Dior se encuentra con A24 o “El ego megalómano de Jonathan Anderson”. Sátira de Eleonora de Gray, redactora jefe de RUNWAY REVISTA. Foto / Vídeo Cortesía: Dior.
El cortometraje está escrito y dirigido por Aidan Zamiri.
Con la participación de:
Sabrina Carpenter como Jonathan Anderson
Camille Cottin como Jonathan Anderson
Josh O'Connor como Jonathan Anderson
Dibujó Starkey como Jonathan Anderson
sophie wilde como Jonathan Anderson
Con Jonathan Anderson como Jonathan Anderson
“Este es el comienzo de una emocionante colaboración basada en el arte y la narración de historias. Al unir dos mundos impulsados por la creatividad, se empieza a ver lo que cada uno puede extraer del otro, algo que ninguno habría podido lograr por sí solo. Ahí es donde sucede lo interesante.”
– Jonathan Anderson, director creativo de Dior, hablando sobre un cortometraje sobre sí mismo.
Introducción
Christian Dior ha anunciado una asociación cultural de dos años con el estudio de entretenimiento independiente A24 Films LLC. Fundado en Nueva York en 2012A24 opera como una compañía de producción y distribución de cine y televisión detrás de hitos culturales ganadores del Oscar como Todo en todas partes, todo a la vez, Moonlight, Euphoria, Vaca, midsommar, y La Zona de Interés.
En lugar de funcionar como un estudio de Hollywood tradicional, el estudio ha cultivado una fiel legión de seguidores al envolver el cine de autor en una estética de alta costura y estilo boutique, monetizando la afición por el cine tanto en taquilla como a través de la venta directa al consumidor de tirada limitada y las suscripciones recurrentes.
En el marco de la campaña viral, Dior se ha convertido en el socio principal y patrocinador primordial del histórico Cherry Lane Theatre de Nueva York, en Greenwich Village, que A24 adquirió y reabrió sus puertas. El acuerdo de dos años abarca tres pilares principales:
- Patrocinio y programación: Dior financiará representaciones teatrales en directo, proyecciones de películas y programas para artistas emergentes en este espacio.
- Integración de vestuario y cine: Una plataforma exclusiva para que Jonathan Anderson y Dior diseñen vestuario a medida para teatro y cine en proyectos selectos de A24.
- Becas educativas: Iniciativas conjuntas de mentoría y oportunidades prácticas para estudiantes de cine y producción teatral.
Despojado del brillo indie, ¿qué fichó realmente Dior?
A24 no se limita a distribuir películas; monetiza el tribalismo estético. Venden guiones encuadernados como si fueran obras de arte exclusivas, comercializan velas aromáticas carísimas inspiradas en películas de terror y lanzan pantalones cortos deportivos de edición limitada. Con su club AAA24, cobran a sus miembros una cuota mensual por el privilegio de acceder antes a los lanzamientos de merchandising, postales coleccionables y entradas de cine. Tomaron la mecánica de Supreme, la adaptaron al cine de autor y crearon un público que confunde la compra de productos de grandes estudios con tener una personalidad intelectual.
A24 adquirió recientemente el histórico Teatro Cherry Lane En Greenwich Village, un emblemático teatro alternativo con cien años de legado artístico vanguardista, entra Dior como socio principal y patrocinador en un contrato cultural de dos años.
En pocas palabras: Dior financiará la programación escénica, las representaciones teatrales, las muestras de artistas emergentes y las iniciativas de mentoría estudiantil en Cherry Lane. A cambio, la casa de moda obtiene un espacio propio en Manhattan donde Jonathan Anderson puede diseñar vestuario teatral, rodearse del prestigio del circuito off-Broadway e intentar adquirir lo único que busca: la auténtica esencia cultural del centro de la ciudad.
La asociación con A24 le brinda a Dior acceso directo al público más fiel del cine: jóvenes estetas, amantes del cine de autor y anticapitalistas. Al establecerse en el histórico Cherry Lane Theatre de Greenwich Village, Dior adquiere un escenario permanente en Manhattan para legitimarse como mecenas de la cultura de vanguardia en lugar de una máquina de venta de artículos de lujo. Transforma runway El marketing se centra en la credibilidad teatral, ofreciendo a la compañía un laboratorio experimental donde Anderson puede diseñar el vestuario de producciones en vivo fuera de Broadway e infiltrarse en los créditos de películas independientes mucho antes de que la ropa llegue a una boutique de la Avenue Montaigne.
Financiar las artes es históricamente una labor noble. Pero la forma en que se presentó este mecenazgo al público abandonó cualquier pretensión artística y se decantó directamente por un narcisismo comercial y pragmático.
El ego megalómano de Jonathan Anderson
No hubo homenaje alguno a las históricas tablas del Cherry Lane Theatre. En cambio, la cuenta de Instagram de Dior se inundó de cortos promocionales dirigidos por Aidan Zamiri que parecían un delirio febril de vanidad del diseñador moderno.
¿La premisa? Una cinta de audición repleta de celebridades donde las estrellas favoritas de Hollywood —Sabrina Carpenter, Josh O'Connor, Camille Cottin, Drew Starkey y Sophie Wilde— compiten para interpretar... Jonathan Anderson.
Nos deleitan con cinco estrellas rentables y muy bien pagadas que visten el uniforme de Anderson —camisas de franela holgadas, vaqueros anchos, zapatillas deportivas— sudando durante las clases de canto para clavar su acento norirlandés, imitando su postura y ensayando obsesivamente su peculiar y torpe forma de hablar. runway arco.
¿Y la gota que colma el vaso? El mismísimo Jonathan Anderson aparece en pantalla, haciendo una audición con aire de suficiencia junto a ellos y evaluando sus imitaciones de su propia personalidad.
La prensa de moda aduladora immediaTely cayó de rodillas, elogiando sin aliento el sketch como "brillante metahumor", "irónico" y "autocrítico". ¿En serio?
Llamémoslo por su nombre: Ego megalómano puro e inalterado.
La verdadera ironía y el ingenio impactan hacia afuera. Cuando un creador comprende la ironía auténtica, el chiste beneficia a la obra, a la editorial o a los talentos emergentes que vienen detrás.
Lo que Anderson ha ideado aquí es un círculo vicioso. Es la estrategia cínica que Demna ideó en Balenciaga y Gucci, llevada a su extremo más absoluto y asfixiante: desterrar las prendas, relegar a la sombra los históricos talleres de alta costura, ignorar a los dramaturgos que realmente necesitan el teatro y convertir el rostro del director creativo en el principal producto.
La broma empieza con Jonathan Anderson y termina con Jonathan Anderson. Es una broma interna entre un diseñador y las famosas estrellas de la alfombra roja, financiada íntegramente por las líneas de crédito comerciales de Dior. Cinco actores de Hollywood haciendo imitaciones de Jonathan Anderson en teatro comunitario no es mecenazgo; Es un monumento pagado a la autoadoración.
Cuando una histórica casa parisina paga millones no para exhibir artesanía o un estudio de diseño, sino para contratar estrellas de cine para que hagan reverencias como si fueran directores creativos de la marca, la moda ha abandonado oficialmente el escenario.
Lo que queda es un ego tan inflado que amenaza con sofocar cualquier atisbo de arte auténtico que pudiera quedar en la sala.
