Gratis Media - mito y realidad

"Libre" Media - mito y realidad por Runway Revista

Gratis Media - mito y realidad. Soy Eleonora de Grey, y soy presidenta de RUNWAY REVISTA. Entonces esto no es un ensayo periodístico o ficción. Este es un simple análisis de la media mercado: dónde perdimos en el pasado, qué podemos obtener en el presente y qué podemos recuperar en la función.
Existe un mito sobre las revistas y el internet media, y especialmente en moda, que deben ser rotos y para todos.
No tienes idea de cuántas veces conocidos diseñadores de moda, arquitectos, artistas, diseñadores emergentes me contactaron y me preguntaron si nos gustaría publicar un artículo sobre ellos en nuestra revista y nuestra plataforma web, mostrando cuán geniales y talentosos son y su un "saber hacer" excepcional. Luego envían sus libros de búsqueda y me obsequian con lo excepcionales que son. ¡Maravilloso! Y cuando reciben nuestros precios, se quedan muy sorprendidos: “Ah… sí sabía que tenía que pagar para que me publicaran”.
¿No lo sabías? ¿Creas tus vestidos, diseños, decoración de interiores y luego se los regalas a los clientes? No, los vendes. Es un mercado básico: usted produce y vende su producción. ¿Por qué debería ser diferente para media nosotros?

Runway Revista Noticias Media

Que hace exactamente media produce? Media produce una “voz” en el mercado, una “voz” que todos pueden escuchar en sus corazones y mentes, imagen tan preciada de uno mismo que corresponde a un sueño que todos tienen, “qué quiero ser”. Y, como resultado, toda persona que escuche esto media "Voz" y ve que corresponde a un sueño, quiere tener este producto como un paso más hacia un sueño. "¿Quieres lucir joven? Compra esta crema", "¿Quieres lucir delgada? Compra este vestido", "¿Quieres lucir rico y exitoso? Compra tu casa y un auto, y este banco te dará un préstamo para eso", Hay muchas fórmulas mágicas en el mercado.
Digamos media produce un "producto" psicológico. Todos, bueno… casi todos pagan a un psicólogo para sentirse mejor. Todo el mundo paga al media escuchar una “voz” de los propios sueños y conocer los pasos para lograrlo. Porque somos nosotros quienes realmente poseemos estas fórmulas: imágenes y eslóganes, estamos hablando de ti y de tus sueños.
Entonces, cuando tiene un producto para vender en el mercado, llega a ser conocido y establecido media : revista o plataforma en línea, y le gustaría usarlo porque es popular, porque es respetable, porque hay muchos lectores y seguidores, debido a la gran experiencia que propone este media, porque al fin y al cabo media sigue siendo un pionero de la moda. Entonces, ¿por qué debería ser "gratis"?
Todo esto es un media “know-how” de la empresa. Cómo media empresa puede pagar sueldos, alquiler de oficinas, imprimir si todo media que propone la empresa debe ser "gratis"? Ni siquiera estoy mencionando en línea media.
Creo que es el momento de hablar de ello. Y hay una mitología y una realidad para eso.

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Mitología

Una vez ... hace más de 100 años, al comienzo de media, cuando comenzaron a existir periódicos y revistas, mentes comerciales brillantes, fundadores de la primera media empresas, rápidamente se dieron cuenta de que las noticias rápidas traen popularidad, popularidad - posibilidades de imprimir y distribuir más copias, más copias abre una nueva "mina de oro" comercial absolutamente fantástica - publicidad.
Todo el mundo quiere publicar noticias sobre su empresa o nuevo producto en periódicos o revistas populares. Pero, ¿cómo llamar la atención de la revista popular? Escándalo. No puede crear un escándalo si produce un nuevo té o crema. Puede involucrar a un artista y sus modelos desnudos para hacer una actuación en la calle. Pero… oye, no hay suficientes artistas y modelos de desnudos para actuar para cada producto producido, ni siquiera en estos días. Y en estos días también había que pagarle a un gran artista y a sus modelos desnudos por una actuación. También necesitan comer y pagar el alquiler.
Las noticias “gratuitas” nunca han sido una opción fácil, ni en estos días, ni en nuestros días. Así que las noticias "pagadas" eran una solución más barata para la promoción que la participación de artistas. Vendes tu producto, usas tu dinero para nueva producción y noticias pagadas. "La gente sabe, la gente escucha, la gente compra", es media formula magica. Media las empresas en ese momento ganaron miles de millones con eso. Así es como el PRIMER mito nacido.

"Libre" Media - mito y realidad por Runway Revista

Entonces, ¿por qué las noticias sobre nuevos productos deberían ser "gratuitas" hoy? ¿Por la nueva "herramienta" de Internet? ¿Y todos pueden ser populares y crear sus propias noticias de "álamo"? ¡Bueno no! Volveré a esto más tarde.
50 años después de las “noticias” pagadas, la “publicidad” creó su propio nicho en el mercado y se convirtió en una parte independiente de la industria. Ya no basta con poner a una chica bonita con la frase “cómprate mi bebida, es tan buena”. Hay muchas otras empresas que también utilizan chicas guapas con líneas de "compra mi bebida" en diferentes periódicos, revistas y vallas publicitarias. ¿Cómo hacer diferente mi propio producto? Después de todo, quiero que el público elija mi producción.
Las agencias de publicidad, que crearon imágenes sobresalientes y lemas de promoción, que tocaron a millones y trabajaron en una sólida estrategia sociológica y psicológica, ganaron miles de millones en el mercado en ese momento. Los productores (diseñadores, agricultores, todos los que producían productos para vender en el mercado) se volvieron dependientes de la imagen y el lema asociados con su producción. Nada ha cambiado desde entonces.

Coca Cola, sí chica, Runway Revista

Pero después de un tiempo, la comprensión y el conocimiento de estas estrategias de marketing, basadas en imágenes y lemas fuertes, se han ido dirigiendo a los compradores. ¿Por qué? Simplemente porque el "cliché" desarrollado en ese momento funcionó tan bien que las agencias de publicidad perdieron este conocimiento con el tiempo, y hoy no tienen interés en buscar nuevas estrategias. Simplemente usan y reutilizan lo que se usó y trabajaron décadas tras décadas. ¿Por qué reinventar la “bicicleta”?
Es por eso que incluso 50 años después todavía vemos en la televisión o en revistas publicidad con niños o amapolas y consignas sin sentido no relacionadas con el producto promocionado. Y vuelve a media – media ya no controle las imágenes comerciales y los lemas como solían hacerlo. Pero a los ojos del público el SEGUNDO mito nació, y en realidad este fue un PRIMER fiasco of media. Media en el pasado no podía manejar el contenido de las noticias y la creación de imágenes comerciales con noticias "pagadas". Así que las noticias "pagadas" no pertenecían a la producción de media empresas por más tiempo.

Gilette raiser publicidad ridícula

30 años después, las agencias de publicidad crearon su fuerte nicho en el mercado. Alguien tiene que estar entre media y agencias de publicidad, simplemente para vincularlas. Hay tantos medias, hay tantas agencias de publicidad y productores, que debería haber una agencia que pueda sugerir, vincular y distribuir noticias "pagadas" a los media : ensalada a ensaladas, crema a cosméticos, vestido a vestidos, etc. Los productores no pueden encontrar por sí mismos la mejor correspondencia media por sus noticias "pagadas". Este es el TERCER mito y SEGUNDO fiasco of media.
A los ojos del público media las empresas ganaban mucho dinero con publicidad colocada en sus periódicos y revistas. El costo de 1 página atrás en los días es muy caro. Pero media deje que se vaya incluso esta parte del "pastel" del mercado, ya que media las empresas no pudieron navegar por el mercado, buscar y ganarse la confianza de los productores, a quienes les gustaría publicar sus noticias con ellos.
Además, las agencias de publicidad desarrollaron su producto psicológico: consultoría. No produjeron nada, consultaron de acuerdo con su experiencia y conocimiento de marketing dónde colocar mejor las noticias “pagadas”. Por eso cargaron fuertemente media empresas. ¿Por qué? Porque como "fideicomisario" de los productores, sugirieron y eligieron lo "mejor" media por colocar noticias "pagadas".

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Realidad

Hace 15 años, un nuevo fenómeno masivo tocó todas las esferas del mercado: Internet. Con este fenómeno se abrieron “puertas” para todos los que quieran ser “populares” y contar sus novedades.
Y otra parte de media mercado - comunicación, fue tomada por los blogueros, según quienes todos pueden ser “populares”. Usando métodos de marketing de 100 años de "noticias" pagadas, los bloggers comenzaron a publicar sus "noticias" en todas las redes sociales. media redes y sus propios blogs. La ÚNICA diferencia es que los blogueros publicaban noticias sobre ellos mismos, promocionaban su propia imagen y sueño: “Mira, entro en zona VIP, estoy con estrellas de cine, soy rico y famoso, y mira lo que llevo puesto, y dónde Quédate".
De hecho, los blogueros utilizaron el mismo cliché que hace 100 años para las "noticias" pagadas. La única diferencia es que estas “noticias” no son sobre productos o personas que compran los productos y realizan sus sueños, sino que estas noticias son sobre difusores de noticias / blogueros y su estilo de vida. El giro egocéntrico del evento es un TERCER, y probablemente el mayor fiasco de media.

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Los bloggers mostraron a todos los que tenían acceso a Internet y a las redes sociales. media redes como Facebook, Twitter o Instagram que todo el mundo puede ser popular y todos pueden difundir noticias sobre sus productos - imágenes propias o producción, no importa. No se necesita marketing, solo grite en voz alta. Al principio, los blogueros tuvieron un éxito enorme porque su “voz” fue considerada la voz del público, compradores, no de expertos, basándose en la sencilla fórmula de los blogueros “me gusta o no me gusta esto”. Pero 10 años después, la falta de estrategias de marketing y las tendencias egocéntricas en la comunicación demostraron que comercializar nuevos productos en plataformas de Internet, con el público gritando sobre sí mismos, es simplemente imposible. Nadie ve ni lee, ni siquiera recibe las noticias. El fenómeno del éxito en Facebook o Instagram hoy en día es felizmente comprendido por muchas personas: “Ser famoso en Facebook es como ser rico en Monopoly”.
Entonces, cuando piense que no necesita pagar para media empresa para la comunicación sobre su nuevo producto en redes sociales media, simplemente puede hacerlo usted mismo, o dárselo a facebooker "gratis", y funcionará; ahí es donde se equivoca. Puedo garantizar al 100% que NO, no funcionará. "Trabajo" significa: vende su producto. Con la comunicación "gratuita" dada a los usuarios de Facebook o blogueros, nunca venderá sus productos. La gente es muy generosa cuando se trata de cumplidos: “lo que haces es genial”. Pero nadie comprará jamás.
El usuario de Facebook egocéntrico, como cualquier bloguero, hablará de sí mismo y de cómo probó su producto. Por eso no puede vender su producto, ¡ni siquiera puede vender su punto de vista! No es un experto, no conoce las cualidades, no tiene ninguna asociación con el pasado histórico, es solo un "probador" en un mercado de hoy. Blogger de hoy no será escuchado entre todos los blogueros que gritan, que están probando diferentes productos. Las noticias "gratuitas" tienen ventas "gratuitas". Solo puedes regalar tus productos después de esta comunicación a otro blogger, quien también los promocionará por ti. Y usted, como productor, pierde porque en realidad dio sus productos "gratis".

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Algunos blogueros lograron llegar a cierto nivel de experiencia y, de hecho, promocionaron y venderon los productos. Eso fue lo último en marketing hace 5 años, cuando los blogueros, mediante el uso de la comunicación, pudieron vender productos directamente desde sus blogs. Se convirtieron en una sólida herramienta de comunicación en línea para el comercio electrónico abierto.
En la comunidad en línea de gritos, muchas personas se perdieron porque simplemente ya no saben a quién seguir, por lo que la gente se apega a lo que sabe, a la vieja moda, a los expertos.
Y ahí es donde media es hoy. Después de tres trozos perdidos del "pastel" del mercado: creación de una imagen / eslogan de noticias "pagadas", experiencia en marketing y comunicación media las empresas todavía están tratando de mantener su posición en el mercado. Mito sobre media que la empresa sea muy rica por la publicidad producida y colocada en sus periódicos o revistas es una mitología absoluta, y especialmente en la actualidad.
Media la empresa hoy produce un contenido. Porque esa empresa necesita periodistas profesionales, fotógrafos y expertos con el conocimiento para mantener público e interés. Estos puestos se pagan. Nadie escribe “gratis”, y menos los profesionales. Media La empresa debe pagar el alquiler y mantenerse al día con las nuevas tecnologías y media herramientas, como la optimización de motores de búsqueda, para ser visibles a través de todo este caos de información. Y nuevamente necesitas profesionales para eso. Nadie creará un sitio web y lo mantendrá actualizado, creará SEO (optimización de motores de búsqueda) “gratis”.

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¿Entonces media la empresa supuestamente crea una imagen / eslogan para una marca, rara vez. Media supuestamente, la empresa recibe enormes beneficios de la publicidad publicada. En realidad media La empresa recibe solo el 30% de la publicidad, el 70% de la publicidad publicada se destina a la agencia de publicidad. Media supuestamente, la empresa recibe beneficios de la venta de las revistas. De nuevo, no en la vida real. La producción de alta calidad exige una gran inversión. La gente de hoy no compra revistas caras, la gente compra de baja calidad pero más barata, o lee en línea “gratis”. El distribuidor se queda con el 70% de las ventas. Entonces la realidad duele: el 30% de la publicidad ni siquiera cubre el alquiler, el 30% de las ventas ni siquiera cubre la producción. Y cómo media ¿La empresa debería pagar los sueldos a periodistas, expertos, fotógrafos, directores de marketing y ventas?
Perder millones, mantener las viejas estrategias y los viejos métodos de marketing media las empresas simplemente sobreviven. Y de nuevo, no realmente. Las grandes empresas están perdiendo millones año tras año, las empresas medianas y pequeñas están haciendo otra cosa después de intentarlo media negocio durante un par de años.
¿Alguien ha visto, ni siquiera unos, la bolsa de Conde Nast? Te recomiendo encarecidamente que lo hagas. Y esta es una gran empresa. ¿Y los medianos y pequeños? No pueden sobrevivir si no regresan a la fuente, la fuente donde media comenzó y ganó su poder. La “fuente” es recuperar la capacidad para la investigación de mercados, la experiencia, la creación de publicidad de imagen / eslogan, el control y el trabajo con los clientes directamente.
Media La empresa debería empezar "desde el principio", no reinventar la "bicicleta", sino recuperar el conocimiento de todas las herramientas de marketing social y psicológico disponibles, iniciar nuevas investigaciones, investigar clichés que funcionen, crear otros nuevos, adquirir conocimientos de marketing sobre tecnologías que cambian rápidamente, llegar a el corazón y la mente de las nuevas generaciones, ser escuchado y amado, conseguir técnicas “puerta a puerta”, etc.: todo lo que permita media para volver a estar completo y ganar el monopolio.

Karl Lagerfeld va a RUNWAY Fiesta oficial de MAGAZINE en la tienda WHSmith en rue Rivoli, París
Karl Lagerfeld va a RUNWAY Fiesta oficial de MAGAZINE en la tienda WHSmith en rue Rivoli, París

¡Y eso es lo que hacemos!

La empresa de RUNWAY MAGAZINE y comenzamos este viaje! Comenzamos por cortar a todos los terceros entre nosotros y los productores de productos: diseñadores, arquitectos, artistas, agricultores, cocineros, etc., etc. Por ejemplo, cortamos la publicidad. No hay publicidad en nuestra revista o en nuestra plataforma web desde 2013. ¿Por qué? Porque ya no queremos pagar a terceros. ¿Por qué deberíamos? ¿Quién dijo que los necesitamos entre nosotros y los productores? ¿Quién puede demostrar que tiene más experiencia que nosotros? ¡NINGUNO! ¡DEMOSTRAMOS LO CONTRARIO! No copiamos ni reproducimos clichés. Acudimos directamente a los productores y recreamos una imagen de su producto con una nueva apariencia, basada en las necesidades emocionales de las personas de HOY. Usamos formas creativas de introducir productos en el mercado, eso es NOTICIAS. ¡Somos los que renovamos las tecnologías de marketing! ¡Estamos a la vanguardia! Y los productores no necesitan empresas de terceros para llevar su producto al mercado.

¡TENEMOS TODO LO QUE NECESITAN LOS PRODUCTORES!

Eleonora de Grey
Presidente / Editor en Jefe
RUNWAY REVISTA
www.RUNWAYREVISTAS.com