Exposición de perfumes inmersivos Le Grand Numéro de CHANEL en el Grand Palais Éphémère. Historia de Eleonora de Grey, editora en jefe de RUNWAY REVISTA. Fotos: RUNWAY REVISTA.

Chanel celebró el final del año 2022 con una experiencia inmersiva absolutamente increíble: una exposición de perfumes abierta al público, que tuvo lugar en el Grand Palais Éphémère. Ha pasado un tiempo desde que la casa de lujo Chanel hizo algo absolutamente increíble y especialmente para el público.

No hubo inauguración especial, ni invitados especiales, ni seleccionados media, todo estuvo abierto al público desde el primer día. El público se convirtió en el invitado más importante de esta exposición. Probablemente no haya suficientes palabras para describir esta experiencia inmersiva: la historia de las fragancias de Chanel. Fabuloso, asombroso, mágico y fascinante... no lo cubren del todo.

Nos recibió la orquesta y el maestro del circo, invitándonos a descubrir diferentes mundos de la historia de Chanel, comenzando por Coco Chanel y su creación del Perfume Número 5. Los invitados descubrieron un carrusel mágico o circo de flores con bailarinas de ballet y 5 botellas blancas gigantes. de los famosos perfumes Chanel. Y detrás de cada botella había un espacio especial, juegos de casino, juegos de ajedrez y predicciones mágicas, animaciones, duchas de perfume, barras de perfume, muchos mundos llenos de maravillas.

Descubrimiento, entretenimiento, pruebas: todo estaba listo para el destino final: TIENDA, donde muchas azafatas se ocuparon de todos. Bonitos regalos de edición especial a partir de 40€ y hasta 500€. Nadie, y me refiero a que nadie puede irse sin una compra. Este sí que fue un “toque de lujo”, o más aún – una acción de MARKETING absolutamente brillante, dirigida al público, con una técnica muy antigua pero muy efectiva de “de la boca a la oreja”. 2 semanas de exhibición dieron la bienvenida a cientos de miles de personas, y todos se fueron con una compra. Campaña de marketing brillante, absolutamente excepcional, que devuelve la magia y los valores de lujo a nuestras vidas. Un soporte perfecto para Dior y todas sus últimas campañas.

Siguiendo tu estrella de la suerte

El viaje comienza en medio de una plaza colosal, un centro de posibilidades. Debajo de un cielo lleno de símbolos brillantes, el espacio cobra vida, brillando breve pero intensamente. Tómese el tiempo para escuchar hablar a las paredes y reconocer las formas de botellas emblemáticas, más grandes que la vida, cada una una entrada a otra dimensión.

La esencia de la perfumería CHANEL es el gusto por lo indefinible, la expresión de un estilo más que de un ingrediente. Cada fragancia de CHANEL es un tren de pensamiento, una composición compleja en la que cada materia prima se agudiza, dando como resultado un caleidoscopio olfativo. Una fragancia viva, como una forma concentrada de energía vital que evoluciona de acuerdo con la química única de la piel de cada persona.

Se parte de la Leyenda

Bienvenido a 1921. Viajarás en el tiempo para interpretar el papel de Ernest Beaux: un talentoso perfumista al que un diseñador muy popular le ha pedido que cree una fragancia que sea "artificial como un vestido". Durante esta experiencia inmersiva y multisensorial, conocerás a Gabrielle Chanel, que espera pacientemente descubrir tu trabajo. Ella elige la quinta muestra que le presentas y decide ponerle el nombre de su número favorito. Ella, que presenta sus colecciones el quinto día del quinto mes del año, espera que esto le traiga suerte.

No solo estarás participando en una recreación: a través de la realidad virtual, podrás vivir verdaderamente este conmovedor e histórico momento, la creación de N°5.

Como icono con un siglo de leyenda a sus espaldas, ¿pensabas que sabías todo lo que había que saber sobre la fragancia más famosa del mundo? Prepárate para viajar por el espacio y el tiempo en un viaje de exploración artística y olfativa. Piérdete en su mundo, absorbe su poder, experimenta su revolución.

Un AROMA revolucionario

Gabrielle Chanel fue la primera diseñadora de moda en prestar su nombre a una fragancia. N°5 es una espectacular creación cuya estela destila personalidad. Al ver la fragancia como un accesorio que define la apariencia de uno, Gabrielle Chanel quería una fragancia que oliera como un estilo en lugar de una flor.

Pero también quería abordar el oficio de una manera única y visionaria, immediaincorporando oportunamente la experiencia en cada etapa del diseño y la producción, y colocando a Ernest Beaux a cargo de la creación del Laboratorio de Perfumes de CHANEL. Tres perfumistas han tenido éxito desde entonces, y cada uno ha heredado la responsabilidad de mantener un suministro constante de materias primas de alta calidad que forman parte de N°5.

UN NOMBRE revolucionario

Un ángulo recto que se transforma en una curva flexible. Basado solo en su símbolo, 5 es un número que realmente se destaca. Impreso en una etiqueta, este significativo número representa una idea extraordinariamente radical. Mirar de cerca; la palabra “fragancia” no se encuentra por ninguna parte.» El estilo gráfico de N°5 se distingue por su rotulación revolucionaria, que refleja los principios del Manifiesto Dadá. Gabrielle Chanel hizo de este número el último amuleto de la buena suerte.

Una BOTELLA revolucionaria

N°5 es una fórmula mágica, la esencia absoluta del lujo con un tono que se asemeja al oro fundido. Así como su aroma es abstracto, su frasco se presenta sin ningún adorno. Imagínate ser uno de esos clientes privilegiados para los que Gabrielle Chanel reservó sus primeros frascos. No habrías descubierto una botella ornamentada, como se esperaba en 1921, sino un peculiar cuadrado de fuego flotante. Porque el lujo está dentro de la botella, la de N°5 tiene un diseño sobrio, elaborado a partir de un cristal translúcido extremadamente fino. Una ruptura con la tradición tanto como una elección intencional: un recipiente que deja brillar su contenido, que se convertiría en el modelo para todos los futuros frascos de perfume CHANEL.

Un ICONO revolucionario

Cierra tus ojos. Piensa en la palabra «fragancia». Observe lo que soymediarecientemente convocado a la mente. Con su esencia abstracta, número simbólico para un nombre y botella radicalmente simple, N°5 tuvo un atractivo universal desde el momento de su creación. Es la fragancia arquetípica. Su sobria elegancia la convirtió en una obra maestra del diseño, ganándose incluso un lugar en el MoMA. Es un icono que podía estar solo, hablando por sí mismo hasta 1937, cuando Mademoiselle le dio un rostro a la fragancia por primera vez, elogiándola no solo como un perfume, sino como una forma de vida, un modelo de modernidad, un estilo. . Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Carole Bouquet. Pero también Laurie Simmons, Salvador Dalí, Oskar Schlemmer, Burton Morris, Andy Warhol y más. Camine entre quienes la sucedieron como el rostro de la fragancia y admire 30 obras de arte excepcionales inspiradas en la fragancia más famosa del mundo.

Toma tu oportunidad

Al igual que Gabrielle Chanel, que estaba decidida a crear una oportunidad para sí misma, aproveche su oportunidad y aprovéchela en la atmósfera eléctrica del backstage. Pisa las tablas de este cabaret, que recuerda que, mientras cantaba en el escenario de Moulins alrededor del año 1901, Gabrielle Chanel se convirtió en Coco. Gira la rueda de la fortuna. Los premios son reales y tu suerte nunca se acabará. Cuenta con las 4 caras de CHANCE para reflejar la tuya y hacerte sentir increíblemente vivo.

cruzar la línea azul

¿Son las 6 de la mañana o las 6 de la noche? ¿Está saliendo el sol o el día está llegando a su fin? Le toma un momento aclimatarse al crepúsculo de tonos azules. Entrecierra los ojos, escucha, respira… Estás inmerso en un mundo multisensorial, flotando a través de una ciudad como flotarías en el océano. Mire por las ventanas de los edificios y rascacielos a medida que cobran vida. ¿Qué están tratando de decirte? ¿Por qué esta música suena familiar? Las luces en el cielo… ¿A dónde conducen? ¿Te perderás o te encontrarás a ti mismo? Usa tus sentidos para experimentar el mundo en BLEU. Confíe en ellos: lo ayudarán a recopilar pistas que le permitirán ingresar a un bar clandestino altamente selecto, donde puede sumergirse hasta el fondo de su corazón al sonido del jazz y el blues.

Afirma tu personalidad

Estás invitado a la vista privada de una colección de 18 obras de arte en movimiento, personajes con personalidades fuertes. Prepárese para sorprenderse y tómese un momento para completar la versión olfativa de una prueba de Rorschach para encontrar su alter ego entre las 18 fragancias LES EXCLUSIFS DE CHANEL.

Evocando una idea, un personaje, cada aroma tiene un sello único e inigualable. Cada fragancia LES EXCLUSIFS DE CHANEL es una sorpresa que inspira asombro y emoción. Inimitables, están llenos de misterio y elegancia, lujo y atrevimiento.

Gana el juego de la seducción

Las pasiones de Gabrielle Chanel se reflejaron en sus creaciones porque es alguien que amaba profundamente. Amaba a las heroínas románticas de las grandes novelas, que experimentaban un amor intenso sin permitir que éste —y desde luego nunca un hombre— se lo impidiera.

En este suave mundo nuevo, te has puesto en marcha siguiendo los pasos de una misteriosa tentadora, pero ¿quién? Tu única brújula es un conjunto de pistas. Un aroma a ámbar sorprendentemente fresco, inesperado para su época, pero esencial. Un vago recuerdo de una silueta esbelta. Una voz cálida y sensual… Este túnel deslumbrante abruma tus sentidos. ¿Están vacilando las luces o se ha distorsionado su propia noción del tiempo y el espacio? Encontrarla es una partida de ajedrez, donde ella es la reina y tú eres un mero peón como los demás. A menos que… ¿Qué pasaría si una sola gota de perfume fuera suficiente para transformarte, para probar que eres, de hecho, el verdadero maestro del juego?

“Una fragancia es más que un nombre, un frasco o un aroma; eso
es también todo lo que nos trae a la mente cuando lo respiramos,
y todo lo que evoca cuando lo llevamos puesto. es espectacular y
creación extraordinaria. Muchas personas creen que la fragancia
es un complemento o el toque final de un look, pero es tan
mucho más que eso. La fragancia tiene un efecto real en nuestra
sentimientos, confianza, humor y deseos, y esto es lo que
quiero que todos experimenten”.

Thomas du Pré de Saint Maur,
Jefe de recursos creativos globales para fragancias y belleza, joyería fina y relojes

Solo tengo que decir: ¡Chanel debe continuar!

Vea nuestra selección de imágenes que tomamos mientras experimentamos esta magia inmersiva de Chanel.