Emoción de Color. Artículo del Director Ejecutivo de RUNWAY REVISTA Guillaumette Duplaix.
En uno de mis artículos anteriores hablábamos de la comunicación con el color y la importancia del uso de los colores en marketing y branding.
En este artículo me gustaría hablar de EMOCIÓN DE COLORES.
Podemos hablar de los colores con los especialistas: un científico o un arquitecto, un fotógrafo o un diseñador de moda. Después de unos minutos, comprendemos rápidamente que no estamos hablando de lo mismo. Cada uno de nosotros tiene una definición propia de cada color vinculada a nuestras emociones y recuerdos.
ROJO
Cada uno de nosotros tiene una asociación personal con los colores basada en una historia, un recuerdo…
Pregúntale a un niño pequeño de qué color quiere su camión…… Te responderá ROJO!!!
POR QUÉ ?
El color rojo en la historia cultural representa la voluntad de ganar y la pasión. Los niños nacidos en ciertas culturas, como Europa y EE. UU., por ejemplo, lo identificarán immediamente porque estas asociaciones le fueron dadas por sus padres y su entorno. Por eso quiere RED porque quiere ser un ganador.
El ROJO representa energía y dinamismo. Es típico de los niños que ya realizan una competencia en la vida social dada por el entorno desde una edad temprana.
Es interesante observar una elección de color de nuestros niños menores de 6 años, porque un niño es capaz de identificar a nivel instintivo sus valores culturales, sociales y humanos. Ese es el primer paso del conocimiento.
En la mayoría de los países de habla inglesa, RED es un poderoso de la pasión.
En las culturas orientales, el ROJO se asocia con la buena suerte.
En China, es un color de nueva vida.
En la India, simboliza la pureza.
En Rusia, se asocia con la belleza.
AZUL
Jeans - ¡Todo el mundo sabe, todo el mundo usa!
¡Pero hablemos de AZUL!
El AZUL es un color popular en diferentes culturas.
¿Sabías que este color estimula la tranquilidad y la concentración en las culturas europeas? También inspira… O da sentimientos de inspiración!!!
En Irán, AZUL es un signo de luto. En China – signo de inmortalidad
Cuando los jeans se hicieron populares, eran azules. Ni azul oscuro, ni azul claro, azul medio con un toque de gris.
Hoy tenemos toda la paleta de colores azules y otros para todo tipo de cliente, para todo tipo de cultura y demanda emocional:
«Lavado al ácido», «Negro», «Bleached», «Brut», «Lavado a la piedra», «Blanqueado a la piedra», «Surteint», «Usado», «Bio», etc…
¡Es por eso que los jeans son tan populares y perfectamente vendibles en los diferentes mercados!
ESPACIOS
El VERDE es un color muy complicado. Crear un verde puro exige un control total del color en el calibrado.
El verde también tiene una interpretación diferente en todos los países. Hoy en Francia usamos el VERDE como color de comunicación, pero esta interpretación del VERDE no existe desde hace mucho tiempo. Se considera malvado en el mundo del teatro. ¿Por qué hubo tal asociación con el color VERDE? Simplemente porque en ese momento la luz en los teatros era muy mala y tenía ese tono verdoso.
En los países anglosajones, el VERDE se asocia con ambición y prestigio.
En China, es el color de la muerte, la mentira y el exorcismo. Por ejemplo, si la mujer usa un sombrero VERDE, eso significa que su esposo la ha dejado.
En Irlanda, el VERDE es el color más alegre y feliz que representa la riqueza y la gloria. Es el Símbolo Nacional, también asociado a cierta forma: el trébol de cuatro hojas, símbolo de la suerte.
BLANCO es un símbolo de unidad en occidente y de perfecto equilibrio y armonía.
En Japón y China, BLANCO es un símbolo de muerte.
BLACK es el color más complejo: una emoción, una historia.
Ampliamente utilizado en la moda como símbolo de máxima elegancia, una noción de immediael prestigio
MODA
Trabajo en Moda. Soy uno de los profesionales que va a los desfiles de moda y observa el increíble trabajo de los diseñadores, no para bloguear sino para analizarlo y luego lo presento a un diseñador.
Cuando veo un desfile de moda, sé que detrás hay varios meses de arduo trabajo, no solo en siluetas, sino principalmente en los códigos de color adaptados a los mercados “actuales” y “deseables” de un diseñador. Mi primera intención es entender una estrategia del diseñador, lo que intenta expresar con los códigos de color que propone en su nueva colección.
Y después de presentarle mi análisis, modificar su estrategia si es necesario para hacerla más precisa y mejor adaptada a su mercado.
Sé exactamente por qué usó una tela y un color en particular, qué parte de su historia emocional personal y herencia cultural lo inspiró, qué trató de lograr y a quién trató de involucrar en su sueño, sus emociones, qué mercado está tocando.
Mi análisis es “Dream Works” en Moda. Soy yo quien está analizando si los códigos de color son los adecuados para el mercado elegido. Es muy importante para los diseñadores que comercializan sus casas en diferentes países, y no en el país de origen. Trabajo con el diseñador, lo acompaño en sus elecciones, acercando sus opciones de colores a los compradores de cada mercado que el diseñador tiene o proyecta.
Hoy estoy trabajando con muchas casas de alta costura en París y casas de lujo Pret-a-Porter en EE. UU. presentadas en Europa.
Los diferentes países, la historia personal y común, la cultura toman sus definiciones de color en todas y cada una de las situaciones. El diseñador, al traer rojo, azul, verde, blanco y negro, desarrolla un trabajo emocional personal para cada cultura o condado que estudió y en el que se inspiró.
ESTAMOS ENVIANDO UN MENSAJE CON NUESTROS COLORES
CREAMOS UN SUEÑO.
Mi artículo tiene un solo propósito: explicar con algunos ejemplos que la elección de los colores no se hace tan simplemente como imaginamos, sino que se basa en la historia personal y social.
Para comercializar lo que hacemos tenemos que escuchar, sentir, estar atento a tu pareja; a otro país.
Mi artículo tiene 3 piedras clave:
1) Memoria, historia, emoción
2) Información
3) Interpretación
Todas y cada una de las estrategias de marketing deben basarse en este conocimiento y esquema.
Contáctame y obtén tu MAPA DE COLORES si quieres saber más sobre lo que haces y lo que quieres explorar.
Este podcast es la serie de artículos escritos por Guillaumette Duplaix, especialista en color, directora ejecutiva, editora general global en RUNWAY REVISTA, y dedicada a la especialización del color, tendencias, historia y valores del color en diferentes épocas.
