Casa Versace. Artículo experto de Guillaumette Duplaix, especialista en color, directora ejecutiva, editora general global en RUNWAY REVISTA.
Empecé a escribir un artículo sobre las opciones de color de la casa VERSACE, pero mi investigación me llevó mucho más lejos y me sumergí en la historia de la casa. ¡Tanto por descubrir sobre el viaje de la casa VERSACE!
VERSACE no tiene una identidad de color específica, VERSACE trabaja con TODOS LOS COLORES.
Se mezclan con un ritmo cuidadosamente orquestado por los estampados y los materiales.
VERSACE es una HISTORIA, la historia de un hermano y una hermana que construyeron una marca, un destino. Donatella Versace había sido la mano derecha de Gianni desde 1978. En ese entonces la casa se llamaba Gianni Versace Donna.
Luego de la trágica muerte de Gianni Versace, la compañía continuó con Santo VERSACE y Donatella Versace, quien asumió la dirección artística de la casa VERSACE de manera notable y, sin embargo, sin saber coser ni confeccionar ropa ella misma.
No importa, Donatella Versace aportó su “estilo”, su sentido del marketing, de la Moda. Es una persona carismática, fiel en sus convicciones y en sus amistades.
Lady Gaga, musa de la marca VERSACE en 2013, escribió una canción sobre Donatella Versace, del álbum ARTPOP. Refiriéndose a esta canción dice que fue su carta de amor a Donatella:
“…… Se trata de ser una mujer intrépida y no preocuparte por lo que la gente diga de ti – estar orgullosa de quién eres y seguir el camino sin importar qué.
¡Donatella!
Compruébalo, tómalo
Porque esa perra, es tan delgada (Ooh, la-la-la)
ella es tan rica y tan rubia
Ella es tan fabulosa, está más allá
…. O tal vez es brillante, tal vez inteligente, tal vez fuerte, tal vez lo sea todo, tal vez sea DONATELLA”.
Analicemos el símbolo de VERSACE, reconocible y emblemático.
La cabeza de Gorgona Medusa, una mujer de la mitología griega, transformada en Medusa por la diosa Atenea, luego asesinada por Perseo.
¿Por qué esta elección?
El logo proviene del piso de las ruinas en la región de Reggio Calabria, donde los hermanos Versace jugaban cuando eran niños.
Fue Gianni Versace quien eligió a Medusa porque hacía que la gente se enamorara de ella y no tenían forma de volver atrás.
Gianni Versace ofreció colecciones coloridas y decididamente sexys. Su atrevimiento también se reflejó en la elección de los materiales, no dudó en mezclar seda y cuero, metal y plástico o bordados y estampados.
Gianni y Donatella Versace tenían la misma visión, crearon juntos…
“Es muy importante que la marca sea una identidad a lo largo de los años, pero es igual de importante que evolucione, porque los tiempos cambian muy rápido”.
Donatella Versace
Después de la muerte de su hermano, Donatella Versace continuó desarrollándose, haciendo crecer la marca VERSACE manteniendo esta audacia y esta identidad.
¿Es VERSACE su mayor logro?
La casa VERSACE hoy es una marca con mucho futuro en el siglo XXI.
La casa VERSACE está bien estructurada por voluntad de Gianni Versace.
Donatella Versace posee el 20% de la empresa.
Santo Versace posee el 35%.
Allegra, la hija de Donatella, tiene el resto.
Por este hecho, se convirtió en la heredera de la casa VERSACE.
Una casa familiar orquestada por un equipo de profesionales listos para seguir y realizar las ideas creativas de Donatella Versace.
Las fechas importantes:
Con la línea VERSACE Atelier se convirtió nuevamente en "Miembro invitado" de la Chambre Syndicale de la Haute Couture desde 2012 y muestra durante el calendario oficial de la Semana de la Moda de París.
En marzo de 2018, Donatella Versace anunció el fin del uso de pieles naturales en las colecciones de la marca, lo que fue bien recibido por las asociaciones protectoras de animales.
Para su desfile Primavera Verano 2018, Donatella Versace invitó a las estrellas de las pasarelas de los 1990.
Nostalgia por la época de Gianni Versace, que elevó a las modelos al título de supermodelos: Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Cindy Crawford, Helena Christensen, Carla Bruni.
Gracias a Gianni Versace, estas supermodelos todavía tienen carreras notables en la actualidad.
En el último desfile de moda masculina Primavera Verano 2023, Donatella Versace invitó a runway los hijos de algunos top models.
Por estas acciones, por estas elecciones, por estas creaciones, Donatella Versace nos dice que la Moda es una eterna renovación.
Guillaumette Duplaix, editora general RUNWAY REVISTA
