CHANEL N ° 5 - Tesoros INPI

VERSIÓN FRANÇAISE

RUNWAY MAGAZINE presenta los tesoros del INPI: innovaciones en moda. El Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INPI) examina y examina issues títulos de propiedad industrial (patentes, marcas, diseños y modelos) en Francia. Creada en 1951 bajo la supervisión del Ministerio de Economía y Finanzas, es heredera de las instituciones que la precedieron desde finales del siglo XVIII. Como tal, el INPI es responsable de la gestión de estos archivos públicos y se ha convertido así en una de las memorias de la innovación en Francia. Vigila un rico patrimonio, compuesto por todas las patentes desde 18, marcas registradas desde 1791 y diseños desde 1857: casi 1910 millones de documentos, o 7.5 kilómetros lineales cuidadosamente conservados. Fruto de generaciones de inventores, ingenieros, industriales, creadores e incluso artistas, estos archivos tienen un interés histórico y documental único y representan una fuente iconográfica aún poco conocida.

CHANEL N ° 5 - Tesoros INPI

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI por RUNWAY REVISTA
Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI por RUNWAY REVISTA

Fue explorando los archivos del INPI que encontramos rastros de las creaciones de Gabrielle “Coco” Chanel.

Chanel No. 5 fue el primer perfume lanzado por la modisto francesa Gabrielle “Coco” Chanel en 1921. En 1921, Coco Chanel encontró la fórmula para lo eterno femenino. Dos series de muestras le son presentadas por su creador, el célebre perfumista Ernest Beaux. Numerados del 1 al 5 y del 20 al 24.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI por RUNWAY REVISTA
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Homenaje a CHANEL N5 por el dibujante Sem, 1921

La fórmula de la fragancia fue compuesta por el químico y perfumista franco-ruso Ernest Beaux. Tradicionalmente, las fragancias que usaban las mujeres se dividían en dos categorías básicas. Las “mujeres respetables” favorecían la esencia de una sola flor de jardín, mientras que los perfumes indólicos sexualmente provocativos cargados de almizcle animal o jazmín se asociaban con mujeres del demi-monde, prostitutas o cortesanas. Chanel buscó una nueva fragancia que atrajera a la flapper y celebrara el espíritu femenino liberado de la década de 1920: la primera “fragancia de mujer”.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI por RUNWAY REVISTA
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Marca Chanel N ° 5, presentada el 19 de julio de 1923 por Mademoiselle Gabrielle Chanel, 31 rue Cambon, París
(Archivos INPI)

Coco Chanel elige la muestra 5. Coco Chanel le dijo a su maestro perfumista, Ernest Beaux, a quien le había encargado desarrollar una nueva fragancia, “presento mis colecciones de vestidos el cinco de mayo, el quinto mes del año y así dejaremos que este la muestra número cinco conserva el nombre que ya tiene, traerá buena suerte ". Pero el número 5 tenía un significado mucho más profundo para Coco Chanel.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI por RUNWAY REVISTA
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El 19 de julio de 1923, a las 3 pm, Chanel también registró otras 9 marcas comerciales: ámbar, ámbar gris, rosa o incluso Chipre. Y también N ° 7, N ° 14, N ° 20, N ° 21 y N ° 22 (Archivos INPI - BOPI)

Desde sus primeros días, el número 5 había tenido un significado muy especial para ella. Coco Chanel creció en orfanatos bajo el cuidado de monjas en la región de Nouvelle-Aquitaine en el centro de Francia.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI por RUNWAY REVISTA
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Los caminos que llevaban a Chanel a la catedral para las oraciones diarias estaban trazados en patrones circulares repitiendo el número 5. Y este significado se hizo aún más profundo para ella, significando la encarnación pura de una cosa, su espíritu, su significado místico.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI por RUNWAY REVISTA
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Dibujo y modelo n ° 10447 - 003 para un frasco de perfume n ° 3, Diseño y modelo de los otros tres frascos de perfume depositados el 6 de julio de 1923 por Miss CHANEL (G.) 31, rue Cambon, París (Archivo INPI)

Chanel imaginó un diseño que sería un antídoto para la delicadeza preciosa y excesivamente elaborada de las botellas de fragancia de cristal que entonces popularizaron Lalique y Baccarat. Su botella sería "pura transparencia ... una botella invisible". En general, se considera que el diseño de la botella se inspiró en las líneas rectangulares biseladas de las botellas de tocador Charvet, que, en un estuche de viaje de cuero, fueron las favoritas de su amante, Arthur “Boy” Capel. Algunos dicen que fue el decantador de whisky que usó el que ella admiró y quiso reproducir en “un vaso exquisito, caro y delicado”.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI por RUNWAY REVISTA
Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI por RUNWAY REVISTA
Anuncio de CHANEL N5 publicado en Harper's Bazaar en 1937. Por primera vez, la propia Gabrielle Chanel promocionó su perfume. Foto: Francois Kollar, Ministere de la Culture - Mediatheque du Patrimoine, Dist. RMN

Así que Coco diseñó con líneas minimalistas una botella. El corcho, cortado como un diamante, reflejaba la geometría de la Place Vendôme. Este diseño y su empaque, fueron registrados en el INPI el 6 de julio de 1923. En un folleto de marketing de 1924, “Parfums Chanel” describió la botella como “la perfección del producto prohíbe vestirlo con los artificios habituales. Por qué confiar en el arte del vidriero… Mademoiselle se enorgullece de presentar frascos sencillos adornados sólo por… preciosas lágrimas de perfume de incomparable calidad, único en composición, que revela la personalidad artística de su creador ”. Este diseño de botella se ha mantenido igual desde 1924. El "frasco de bolsillo", diseñado para llevarse en un bolso, se introdujo en 1934. El precio y el tamaño del envase se redujeron para atraer a una base de clientes más amplia.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI - Marilyn Monroe para CHANEL de RUNWAY REVISTA
Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI - Marilyn Monroe para CHANEL de RUNWAY REVISTA
Marilyn Monroe el 24 de marzo de 1955 en el Ambassador Hotel de Nueva York. Foto Michael Ochs.
Portada de la revista LIFE, 7 de abril de 1952 - Copyright 1952, Time Inc. Foto Philippe Halsman / Magnum Photos.
También se utilizaron fotos de una sesión de fotos inédita para Modern Screen de Bob Beerman / Redux

La botella, a lo largo de las décadas, se ha convertido en sí misma en un artefacto cultural identificable, tanto que Andy Warhol decidió conmemorar su estatus icónico a mediados de la década de 1980 con su arte pop, serigrafiado, Ads: Chanel.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI - Andy Warhol para CHANEL de RUNWAY REVISTA
Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI - Andy Warhol para CHANEL de RUNWAY REVISTA

El perfume se lanzó el día de la presentación de la colección Chanel, en la boutique rue Cambon de París, el 5 de mayo de 1921. Dos años después la marca Chanel N ° 5 presentada por Mademoiselle Gabrielle Chanel para su registro el 19 de julio de 1923. 31 rue Cambon, París (Archivos INPI). El mismo día 19 de julio de 1923, a las 3 pm, Coco Chanel también registró otras 9 marcas: Amber, Grey amber, Rose o incluso Chipre. Y también N ° 7, N ° 14, N ° 20, N ° 21 y N ° 22.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI - Catherine Deneuve para CHANEL de RUNWAY REVISTA
Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI - Catherine Deneuve para CHANEL de RUNWAY REVISTA
Catherine Deneuve por Richard Avedon para la campaña CHANEL N5 en 1972

Coco Chanel fue la primera cara de la fragancia, apareciendo en el anuncio publicado por Harper's Bazaar en 1937.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI - Jean-Paul Goude para CHANEL de RUNWAY REVISTA
Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI - Jean-Paul Goude para CHANEL de RUNWAY REVISTA
Campaña publicitaria de Helmut Newton para CHANEL N5, 1971
Campaña publicitaria de Jean-Paul Goude para CHANEL N5, 1999

Y desde entonces las estrellas de cine más elegantes estuvieron presentando este perfume durante décadas hasta hoy: Mailyn Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Vanessa Paradis y muchas otras más.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI - Nicole Kidman para CHANEL por RUNWAY REVISTA
Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI - Nicole Kidman para CHANEL por RUNWAY REVISTA
Nicole Kidman de Baz Luhrmann para la campaña publicitaria CHANEL N5, 2005

Hasta hoy, CHANEL N ° 5 es un “7th sentido ”de una mujer, impulsando a todas las mujeres librepensadoras durante casi 100 años.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI por RUNWAY REVISTA
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Publicado desde Runway Revista, París, Francia.