Descubre el patrón de tablero de ajedrez de Louis Vuitton de Pharrell Williams para la colección Primavera Verano 2024 para hombre. Reseña de Eleonora de Grey, editora en jefe de RUNWAY REVISTA. Foto cortesía: Louis Vuitton.

Pharrell Williams encendió todo lo que tiene para su debut como director creativo de Louis Vuitton Menswear y mostró la colección Primavera Verano 2024 en el puente Pont Neuf en París. Aparte de algunos viejos conjuntos reciclados de su propio guardarropa y pijamas amarillos gigantes para Beyoncé, había uno que ardía en los ojos: estampado de cuadros de Louis Vuitton por todas partes.

El concepto de "demasiado" ni siquiera está cerca de cubrir el concepto "por todas partes" y "en todas partes" de Louis Vuitton. Todos, y cuando digo todos, me refiero literalmente a los 1800 invitados que se hacían la misma pregunta: ¿qué pasa con Louis Vuitton damier en todas partes?

Incluso el espectáculo no había terminado. Ya adiviné la razón: en octubre de 2022, el Tribunal General confirmó la cancelación de la marca comercial con patrón de tablero de ajedrez de Louis Vuitton en Europa, lo que resultó en la cancelación en los EE. UU. La razón: No tiene carácter distintivo adquirido por el uso.

Jurisprudencia de PI | El Tribunal General confirma la cancelación de la marca de damero de Louis Vuitton.

En el asunto T-275/21, el TG confirmó la decisión de las Salas de Recurso de anular la marca de damero de Louis Vuitton por no haber adquirido carácter distintivo a través del uso en todo el territorio de la Unión Europea.
En su sentencia, el TG señala que el público de los Estados miembros expuesto a campañas publicitarias publicadas en otros lugares, por ejemplo, cuando viaja, no puede considerarse evidencia relevante para evaluar la percepción del público en los Estados miembros en cuestión.

También concluye que el hecho de que un sitio web en el que se promociona la marca sea accesible en determinados Estados miembros no basta para demostrar que una parte significativa del público pertinente de esos países ha estado expuesto a ella.

Leer más aquí: EUIPO (Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea) – publicación – Alicante News Diciembre 2022, página 23-24

Pero tenía el presentimiento de que había mucho más que eso. Al principio sospeché de Pharrell Williams en algún juego sucio cuando alguien le avisó sobre esto. Aunque es conocido por ser compilador pero no tan maléfico. Y encima no está de moda saber todos los códigos, marcas registradas… Pero ahora sí tengo que rectificarlo con disculpas a Pharrell. Entonces, ¿qué sucedió realmente?

Pensando una y otra vez, hicimos una investigación sobre diferentes oficinas de registro de marcas en el mundo. Siendo totalmente honestos, no publicamos nada sobre esta cancelación del patrón de tablero de ajedrez de Louis Vuitton el año pasado, simplemente porque no queríamos dar la idea a diseñadores como oliva Rousteing y compañía que ahora pueden usarlo de cualquier manera.

Investigación de caso: patrón de tablero de ajedrez Louis Vuitton de Pharrell Williams

Literalmente, cada pieza de esta colección fue estampada como vacas de granjero con "Marca Louis Vuitton déposée“. Significa "Marca registrada Louis Vuitton“. Las chaquetas, los bolsos, las carteras, las botas y los sombreros, todo. El photocall se cubrió con los papeles pintados con el mismo sello en diferentes colores. 

Entonces, cuando leemos la decisión de la oficina europea de registro de marcas EUIPO de octubre de 2022, vemos el motivo de la denegación, que se relaciona principalmente con el hecho de que no hubo suficientes personas expuestas, no hay suficientes personas que saben que este patrón pertenece a Louis. Vuitton. Así que Louis Vuitton no puede apropiarse de este patrón.

La batalla por este patrón Louis Vuitton comenzó hace 10 años en Europa y EE. UU. Todas las demandas y apelaciones fueron rechazadas. Para alguien a quien realmente le gustaría estudiar todos los documentos en muchos casos, consulte CASO DE DERECHO EN LA CURIA. Vea el número masivo de sentencias AQUÍ.

También me di cuenta de que Louis Vuitton solicitó el registro de algunos de los patrones de tablero de ajedrez en 2018-2019-2020. Eso no fue hace tanto tiempo.

Y voy a sacar varias sentencias de estos casos y resumir: “la recurrente no había demostrado que la marca impugnada hubiera adquirido carácter distintivo a través de su uso en todos los Estados miembros de la Unión Europea”. Y así sucesivamente y así sucesivamente. Y otra vez: “Ningún carácter distintivo adquirido por el uso”. Significa que este patrón no se puede asociar particularmente con Louis Vuitton, y Louis Vuitton no puede reclamar el derecho de marca registrada de este patrón. En general, todo el mundo puede utilizarlo en la elaboración de sus productos, ya que no está asociado en particular a Louis Vuitton.

Hay un par de cientos de solicitudes de marcas que podemos ver presentadas por Louis Vuitton en todo el mundo en los últimos años. Puedes verlos todos AQUÍ.

CANCELADO, VOLVER A PRESENTAR, NO REGISTRADO

Entiendo la batalla y la lucha. Pero lo que no entiendo es qué sucedió cuando se tomó la última decisión en octubre de 2022: La EUIPO se negó a registrar el patrón damier de Louis Vuitton como marca. En febrero de 2023 hubo grandes cambios en la gestión de las marcas de moda de LVMH. Pietro beccari quien fue hasta febrero de 2023 CEO de Dior pasó a ser CEO de Louis Vuitton. Su lugar como director general lo ocupó Delphine Arnault. 

Entonces, el plan falaz en realidad fue elaborado por el nuevo CEO de Louis Vuitton, Pietro Beccari. Tuvo lugar a principios de febrero de 2023. Dos semanas después, Louis Vuitton anunció un nuevo director creativo de moda masculina, Pharrell Williams. Significado: démosle un buen uso a la fama de Pharrell Williams.

Así que entiendo que Louis Vuitton insiste y vuelve a solicitar el registro. Solo que esta vez Louis Vuitton realmente tiene que pensar seriamente conciencia pública y prueba de que el público asocia este patrón con Louis Vuitton. Las hojas de ventas masivas no funcionarán... otra vez.

Oh... estos especialistas en marketing de las escuelas de Nueva York. ¿Qué es exactamente lo que aprendes ahí abajo? Esta no es una película con Michael Douglas. Estamos en la vida real. Y en la vida real se ve... bueno... como se ve... EUU... Y no quiero sonar irrespetuoso.

Así que Pharrell Williams fue la única opción para estampar todos los looks, bolsos y estrellas de Louis Vuitton con la cosa "LOUIS VUITTON REGISTERED TRADEMARK". Pero la marca no está registrada…. Se perdieron 10 años de batalla. Ok, las marcas registradas nuevamente… ¡PERO NO REGISTRADAS! La oficina de registro de marcas de EUIPO quería que el público fuera consciente y aceptara que este patrón está asociado con Louis Vuitton, y no que esta marca está registrada por Louis Vuitton. ¿Ves la diferencia?

Entonces, Sr. Pietro Beccari, ¿sabe que todo este espectáculo, todos estos sellos y patrones por todas partes...? es solo... ¡UNA GRAN MENTIRA! ¿Por qué optaría por esta “campaña de marketing” barata y llevar una casa tan maravillosa como Louis Vuitton tan bajo? 

Espero que te des cuenta de lo que la gente sabrá. Imagínese a Jay-Z, o todos estos jugadores de baloncesto traídos por Pharrell Williams se darán cuenta de que han sido manipulados y simplemente utilizados... ¿otra vez? Dudo seriamente que ganes de esta manera. Hay formas creativas de hacerlo... 

Consejo. Cuando el Tribunal dice conciencia pública, se refiere a personas que no compran artículos de lujo. Y eso sería el 70% de la población del planeta Tierra. Es posible que estas personas hayan oído hablar de Louis Vuitton, pero no están viendo las noticias ni siguiendo las tendencias. Entonces, ¿cómo hacerlos conscientes? No estampando a los jugadores de baloncesto con el signo "Louis Vuitton marca registrada", eso es seguro. 

¡JAQUE Y MATE, Sr. Big Shot!