Modelos, top models y show business: cómo utilizar los derechos de imagen

















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Modelos, top models y show business: cómo utilizar los derechos de imagen. Alexandre PINTIAUX es abogado especializado en derecho de las artes y derecho empresarial. Tiene su sede en Bélgica pero su clientela también es internacional.
Asesora a muchos actores del mercado del arte y la cultura, incluidas galerías de arte, coleccionistas, artistas, músicos, actores y productoras.

Su objetivo es asesorar y apoyar a su cliente en su actividad en el mercado del arte proporcionando análisis legales de alto valor.

Modelos, top models y show business: cómo utilizar los derechos de imagen

¿Cuál es el punto en común entre una joven modelo, una futura top model y un joven actor que comienza su carrera en el mundo del espectáculo?

Muchos modelos y actores jóvenes no saben cómo proteger su imagen, sus derechos y cómo generar ingresos basados ​​en su imagen. Este artículo tiene como objetivo recordar algunos principios básicos en el campo de los derechos de imagen, orientando a los futuros talentos en la implementación de la explotación de su imagen. De hecho, nuestra experiencia nos permite ver cómo los primeros pasos en este campo traen muchas preguntas a los jóvenes modelos y actores, mientras que los primeros contratos apuntan rápidamente a sus cláusulas, a menudo incomprensibles para los novatos.

El caso que se contempla a continuación asumió un modelo de principiante, pero este caso se puede trasladar fácilmente a todas las áreas del mundo del espectáculo, ya que siempre se trata de un caso de uso de derechos de imagen.

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Los DERECHOS DE IMAGEN: ¿qué significa?

En Bélgica, todos tienen el derecho exclusivo a su propia imagen. Por lo tanto, no es una prerrogativa de modelos, modelos profesionales y actores del mundo del espectáculo.

El artículo XI.174 del Código de Derecho Económico establece que “ni el autor ni el titular de un

retrato o cualquier otro poseedor o poseedor de un retrato tiene derecho a reproducirlo o comunicarlo al público sin el consentimiento de la persona representada o de sus sucesores durante veinte años desde el fallecimiento ”.

Para las modelos, la explotación de la imagen se convierte en el principal objeto de la profesión y la fuente

de ingresos. Por lo general, los modelos firman el contrato con una agencia de modelos que se ocupará de su interés y el uso de su imagen.

Para los artistas del mundo del espectáculo esta realidad también se refleja en el contrato con su agente, quien muchas veces será, además de aspectos relacionados con la carrera del artista, el responsable de la explotación de los derechos sobre la imagen en interés del artista. Es necesario distinguir el acuerdo en cuanto a la captura de la imagen, y el acuerdo en cuanto a la explotación de la imagen.

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El acuerdo sobre la captura de la imagen

Por principio, todas las personas, incluidas las modelos y los actores del mundo del espectáculo, tienen derecho a autorizar o negarse a que se les fotografíe, exhiba, distribuya o reproduzca su imagen. Este derecho les pertenece en exclusiva, su imagen no puede ser incautada ni explotada sin su autorización.

Aunque las modelos y otros artistas tienen sus beneficios económicos, y se ponen voluntariamente en el centro de atención, siempre tienen sus derechos de imagen, estando estos últimos estrechamente ligados a su persona. En su caso concreto, sin embargo, cabe señalar que se presume su consentimiento a la realización de su imagen, aunque debe interpretarse de forma restrictiva (Civ Bruselas, 17 de mayo de 2002, A & M, 2003, p.138). Es decir, por el mero hecho de que se expongan al público, darían una autorización tácita para capturar su imagen.

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Acuerdo sobre la explotación de la imagen

Si a menudo se establece que el talento acepta ser fotografiado (pensemos en la persona que posa orgullosa (y consciente) en las escalinatas de una famosa ciudad del sur de Francia), este acuerdo sobre la captura de la imagen se distingue de el relativo a la publicación de su imagen y las condiciones de esta publicación. En otras palabras, el acuerdo en cuanto a la explotación y publicación de la imagen no se puede deducir del acuerdo dado por la modelo en cuanto a la captura de su imagen.

Así, la distribución de la imagen de la modelo requerirá su consentimiento, es decir que el fotógrafo o editor debe tener la certeza de que este acuerdo les ha sido entregado y que es precisamente la explotación la que se hará de la imagen. No se requiere ningún formulario en particular para esta autorización, aunque es obvio que un escrito siempre es difícil de impugnar.

A falta de escrito, la remuneración que recibe una modelo puede ser una indicación de su consentimiento para la difusión de su imagen. Considere un sello que emana de una revista sensacional o un programa de televisión en el que participó este modelo.

Entre los ejemplos habituales, ¿cuántos actores y actrices no copiaron las imágenes de su matrimonio a la prensa interesada? Este acuerdo trata tanto de la captura de fotografías el día del evento (a menudo acompañada de condiciones restrictivas y un derecho final de inspección) como de la explotación de las imágenes.

Desde el momento en que se acepta el principio de que se puede aceptar el derecho a monetizar la imagen, la vulneración del derecho a la imagen de la modelo también puede ocasionar un perjuicio económico, pues no percibe ninguna remuneración a la que ella tendría derecho. También se puede causar daño moral. Este será particularmente el caso cuando la difusión de una imagen capturada en la vida privada de la modelo (la conocida hipótesis de los paparazzi).

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La cesión de derechos sobre la imagen: ¿un primer contrato?

El derecho a la imagen debe ser objeto de un contrato con fines de explotación económica, que suele ser el caso, pero de forma variada, en el mundo del espectáculo ya que la esencia misma de la profesión es vender su imagen.

Es este contrato el que se hará cargo del alcance de la explotación, la forma de explotarla y las condiciones económicas a respetar para realizarla. Por lo tanto, medimos la importancia de este contrato y la oportunidad de analizarlo en detalle para comprender todos los términos.

Cuando el modelo se enfrenta a su primer contrato en esta área, solo excepcionalmente está en condiciones de negociar los términos (en cualquier caso, cuando aún no se conocen). Suele ser un contrato de adhesión para tomar o dejar… Sin embargo, a falta de poder negociarlo como debe ser, no hay que perder de vista el gran principio: no firmamos una cláusula que no entendemos . Nada se opone a pedir una aclaración por escrito de cláusulas imprecisas o pedir una cláusula desproporcionada.

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Agencia y talento

La joven modelo suele firmar un contrato de exclusividad con una agencia que se encargará de explotar su imagen. Al celebrar dicho contrato, la agencia se convierte en cierto modo en el administrador de la carrera y los servicios del modelo. En este punto se requiere cautela ya que este tipo de contrato incluye cláusulas relativas a la exclusividad que se le otorgaría a la agencia, la duración del contrato que vinculará a las partes, o cómo pagará la modelo y cómo una agencia la defiende.

En concreto, esto significa que cuando la modelo posa para un cliente encontrado por la agencia, la remuneración por este servicio pasará primero por la agencia que retendrá una comisión antes de pagar la modelo por su trabajo. Esta comisión puede ser más o menos importante según la agencia y el modelo.

El material puede volverse complejo rápidamente y requerir el asesoramiento de un abogado. Por lo tanto, en caso de duda, la modelo profesional (¡incluso principiante!) Nunca se pondrá en ridículo pidiendo un período de reflexión e indicando que desea obtener el consejo de su consejo antes de firmar ...

Artículo de Alejandro PINTAUX

Atterney of Bar of Bruxelles - Bélgica

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VERSIÓN FRANÇAISE

Maniquí, top modèles, et show-business: comentario explotador vos droits à l'image?

 

Quel est le point commun entre un jeune mannequin, un futur top-modèle et un jeune artiste qui entame sa carrière dans le show-business?

Si ceux-ci sont nombreux et variés, il en existe un auquel les personnes concernées ne pensent pas souvent à l'aube d'une carrière, à savoir la possibilité qu'ils ont d'exploiter leur image et d'en tirer un revenu .

El artículo anterior vise à rappeler quelques principes de base en matière de droit à l'image afin de guider les futurs talents dans la mise en œuvre de l'exploitation de leurs droits à l'image. En effet, notre expérience nous a permis de constater à quel point les premiers pas dans le milieu soulèvent de nameuses questions pour les jeunes artistes alors que les premiers contrats ne tardent pas à pointer leurs clauses, souvent incompréhensibles pour un novice.

Le cas de figure envisagé ci-après vise l'hypothèse d'un mannequin debutant, mais ce cas de figure peut facilement être transposé à tous les secteurs du show-business, dès lors qu'entre en jeu l'exploitation de l'image .

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Le droit à l'image: c'est-à-dire?

En Belgique, tout un chacun dispose d'un droit exclusif sur sa propre image. Ce n'est donc pas une prérogative des mannequins, modèles professionnels et acteurs du show-business.

L'article XI.174 du Code de droit économique précise que «ni l'auteur, ni le propriétaire d'un portrait, ni tout autre posesseur ou détenteur d'un portrait n'a le droit de le reproduire ou de le communiquer au public sans l'assentiment de la personne représentée ou celui de ses ayants droit colgante vingt ans à partir de son décès ».

Pour le mannequin, l'exploitation de son image devient l'objet principal de sa profession et la source principale de ses revenus. Cet aspecto se matérialise par un contrat qui sera souvent conclu avec une agence, à charge pour cette dernière de rechercher et négocier des contrats d'exploitation de l'image.

Pour les artistes au sens large, cette réalité transparait également dans le contrat avec leur agent qui sera souvent, en plus des aspectos liés à la carrière de l'artiste, encargado de la explotación de droits à l'image dans l'intérêt de l'artiste.

Il faut distinguer l'accord quant à la captation de l'image et l'accord quant à l'exploitation de l'image.

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L'accord quant à la captation de l'image

Par principe, toutes personnes, y compone celles faisant de la vente de leur image une profession, ont donc le droit d'autoriser ou de refuser la fixation, l'exposition, la diffusion o la reproduce de leur image. Ce droit leur appartient exclusivement, leur image ne pouvant être saisie ou explitée sans leur autorisation.

Bien que les mannequins et autres artistes voient leurs prestations monnayées et se mettent volontairement sous les feux des projecteurs, ils dispose toujours de leur droit à l'image, celui-ci étant intimement lié à leur personne. Dans leur cas spécifique, notons toutefois que leur consentement à la réalisation de leur image est présumé, bien que devant être interprété de manière restrictive (Civ. Bruxelles, 17 de mayo de 2002, A&M, 2003, p.138). Autrement dit, par le seul fait qu'ils s'exposent au public, ils donneraient une autorisation tacite de la captation de leur image.

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L'accord quant à l'exploitation de l'image

S'il est souvent établi que le talent accept de se faire Photographier (songeons à la personne qui pose fièrement (et consciemment) sur les marches d'une célèbre ville du sud de la France), cet accord sur la captation de l'image est à distinguer de celui relatif à la publicación de leur image et aux conditions de cette publishing. Autrement dit, l'accord quant à l'exploitation et à la publicación de son image ne peut être déduit de l'accord donné par le mannequin quant à la captation de son image.

Ainsi, la diffusion de l'image du mannequin nécessitera son consentement exprès, c'est-à-dire que l'utilisateur doit être Certain que cet accord a bien été donné et qu'il vise précisément l'exploitation qui sera faite de l 'imagen. Aucune forme particulière n'est requise pour cette autorisation même s'il est évident qu'un écrit constitue toujours une preuve difficilement contestable.

En ausencia de crítica, la rémunération que le mannequin reçoit peut éventuellement constituer un indice de son consentement quant à la diffusion de son image. Songeons à un cachet émanant d'un magazine à sensation ou d'une émission télévisée à laquelle le mannequin a participé.

Parmi des exemples réguliers, combien d'acteurs et actrices ne monnaient pas les images de leur mariage auprès de la presse intéressée? Cet accord porte donc tant sur la captation des photos le jour de l'évènement (souvent assortie de conditions restrictives et d'un droit de respect final) que sur l'exploitation des images.

A partir del momento où le principe que le droit à l'image puisse se monnayer est accepté, la infracción du droit à l'image du mannequin peut, par écho, casualner un préjudice patrimonial car celui-ci n'obtient pas toute la rémunération à laquelle il aurait droit. Un dommage moral peut aussi éventuellement être causé. Ce sera notamment le cas lors de la diffusion d'una imagen captée dans le cadre privé du modèle (l'hipothèse bien connue du paparazzi).

 

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La cession des droits à l'image: un premier contrat?

Le droit à l'image doit faire l'objet d'un contrat à des fins d'exploitations économiques, ce qui est souvent le cas, mais sous une forme variée, dans le milieu du show-business puisque l'essence même de la profesión consiste à vendre hijo imagen.

C'est ce contrat qui va reprendre l'étendue de l'exploitation, la manière de l'exploiter et les conditions financières à respecter pour ce faire.

Nous mesurons donc toute l'importance de ce contrat et l'oportunité de le décortiquer en détail afin d'en comprendre tous les termes.

Lorsque le modèle est face à son premier contrat en la matière, il n'est qu'exceptionnellement en position de pouvoir en négocier les termes (en tous les cas lorsque il n'est pas encore connu). C'est souvent un contrat d'adhésion à prendre ou à laisser… Néanmoins, à défaut de pouvoir le négocier comme il se doit, il ne faut pas perdre de vue le grand principe en matière contractuelle: nous ne signons pas une clause que nous ne comprenons pas. Rien n'interdit de demander de clarifier par écrit des clauses imprécises ou de demander d'apporter un tempérament à une clause desproportionnée.

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L'agence et le talent

Le jeune top-modèle - souvent - signera un contrat d'exclusivité avec une agence qui se chargera d'exploiter son image.

Par la conclusion d'un tel contrat, l'agence devient en quelque sorte le gestionnaire de la carrière et des prestations du mannequin en question. A ce moment-là aussi, la prudence est de mise puisque ce type de contrat representa las cláusulas parientes à l'exclusivité qui serait accordée à l'agence, à la durée du contrat qui va lier les Parties ou encore à la manière de rémunérer le mannequin et l'agence qui la défend.

Concrètement, cela signifie que lorsque le mannequin posera pour un client trouvé par l'agence, la rémunération pour cette prestation transitera d'abord par l'agence qui retiendra une Commission avant de payer le mannequin pour son travail. Cette Commission peut être plus ou moins importante selon l'agence et le mannequin concerné.

La matière peut devenir rapidement complexe et nécessiter l'avis d'un spécialiste. Dès lors, en cas de doute, le mannequin professionnel (même débutant!) Ne sera jamais ridicule en demandant un délai de réflexion et en indiquant qu'il souhaite obtenir l'avis de son conseil avant de signer…

Alejandro Pintiaux

Avocat au Barreau de Bruxelles - Belgique

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