flacons de toilette Charvet qui étaient les préférées de son amant, Arthur “Boy” Capel, ou de la jarra à whisky que ce dernier utilisait, qu'elle admirait et souhaitait reproduire dans «un verre exquis, cher et délicat ».

Coco a ainsi conçu une bouteille avec des lignes minimalistes, le bouchon, taillé comme un diamant, reflétant la géométrie de la place Vendôme. Ce design et son emballage ont été déposés comme dessin & modèle à l'INPI le 6 juillet 1923.

Dans une brochure marketing de 1924 «Parfums Chanel», le flacon est décrit comme «la perfección de un producto que está interdit de vêtir des artifices habituels. Pourquoi s'appuyer sur l'art du verrier… Mademoiselle est fière de présenter des flacons simples ornés uniquement de… précieuses gouttes de parfum d'une qualité incomparable, d'una composición única, révélant la personnalité artistique de son créateur ».

Le design de cette bouteille es le même depuis 1924. Le «flacon de poche», conçu pour être transporté dans un sac à main, un été introducido en 1934. Le prix et la taille ont été réduits pour conquérir une clientèle plus large.

La bouteille, au fil des décennies, est elle-même devenue un objet culturel identificable, à tel point qu'Andy Warhol a choisi de commémorer son statut d'icône au milieu des années 80, en déclinant le Chanel N ° 5 en sérigraphie Pop Arte.

Le parfum a été lancé le jour de la présentation de la collection Chanel, à la boutique de la rue Cambon à Paris, le 5 mai 1921. Deux ans plus tard, la marque Chanel N ° 5 est déposée par Mademoiselle Gabrielle Chanel. Elle est enregistrée le 19 juillet 1923, 31 rue Cambon, París (Archivos INPI). Le même jour, le 19 juillet 1923, à 15 heures, 9 autres marques ont également été enregistrées par Coco Chanel: Ambre, Ambre gris, Rose ou même Chypre. Mais aussi N ° 7, N ° 14, N ° 20, N ° 21 y N ° 22.

Coco Chanel a incarné le premier visage du parfum, apparaissant dans la publicité publiée par Harper's Bazaar en 1937. Au fil des décennies, les stars les plus élégantes du cinéma ont présenté ce parfum: Mailyn Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Vanessa Paradis et bien d'autres.

Jusqu'à aujourd'hui, CHANEL N ° 5 est le «7ème sens» ultime d'une femme, encarnado toutes les femmes libres-pensantes depuis près de 100 ans.