Ralph Lauren, Louis Vuitton y Balenciaga en los Juegos Olímpicos 2024, Pros y contras. Historia de Eleonora de Gray, editora jefe de RUNWAY. Foto cortesía: Ralph Lauren / GettyImages / Beyoncé / LVMH / Philippe Servent / Balenciaga.
En el gran espectáculo que son los Juegos Olímpicos 2024 En París, donde las hazañas atléticas unen al mundo, tenemos un giro inesperado: el mundo de la moda corre junto a los velocistas. Ralph Lauren, el proveedor oficial del equipo estadounidense, se lleva el oro con sus colecciones de gran éxito. Mientras tanto, Louis Vuitton parece pensar que los Juegos Olímpicos son el escenario perfecto para un juego de alto riesgo de “detectar el logotipo”, convirtiendo el evento en un gran espectáculo de colocación de productos. Y luego está Balenciaga, que ofrece souvenirs que parecen llaveros de 5 dólares comprados en una tienda de souvenirs, pero con un $200 precio, porque aparentemente, el logo agrega mucha “magia”. Mientras profundizamos en los pros y los contras de estas marcas icónicas que se pavonean en el escenario deportivo internacional, veamos si obtienen un 10 perfecto o si necesitan dar una vuelta.
Ralph Lauren – Outfitter oficial y ganador de moda de los Juegos Olímpicos de París 2024
Ralph Lauren ha continuado su larga tradición de equipar al equipo de EE. UU. para el 2024 Juegos Olímpicos de París, marcando la novena vez que la marca icónica asume este papel. Los uniformes para las Ceremonias de Apertura y Clausura están diseñados para combinar el estilo clásico americano con materiales innovadores y sustentables, reflejando el compromiso de la marca y de los atletas con la excelencia y la responsabilidad ambiental.
La 2024 Los uniformes presentan un rojo prominente., blanco y azul, que simbolizan los colores nacionales estadounidense y francés. Una innovación clave en la colección de este año es la tecnología RL COOLING, que ayuda a regular la temperatura corporal para mantener a los atletas cómodos durante los momentos de mucho estrés. Ralph Lauren ha presentado una colección “Villagewear” para que los atletas la usen fuera de servicio. Esta colección incluye artículos más informales, como chalecos tejidos con ochos, chaquetas de béisbol de lana, camisetas de rugby y sudaderas con el estampado de EE. UU., todos hechos con materiales reciclados.
La colección olímpica de Ralph Lauren para el 2024 Los juegos han sido un éxito arrollador, agotándose casi instantáneamente en sus tiendas insignia de Nueva York y París, así como en línea. La colección olímpica es la más popular, y los aficionados y seguidores buscan ansiosamente artículos para mostrar su orgullo nacional. Si bien el stock inicial se ha agotado, aún se pueden encontrar piezas seleccionadas en algunas tiendas minoristas.
La colección de Ralph Lauren presentó múltiples piezas desde calcetines para $20 y camisetas para $109 a chaquetas para $1200. Cuando apareció en la tienda estadounidense en línea de Ralph Lauren, todas las piezas, todas las tallas se agotaron en 4 horas (las más caras se agotaron primero). Ralph Lauren presentó una colección con precios para todos. Cuando esta colección aterrizó en París, tuvo exactamente el mismo resultado: todas las piezas desaparecieron en unas pocas horas… ¡Éxito absoluto! ¡Ralph Lauren, diría yo, es el proveedor oficial de todos nosotros!
La popularidad de la colección no tiene precedentes: Beyoncé se hizo con un conjunto completo, e incluso la Dra. Jill Biden consiguió una chaqueta, un par de jerseys y los pantalones del equipo de EE. UU. Claramente, todo el mundo quiere ser parte de este momento de la moda olímpica con Ralph Laurent.
Beyoncé está en Nueva York y hace alarde de su equipo Ralph Lauren Team USA en los Juegos Olímpicos 2024 vestir.
LVMH / Louis Vuitton / Dior patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos 2024
La participación de LVMH, matriz de Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy y Chaumet, en los Juegos Olímpicos 2024 El patrocinio fue controvertido. Los Juegos Olímpicos son un evento público para todos, no sólo para los ricos. LVMH proporcionó €150 millones$166 millones) para el estatus de socio premium. Antoine Arnault, encargado del trato, exigió que los bancos del Sena, los podios y runwayLos desfiles de la ceremonia de apertura estarán cubiertos con logotipos gigantes de Louis Vuitton. Las medallas se presentarían en bandejas con los logotipos de Louis Vuitton, y las medallas y trofeos provendrían de baúles de Louis Vuitton. Estas iban a ser filmadas por un importante canal de televisión francés que cubriría los Juegos Olímpicos. Sin embargo, el canal de televisión se ha centrado en los deportistas felices con medallas, sin mostrar los baúles ni las bandejas de la marca.
Dior vistió a atletas selectos, no a equipos completos, centrándose en los campeones elegidos. Moët Hennessy patrocinó eventos privados de lujo sin participación pública. Tradicionalmente, los portadores de la antorcha participan en activaciones públicas para simbolizar el compromiso con todos. Sin embargo, LVMH optó por una “activación de ricos y famosos”, organizando una fiesta privada en la que personas seleccionadas tocaron la llama olímpica a cambio de una tarifa.
¿Tuve que decir primero "Eww"? Y también sigo preguntándome: ¿estas personas “ricas y famosas” seleccionadas realmente fueron “activadas”? ¿Y para qué?
Contribuciones clave negociadas por LVMH
Luis Vuitton:
Baúles para Medallas y Antorchas: Baúles diseñados para transportar y exhibir las medallas y antorchas olímpicas y paralímpicas. Estos baúles presentan los icónicos lienzos Damier y Monogram de Louis Vuitton.
Bandejas de medallas: Creé bandejas de medallas especiales para los podios de los ganadores, mostrando la riqueza y el lujo de Louis Vuitton.
dior:
Atuendos de los atletas: Se proporcionó vestimenta ceremonial para los atletas franceses seleccionados (principalmente campeones).
Moët Hennessy:
Hospitalidad: vinos y licores suministrados, incluidas marcas icónicas como Dom Perignon, para eventos de lujo privados de hospitalidad.
Chaumet:
Diseño de medallas: encargada de diseñar las medallas olímpicas y paralímpicas, reflejando su rica historia y experiencia en joyería fina.
LVMH issued comunicación sobre su participación. “Nunca estarás mejor servido que solo tú mismo” (en realidad es un proverbio francés)…. “Louis Vuitton contribuye a los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 con versiones personalizadas de sus icónicos baúles para salvaguardar símbolos únicos de los Juegos Olímpicos. Los Baúles de las Medallas salvaguardan y exhiben las medallas diseñadas por Chaumet, mientras que el Baúl de la Antorcha albergó la Antorcha Olímpica durante su viaje a través de Francia hasta París. Los baúles están cubiertos con los icónicos lienzos Monogram y Damier de Louis Vuitton, respectivamente, que representan más de 170 años de savoir-faire. Louis Vuitton se enorgullece de figurar en el corazón de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 Ceremonia de apertura a través de tres escenas impresionantes, desde los tejados de París hasta el taller donde se elaboran Louis Trunks y el Sena, mostrando 170 años de savoir-faire”.
Cuando leo el comunicado de LVMH, siento que están describiendo un evento completamente diferente, no la Ceremonia de Apertura de los Juegos Olímpicos de París. Otro nivel de “Eww” proviene de la extraña combinación de videos que presenta baúles de Louis Vuitton, una actuación en Pont Neuf (lugar entre la sede de Louis Vuitton y Samaritaine) y un diseñador emergente, Charles de Vilmorin (supongo que es elección de LVMH), que presentó el tema “Ménage à trois”. No Soltero media El medio mencionó este video o presentación en vivo.
“Durante la ruta de la Ceremonia de Apertura y en particular en el Puente de la Concordia, transformado en un prestigioso lugar de hospitalidad, y durante los Juegos, las Casas de vinos y licores de Moët Hennessy ofrecen productos para programas de hospitalidad, brindando a los invitados experiencias de degustación excepcionales”, – otro parte del folleto de LVMH. Me gustaría añadir aquí que este “prestigioso lugar de hospitalidad” propuso €9,500+IVA por persona por entrada (recibimos la propuesta con todos los precios).
El papel de LVMH en la ceremonia de inauguración del París 2024 Los Juegos Olímpicos han causado tensiones debido a su dominio sobre la organización del evento.
Evidentemente, durante la ceremonia de inauguración las riberas del Sena no estaban cubiertas con los logotipos de Louis Vuitton.
La amplia participación del grupo de lujo, desde el diseño de trajes de atletas hasta la ejecución de diversos elementos ceremoniales, ha despertado preocupaciones entre los organizadores y funcionarios gubernamentales sobre el control de LVMH y la comercialización de los Juegos Olímpicos.
Este es un evento deportivo, no un branding plataforma. Antoine Arnault quería un control total sobre los Juegos Olímpicos de París, influyendo en las decisiones y la planificación clave. Esto provocó fricciones con el comité organizador y los funcionarios del gobierno, quienes sintieron que estaban perdiendo el control sobre la dirección del evento. A los funcionarios les preocupaba que LVMH branding eclipsaría la esencia deportiva de los Juegos Olímpicos. Tengo la cierta sensación de que Antoine Arnault olvidó que la postura de macho-vacho no contribuye en nada a la deseabilidad del producto, sino todo lo contrario. Y eso es exactamente lo que pasó.
Carrera de drogas runway espectáculo y hombre azul desnudo
Según la información que nos compartieron los organizadores de la ceremonia de inauguración, se suponía que habría una runway espectáculo que presenta una colección especial “deportiva” de Pharrell, con bolsos de cocodrilo para Louis Vuitton Millionaires, supongo. Presentó esta “edición especial” apenas un día antes.
En cambio… Thomas Jolly, el director artístico del Paris 2024 Juegos Olímpicos, decidió mostrar la decadencia de la moda trayendo bailarinas Drag Queen a la runway, que representa una fiesta dionisíaca que celebraba la diversidad y la festividad. Los organizadores apoyaron a Jolly y afirmaron que la ceremonia debía reflejar una celebración de la humanidad, la inclusión, la alegría y la cultura diversa de Francia. La inspiración para esta escena fue el cuadro “La fiesta de los dioses”.
Entra Philippe Katerine como el “Hombre Azul Desnudo”, interpretando a Dioniso, el dios griego del vino y el éxtasis, en el momento más loco, maravilloso y rompedor de las reglas de la ceremonia de apertura olímpica. Metió el dedo en el ojo de las audiencias globales, especialmente de LVMH. Cantando, preguntó: "¿Dónde esconder un revólver cuando estás completamente desnudo?". mientras apunta hacia su ingle. “Sé dónde estás pensando. Pero esa no es una buena idea”. Él continuó, “No más ricos y pobres cuando estás desnudo. Sí."
LVMH – el Artesano de todas las victoriaso promocionar un hito memorable en su historia.
Los Juegos Olímpicos tienen que ver con la inclusión, no con la selectividad. El espíritu de “No más ricos y pobres” garantiza que todos sean iguales, sin separación. Por primera vez, LVMH participó como patrocinador y sus exigencias de convertir la Ceremonia de Apertura en un “Branding Ceremonia LVMH” fueron recibidos con comprensible desdén. A diferencia de Coca-Cola, Omega y otros patrocinadores de larga data que siempre han amado la naturaleza inclusiva de los Juegos Olímpicos, las acciones de LVMH provocaron controversia.
Antoine Arnault quería tomar el control total de los Juegos Olímpicos de París, sin tener en cuenta a otros patrocinadores importantes, lo que incidiría en las decisiones y la planificación clave. Sus demandas fueron rechazadas.
“LVMH ha demostrado una vez más la creatividad desplegada en su asociación con París 2024 presentando un conjunto que combina un excepcional saber hacer y una circularidad creativa, así como bandejas de medallas diseñadas por Louis Vuitton”, se lee en un comunicado en el sitio web de LVMH. ¿Tenéis entradas, chicos, para venir a ver estos baúles y bandejas? ¿Y cobras tarifa especial “al tocar”?.. una vez más…
El proveedor oficial del equipo francés es Le Coq Sportif, a pesar de los anuncios de LVMH. Se pueden comprar equipaciones oficiales del equipo francés. AQUÍ.
Y por cierto, ¿vio usted, señor Arnault, sus bandejas o sus baúles en la televisión durante los juegos, cuando se entregaban las medallas a los campeones? Las cámaras los evitaron cuidadosamente. ¿Te dice algo?
La controversia culminó en unos extraños arreglos para la cena. LVMH organizó un evento previo exclusivo en la Fundación Louis Vuitton, lleno de celebridades y cocina con estrellas Michelin, que parecía un universo alternativo. “Cena de Estado de LVMH”. Esta exhibición ostentosa fue una parodia absurda de sí misma, que eclipsó la inclusión que representan los Juegos Olímpicos.
Sí…. Y esta es exactamente la nota con la que me gustaría terminar este capítulo sobre cómo LVMH participa como patrocinador de los Juegos Olímpicos de París. 2024.
Recuerdos de Balenciaga o “Mall Junk” para $600
Bueno… concluyamos esto con una nota completamente absurda. ¿Quién diablos le dijo a Demna, el director creativo de Balenciaga, que los souvenirs “basura de los centros comerciales” eran la forma de brillar en los Juegos Olímpicos? Los resultados son hilarantemente ridículos. Normalmente, no gastaríamos más de $30 en estas baratijas, está bien, tal vez $50 si compramos llaveros para la tía Sue, el tío Bob y sus cinco hijos, además de algunas pulseras de silicona con "I love Paris" y algunos bolsos que dicen "Belleville".
Pero aquí está el kickEh: esos encantadores souvenirs que puedes conseguir $5-7 en cualquier tienda parisina se disparan de repente hasta $195 y más solo porque lucen el logo de Balenciaga. En la tienda Balenciaga de la Avenue Montaigne y online, estos precios pueden incluso alcanzar una cifra asombrosa. $600.
Ahí lo tienes. Terminamos nuestra historia con la estafa más loca de todas, realizada justo a tiempo para los Juegos Olímpicos de París. 2024. Si alguna vez quisiste sentirte como un verdadero campeón olímpico desperdiciando dinero, Balenciaga te tiene cubierto.
