No es fácil ser verde - Adidas vs Nike - Spoiler de marketing. Análisis de marketing de Eleonora de Gray, editora en jefe de RUNWAY REVISTA.
En los últimos años, las zapatillas deportivas se convirtieron en una declaración. Y se convirtieron en mucho más que una simple declaración de moda. Las zapatillas tienen tantos nombres, empezando por "corredores", que por "zapatillas", incluso "kicks ”y“ slorps ”.
Hoy en día, las zapatillas de deporte se convirtieron en el número uno en la lista de los "más buscados", reemplazando felizmente los tacones altos para la ajetreada vida empresarial de hombres y mujeres. Existe la conocida colección cápsula "Stiletto" de Converse, uno de los principales productores de zapatillas con estilo. La competencia Vanes salió con plataformas y personajes divertidos de famosas series de dibujos animados de los 90 como Simpson.
En lo que respecta a los amados Bugs Bunny, el concepto de marketing de dos de estas empresas competidoras es bastante simple y directo: dibujos artísticos famosos y personajes de dibujos animados favoritos, con licencia para representar estas marcas en todos los estilos y ocasiones.
Adidas y Nike están preparados para un concepto de marketing mucho más complicado y profundo.
2020 Fue un año especial en el que todos imaginamos que el mundo se restablecería a “cero”. Y muchas productoras de moda intentaron “pensar de manera responsable” y “verde”, proponiendo varios conceptos ecológicos. Miles de productos “responsables”, trazables y reciclables salieron al mercado con un solo concepto ecológico. En realidad, no eran rastreables y, a veces, ni siquiera reciclables, pero la nueva idea social había dado mucho que hablar.
Mientras tanto, Adidas y Nike crearon fabulosos proyectos ecológicos y 2 estrategias de marketing diferentes.
La estrategia de marketing es un plan de acción diseñado para promover y vender un producto o servicio. Por lo general, es más complicado que tomar fotos con el iPhone de una niña o un niño lindo que conoces y ponerlas en redes sociales. media redes, comprando seguidores y me gusta falsos. Hoy en día, la mayoría de las marcas siguen utilizando este método primitivo, silencioso e inútil al que llaman estrategia para presentar sus productos al público con la esperanza de venderlos.
Sin más preámbulos, me gustaría dar un adelanto de las estrategias de marketing introducidas por Nike y Adidas.
Spoiler de marketing: estrategia de marketing de Nike para el nuevo concepto ecológico "Move to Zero"
Declaración de Nike Move to Zero: “Move to zero es el viaje de Nike hacia cero emisiones de carbono y cero residuos para ayudar a proteger el futuro del deporte. Con el cambio a cero, Nike se compromete con un enfoque para lograr cero residuos y una huella de carbono cero con el fin de proteger el futuro del deporte ".
Nike creó unas máquinas de reciclaje espectaculares, mostrando cómo realizaban su producción, mostrando productos rastreables y ecológicos, grandes exposiciones en todas las tiendas de bandera. Nike creó un club, invitando a todos a suscribirse, proponiendo descuentos especiales y haciendo que las colecciones cápsula estén disponibles antes que para el público en general. Esto forma un círculo de amantes y compradores de la marca, con posibilidades mucho mayores de involucrar a los miembros en todas las acciones y actividades sociales de la marca. Esta es una muy buena forma de crear la necesidad, el interés y el deseo de comprar. Concepto “exclusivo” de este club ampliamente promovido por Nike, ya que es una herramienta perfecta para la participación masiva del público.
Para el nuevo concepto ecológico, Nike invitó a los miembros del club a participar y recrear las zapatillas a partir de materiales reutilizables y zapatillas usadas, promocionando la marca y el nuevo concepto ecológico. Y las mejores zapatillas expuestas en todas las tiendas bandera de Nike. Esta participación masiva, la creatividad atractiva de los miembros del club, las exposiciones organizadas en las llagas de la bandera dieron un gran impulso y popularidad al concepto ecológico de Nike. Y como resultado involucraron a más y más miembros interesados en participar en este proyecto.
Esta es una estrategia de marketing muy exitosa para impulsar el compromiso con el concepto ecológico y la marca. Y este es un ejemplo perfecto de la estrategia de marketing para desencadenar la urgencia en los llamados a la acción de la marca.
Spoiler de marketing: estrategia de marketing de Adidas para "Acabar con los residuos plásticos"
Adidas inició varios proyectos eco-responsables. “Eco CO2” (zapatilla baja en carbono).
Este es un nuevo paso para eliminar los desechos plásticos. Ya en 2015, en asociación con la ONG Parley for the Oceans, Adidas presentó los primeros zapatos fabricados parcialmente con hilos y con residuos plásticos marinos reciclados.
La nueva línea de eco-sneakers fabricada en un poliuretano termoplástico (TPU) de un tipo particular y ensamblada sin pegamento, contaminante superior, pero mediante un proceso de soldadura por calor.
Declaración ecológica de Adidas: “El plástico hoy. Un problema mañana. A medida que continuamos abordando nuestra huella de carbono general, estamos pasando a utilizar poliéster 100% reciclado en nuestros productos al 2024. Esto es más grande que los deportes, esto es para nuestro futuro. Estamos cambiando la forma en que creamos avanzando hacia sistemas circulares de retorno y rehacer. Productos que no necesitarás tirar”.
Adidas lanzó varias líneas de productos ecológicos: PrimeGreen, PrimeBlue, Vegan, Better Cotton y mi favorito personal "Adidas Stan Smith Forever" con la edición especial "Not Easy Being Green".
Quizás para las generaciones más jóvenes este concepto presentado por Kermit y otros personajes verdes como Mike Wazowski de Monsters Inc, Tinker Bell de Peter Pen no significa más que solo personajes verdes relacionados con la ecología a través del color, que dicen que esto no es fácil de mantener el planeta verde.
De hecho, es mucho más, y el genial concepto de marketing “No es fácil ser ecológico” tiene profundas raíces en los símbolos culturales relacionados con la historia estadounidense del siglo XX. Bueno, agregar caracteres verdes adicionales dio un toque borroso al concepto principal.
Vamos a excavar, ¿de acuerdo?
Este es uno de los conceptos ecológicos más exitosos, y no solo para Adidas. Por supuesto, este concepto reunió los ecoproductos anteriores de Adidas, involucrando al público a participar llevando botellas de plástico a las máquinas instaladas en todas las tiendas bandera de Adidas, reciclarlas y obtener obsequios especiales, incluido un par de zapatillas Stan Smith por supuesto.
¿Qué hace que este concepto “No es fácil ser ecológico” sea tan exitoso? Simbolismo detrás del personaje de Kermit de Barrio Sésamo, simbolismo detrás de su frase "No es fácil ser verde”, Dijo por primera vez en 1970, relacionado con los eventos culturales, incluso el simbolismo escondido detrás de la connotación del color verde.
La famosa frase de Kermit “No es fácil ser verde”Era en realidad una canción, escrita en 1970 por Joe Raposo para la primera temporada del programa de Barrio Sésamo. Y no se trataba en absoluto de la ecología.
Esta canción se volvió tremendamente popular en la década de 1980. Kermit se convirtió en uno de los personajes más queridos, tenía carteles, libros, CD de lo mejor de Kermit. ¿Pensando en los niños? En absoluto, los adultos lo amaban. Además de que la Sra. Piggy nunca fue un personaje para los niños, ella era una chica sexy, una estrella de rock, nada menos.
De vuelta a Kermit. En la canción "Not Easy Being Green" expresó los sentimientos de ser infravalorado y pasado por alto porque era verde. Y aquí hay, por supuesto, un connotación de color.
Retroceda por el carril de la memoria, veamos la letra:
"No es fácil siendo verde. Parece que te mezclas con muchas otras cosas ordinarias.
No es tan fácil ser ecológico;
Tener que gastar cada día el color de las hojas.
Cuando pienso que podría ser mejor ser rojo, amarillo o dorado ...
o algo mucho más colorido como eso.
No es fácil siendo verde.
Parece que te mezclas con muchas otras cosas ordinarias.
Y la gente tiende a ignorarlo porque no se destaca como destellos llamativos en el agua o como estrellas en el cielo.
Pero el verde es el color de la primavera.
Y el verde puede ser fresco y agradable.
Y el verde puede ser grande como el océano, importante como una montaña o alto como un árbol.
Cuando el verde es todo lo que hay que hacer
Podría hacerte preguntarte por qué, pero ¿por qué preguntarte?
Por qué me pregunto, soy verde y me irá bien, ¡es hermoso!
Y creo que es lo que quiero ser ".
Suena simple ... ¿De verdad? Entonces, en esta canción, el verde se asocia con "cosas ordinarias", que "la gente tiende a pasar por alto". Agreguemos aquí, cosas secundarias. Estos no son solo los sentimientos relacionados con la búsqueda de uno mismo o la búsqueda de identidad.
Color verde asociado desde principios del siglo XX con Libro Verde, una guía especial para afroamericanos. Para alguien que recuerda la historia de EE. UU., Esa fue la época en que los afroamericanos no podían visitar los mismos hoteles y restaurantes que otras personas. Entonces "El libro verde del automovilista negro”Era una guía anual para viajeros afroamericanos. Fue creado y publicado por el cartero afroamericano de la ciudad de Nueva York Victor Hugo Green de 1936 a 1966. Así es como este libro recibió el nombre "Verde", y así es como el color verde comenzó a tener un profundo simbolismo en la cultura estadounidense.
Pero no es solo eso. En la década de 1960, otro carácter verde añadió significado al verde. Famoso y muy verde Grinch, que se robó la Navidad, por el querido Dr. Seuss (el seudónimo del caricaturista político Ted Geisel).
Supuestamente, "¡Como el Grinch robó la Navidad!”Se inspiró en la noción de humanidad irreconocible. Whoville (el pueblo perfecto de la historia) representa un sentido de comunidad e inclusión, del cual Grinch está excluido. Con su amor por la Navidad y la calidez mutua, Whoville representa el potencial esperanzador para que las personas vivan felices juntas con un espíritu comunitario compartido. Pero esta comunidad excluyó todo lo diferente, y específicamente las personas de color verde (connotación de Green Book). Grinch fue excluido porque era verde, descortés y grosero.
Entonces, no es fácil ser verde, ¿eh?
Kermit llegó con esta canción en la década de 1970, continuando con el significado históricamente formado del color.
Así que traer este simbolismo de “No es fácil ser verde” en la nueva campaña publicitaria de Adidas tuvo un gran éxito entre 4 generaciones. Agreguemos aquí el vínculo que hizo Adidas con este simbolismo y ecología. No se trata solo del planeta verde, se trata de Ecologia humana, la interacción colectiva del hombre con su entorno / comunidad, que definitivamente debería ser armoniosa incluso para todos los que se sienten verdes.
