Color AMARILLO: historia y valores
Color AMARILLO: historia y valores. Artículo del Director Ejecutivo de RUNWAY REVISTA Guillaumette Duplaix.
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¿Ha notado esta ambivalencia en la interpretación de AMARILLO? Es un color sencillo primario.
Desde el siglo XIX, el AMARILLO rara vez se ha citado como color favorito, especialmente en Francia y Estados Unidos.
En Europa, según una encuesta realizada en 2000 en Europa y Estados Unidos, el orden de preferencia se establece de la siguiente manera:
AZUL
VERDE
ROJO
BLACK
BLANCO
AMARILLO
Historia y simbolismo de AMARILLO
Eso brilla ! Símbolo de sabiduría, gloria… Color del sol. El amarillo es el color de la ambivalencia y la contradicción. Asociado al optimismo y la diversión. Pero desde los últimos 2000 años el AMARILLO también representó traición, duplicidad y celos. Debido a que estaba ampliamente disponible, el pigmento ocre AMARILLO fue uno de los primeros colores utilizados en el arte.
En la Iglesia Católica Romana, el AMARILLO simbolizaba el oro y la llave de oro del Reino de los Cielos, que Cristo le dio a San Pedro.
La bandera de la Ciudad del Vaticano y los colores del Papa son AMARILLO y blanco, simbolizando la Llave de Oro y la Llave de Plata. El blanco y el AMARILLO también pueden simbolizar la Pascua, el renacimiento y la resurrección. Las aureolas doradas marcan a los santos en las pinturas religiosas.
El significado negativo de AMARILLO, que simboliza la traición, se basa en la historia bíblica sobre Judas, quien estaba vestido de amarillo, cuando traicionó a Jesucristo.
En el Islam, el color AMARILLO, el color del oro, simboliza la sabiduría.
En el hinduismo, la deidad Krishna generalmente se representa vistiendo AMARILLO. El AMARILLO y el azafrán son también los colores que usan los Sadhu, o hombres santos que deambulan por la India. El dios hindú todopoderoso y divino, Lord Ganesha o Ganpati, está principalmente vestido con un dhotar de AMARILLO, conocido popularmente como pivla pitambar y considerado el más auspicioso.
El color de las túnicas también varía algo entre las diferentes escuelas de budismo según sus doctrinas y los tintes. Los monjes en el budismo Mahayana, practicado principalmente en Japón, China y Corea, visten AMARILLO claro o azafrán, que a menudo es blanco o negro.
En las religiones de la Polinesia, el AMARILLO es un color sagrado, el color de la esencia divina. La palabra "AMARILLO" en los idiomas locales es el mismo que el nombre de la planta curcuma longa, que se considera el alimento de los dioses.
En China y otras partes de Asia, el amarillo es un color de virtud y nobleza. AMARILLO tiene fuertes asociaciones históricas y culturales en China, donde es el color de la felicidad, la gloria y la sabiduría. En China hay cinco direcciones de la brújula: norte, sur, este, oeste y medio, cada una con un color simbólico. El color AMARILLO simboliza el medio. China se llama el "Reino Medio". El palacio del Emperador fue considerado como el centro exacto del mundo.
El legendario primer Emperador de China fue llamado Emperador AMARILLO.
El emperador chino fue visto literalmente como el niño celestial con roles políticos y religiosos, ambos simbolizados por AMARILLO. Solo a los miembros de la Familia Imperial se les permitió usar AMARILLO. Los visitantes distinguidos fueron honrados con una alfombra AMARILLA, no roja.
Durante la Antigüedad, los romanos vestían de AMARILLO para las ceremonias oficiales. Grecia y la república romana adoptaron el AMARILLO, como un hermoso color, un signo de riqueza, prosperidad (color asociado con el oro), fertilidad, calor, luz, alegría. Desafortunadamente en Roma, por razones desconocidas, el AMARILLO se deprecia y se convierte en un color evitable. En el teatro, por ejemplo, es el color de los liberados, advenedizos, afeminados e hipócritas.
A partir del siglo XII, el oro se convirtió gradualmente en AMARILLO “bueno”, y un signo de riqueza, belleza, prosperidad, asociado con el culto divino. Pero los aspectos negativos aún permanecen en AMARILLO: mentira, hipocresía, traición… Y en Francia el color AMARILLO simbolizaba a los traidores.
Durante la Segunda Guerra Mundial, los nazis usaron AMARILLO como el color de la infamia al obligar a los judíos a usar la Estrella de David en este color. No fueron los primeros en la historia en esta iniciativa.
San Luis obligó a los judíos a llevar una prenda AMARILLA como signo de traición. En los siglos XV y XVI las puertas de los traidores fueron pintadas de AMARILLO.
A partir del siglo XIII el AMARILLO es una constante impuesta a los judíos en los países occidentales para identificarlos en medio de los cristianos. Puedes ver las raíces de la estrella AMARILLA allí. El parche AMARILLO cosido a la prenda tiene forma de “rouelle” (un amuleto en forma de rueda, destinado a simbolizar el sol), paralelogramo (cuadrilátero con dos pares de lados paralelos), estrella u otro – los usos varían según la región y la época.
AMARILLOS Y PINTORES
Franz Xaver Winterhalter (20 de abril de 1805 - 8 de julio de 1873) fue un pintor y litógrafo alemán, más conocido por sus retratos de la realeza a mediados del siglo XIX. Su nombre se asoció con el retrato de la corte de moda.
Hacia 1776 Jean-Honoré Fragonard pintó “Una niña leyendo”. Lleva un vestido color azafrán AMARILLO brillante. Esta pintura es "considerada por muchos críticos como la más seductora y magistral de Fragonard".
El pintor británico del siglo XIX JMW Turner fue uno de los primeros en este siglo en usar AMARILLO para crear estados de ánimo y emociones.
El pintor Vincent van Gogh era un admirador particular del AMARILLO, el color del sol. Van Gogh fue uno de los primeros artistas en utilizar pinturas comerciales, en lugar de pinturas que él mismo hizo. Se utilizó ocre AMARILLO tradicional, pero también AMARILLO cromado, fabricado en 1809, y AMARILLO cadmio, fabricado en 1820.
El movimiento BAUHAUS
El movimiento Bauhaus se creó en 1919 y terminó en 1933 bajo la presión nazi. Este movimiento tuvo como objetivo sintetizar arte, diseño y varias formas de tecnología para crear objetos funcionales. Un movimiento que marcó el siglo XX. Johannes Itten fue el primero en diseñar en 1919 un programa educativo sobre colores, formas y materiales a utilizar. YELLOW naturalmente tomó su lugar en este movimiento bajo el nombre de “York Yellow”.
Johannes Itten renunció en 1922, siguió a Paul Klee y Vassily Kandinsky que estaban enseñando la sincronización de colores y formas. Es un universo conectado de colores, formas, lleno de poesía, múltiples emociones que ha surgido del trabajo de estos dos artistas.
AMARILLO y COMUNICACIÓN
A fines del siglo XIX, en 1895, una nueva forma de arte popular comenzó a aparecer en los periódicos de Nueva York: los cómics en colores. Uno de los primeros personajes del nuevo cómic fue un chistoso chico de la calle neoyorquino llamado Mickey Dugen, más conocido como Yellow Kid, por su camisón AMARILLO.
"Es AMARILLO, es feo, no va con nada, pero puede salvarle la vida".
¿Eso te recuerda algo?
Este es el lema escuchado por todos los franceses en 2008, llevado por la seguridad vial francesa. Nuestro eterno Karl Lagerfeld dio vida y éxito a esta comunicación.
Comunicarse con AMARILLO es delicado. Presentas algo positivo, alegría pero también traición, miente. Los “especialistas en marketing” lo recomiendan para que las marcas representen la velocidad.
El AMARILLO es el color más visible desde la distancia, por lo que a menudo se usa para objetos que deben verse, como camiones de bomberos, equipos de mantenimiento de carreteras, autobuses escolares y taxis. También se usa a menudo para señales de advertencia, ya que AMARILLO tradicionalmente indica precaución, en lugar de peligro. Seguridad AMARILLO se utiliza a menudo para obtener información sobre seguridad y prevención de accidentes. Una luz AMARILLA en un semáforo significa reducir la velocidad, pero no detenerse.
Durante los partidos de fútbol, el árbitro muestra una tarjeta AMARILLA para indicar que un jugador ha sido amonestado oficialmente por cometer una falta o por perder el tiempo.
En EE. UU., Como en otros países, los taxis son AMARILLOS. La práctica comenzó en Chicago, donde el empresario de taxis John D. Hertz pintó sus taxis de AMARILLO, después de leer un panfleto sobre colores de la Universidad de Chicago, según el cual el AMARILLO era el color más visible a distancia.
Los autobuses escolares en Canadá y Estados Unidos están pintados de AMARILLO casi uniformemente (a menudo denominado “autobús escolar AMARILLO”) por motivos de visibilidad y seguridad, y los operadores de autobuses del Reino Unido como FirstGroup están tratando de introducir el concepto.
En las reglas de la carretera, AMARILLO ("Ámbar" en Gran Bretaña) es una señal de semáforo que significa "reducir la velocidad", "atención". Es intermediate color entre verde (ir) y rojo (detener). En la señalización ferroviaria, AMARILLO es a menudo el color de advertencia, ralentización y señales distantes.
El primer logotipo de Kodak apareció en 1907. Era un distintivo con el nombre de la empresa "EKC" en blanco y negro colocado en un círculo. En 1935, se introdujeron los colores ROJO y AMARILLO. El logotipo presentaba la palabra "Kodak" (en letras rojas) sobre el fondo AMARILLO. El logo tenía la forma de un paisaje.
En ciclismo, el maillot AMARILLO se otorga al líder de una carrera. La tradición comenzó en el Tour de Francia, donde el periódico patrocinador L'Auto (más tarde L'Équipe) se imprimió en un distintivo papel de periódico AMARILLO.
El im AMARILLOmediaperfectamente reconocible en cada botella de Brut Carte Jaune, Veuve Clicquot. Símbolo AMARILLO de más de un siglo de antigüedad evoca la herencia de la casa, la búsqueda constante de innovación y la audacia que la caracteriza.
A partir de 1850 Madame Clicquot acordó crear una primera etiqueta, blanca y minimalista, convencida de los beneficios que la Casa derivaría de ella por su influencia mundial. Esta es una primera revolución en el mundo del champán, que pronto requerirá otra.
A partir de mediados del siglo XIX y con la elaboración de un champagne llamado “seco” (menos contenido de azúcar), Veuve Clicquot decidió vestir sus botellas con un color que las diferenciara de otros champagne: fue el nacimiento del AMARILLO etiqueta en 1877.
En 1945 Veuve Clicquot Ponsardin Sec pasó a llamarse Veuve Clicquot Ponsardin Brut, convirtiéndose así en la única Tarjeta AMARILLA que conocemos hoy y cuya tradición continúa 140 años después. Este color AMARILLO se convirtió rápidamente en un código de identidad inseparable de Maison Veuve Clicquot.
Existen varias hipótesis sobre su origen, pero una cosa es cierta: Veuve Clicquot, con esta innovación visual, en su momento trastocó las prácticas, definiendo las premisas del marketing.
REPRODUCCIÓN DE AMARILLO
Los AMARILLOS son los colores con una longitud de onda dominante entre 573 nanómetros y 584 nm, que tienen una claridad media a alta. Las longitudes de onda dominantes más altas son las de AMARILLO que tienden hacia el naranja, como el AMARILLO dorado. Por otro lado, las longitudes de onda más cortas corresponden a AMARILLOS que tienden al verde, como el AMARILLO limón.
En síntesis aditiva, el AMARILLO y las tonalidades de naranja se obtienen mezclando los colores primarios rojo y verde, con una pequeña cantidad de azul primario si no están saturados. Su colorimetría depende de las de las iniciales, que varían según la tecnología utilizada y sus proporciones exactas.
Con una pantalla sRGB, los AMARILLOS de acuerdo con AFNOR X08-010 agregan rojo 0.64 a 0.91 veces.
En síntesis sustractiva, es decir principalmente en fotografía en color plateado e impresión en color, el AMARILLO es uno de los tres colores primarios con cian y magenta.
Pequeño recordatorio de la definición de colores primarios:
Hablamos de colores "primarios entre ellos" si ninguno puede reproducirse mediante una mezcla de otros colores. Estos colores primarios no son monocromáticos y cubren todo el espectro de luz visible.
Los colores primarios de la síntesis sustractiva son diferentes de los de la síntesis aditiva. Estos son los colores cian, magenta y amarillo (CMY). En el caso de la síntesis aditiva, los colores primarios son rojo, verde y azul (RGB).
En la síntesis sustractiva, los colores primarios no están definidos por una longitud de onda. La extensión del espectro visible se divide en tres áreas, correspondientes a rojo, verde y azul.
Los colores primarios sustractivos son ideales para filtros que bloquean el área del color complementario, dejando pasar todo lo demás.
El filtro AMARILLO bloquea las luces en el área azul, dejando pasar las luces en el área roja y el área verde.
En la impresión, los tres colores primarios de síntesis sustractiva, junto con el negro, forman la base de la impresión a cuatro colores, codificada en CMYK (cian, magenta, AMARILLO, negro).
El estándar ISO 2846, que fija la curva de absorción espectral y la transparencia de las tintas para permitir una reproducción uniforme de cuatro colores, define con precisión el primario AMARILLO.
En la década de 1960, Pickett Brand desarrolló la regla “Eye Saver Yellow” que se produjo con un color amarillo específico (Angstrom 5600) que refleja los rayos de longitud de onda y promueve un seguimiento ocular óptimo para evitar la fatiga visual y mejorar la precisión visual.
AMARILLO y SOCIEDAD
Hoy AMARILLO está ganando terreno.
El color AMARILLO hizo una entrada sensacional con los “chalecos amarillos” en Francia. Si este AMARILLO fluorescente tenía sentido fue ante todo porque todo el mundo posee este chaleco AMARILLO y se ha convertido en el estándar ideal para las personas que representan la ira social.
¡YELLOW también está de vuelta en el entretenimiento con Pokémon y especialmente con los Minions!
Pokémon Go es un juego móvil de Realidad Aumentada (AR) de 2016 desarrollado por Niantic en colaboración con The Pokémon Company para dispositivos iOS y Android. A principios de 2019, el juego tenía más de 1 millones de descargas en todo el mundo y recaudó más de 3 millones de dólares.
Después de crear una cuenta de juego, los jugadores crean y personalizan sus propios avatares. Una vez creado, un avatar se muestra en un mapa basado en la ubicación geográfica del jugador. Las características en el mapa incluyen "Poké Stops" y "Pokémon Gyms". A medida que los jugadores se mueven por su entorno real, sus avatares se mueven por el mapa del juego.
Aunque el juego es gratuito, admite compras dentro de la aplicación, donde los jugadores pueden comprar Poké Balls adicionales y otros elementos del juego.
En julio de 2017, se introdujeron las Raid Battles. En enero de 2018, Pokémon Go organizó el Primer Día de la Comunidad, una nueva función mensual que aumentaría la tasa de generación de un Pokémon específico y ofrecería movimiento exclusivo solo disponible para los Pokémon capturados o evolucionados durante la ventana del Día de la Comunidad.
Los Minions son los personajes de ficción que aparecen en Despicable Me que comenzó en 2010. Se caracterizan por su comportamiento infantil y su lenguaje único, a veces casi inteligible. También son las mascotas oficiales de Illumination, una división de Universal Pictures, que produce las películas.
AMARILLO incluso se ha introducido en los espacios de Coworking, impulsando el dinamismo.
AMARILLO Y MODA
En 1903 Paul Poiret se quitó la enagua y tres años más tarde el corsé. Sus acciones liberaron a la mujer de toda restricción física. Paul Poiret se inspiró en el kimono japonés, el quitón griego y los pantalones holgados de Oriente Medio. Gracias a las creaciones de Paul Poiret, el color AMARILLO se impondrá a la moda con el nombre Yolk Yellow para Paul Poiret. Según Paul Poiret, la elección de los tonos de otros diseñadores fue aburrida, aburrida… Su cita confirma su opinión: “El rayo de sol en mis pasteles es como un nuevo amanecer”.
La camisa hawaiana
La camisa hawaiana es el símbolo del atuendo relajado en los Estados Unidos. La historia de la camisa hawaiana, también conocida como la “camisa Aloha” comienza en la década de 1930, las camisas hawaianas comenzaron a producirse comercialmente y continúan hasta el día de hoy.
El pionero de la "Camisa Aloha" es un Waikiki de Honolulu, un comerciante chino llamado Sr. Ellery Chun. El Sr. Chun era el dueño de la famosa tienda King Smith Clothiers et Articles de Mercería. Con la ayuda de su hermana Ethel Chun Lum, comenzó a dar forma a la historia de la camisa hawaiana.
Ethel Chun Lum fabrica la primera camisa floral de manga corta de colores brillantes que consta de la tela de kimono. El 15 de julio de 1963 el Sr. Chun registró su propia empresa con “Aloha” bajo el nombre comercial, y fue entonces cuando comenzó a fabricar camisetas impresas. En aquel entonces, las camisetas eran extremadamente populares y se vendían principalmente a los residentes locales, surfistas, turistas y niños amantes de la playa.
La camiseta "Aloha" apareció por primera vez en un anuncio en el periódico de Honolulu el 28 de junio de 1935 "Aloha Shirt" como título.
La camisa hawaiana se hizo muy popular en la década de 1940, 1959 gracias a celebridades como Elvis Presley, Franck Sinatra, Montgomery Cliff e incluso al Sr. Truman, presidente de los Estados Unidos.
Hoy sigue siendo el símbolo de la actitud relajada en Estados Unidos.
CONCLUSIÓN
La MODA elige cualquier color, incluido el AMARILLO.
La observación sobre este enfoque realizada por ciertos diseñadores, se realiza con dos interpretaciones:
1 °) El uso de AMARILLO sin conocimientos culturales puede resultar sin duda un fracaso.
¿POR QUÉ?
Muchos diseñadores desconocen la “dosis” o el uso del color AMARILLO, su simbolismo cultural, que puede afectar muy negativamente la impresión de la colección. ¡Un diseñador piensa que “es así”!
2 °) El conocimiento y la comprensión de AMARILLO pueden agregar un gran valor a la impresión creativa del diseñador.
¿POR QUÉ?
Cuando un diseñador realiza una investigación sobre AMARILLO, puede usar este color estratégicamente y agregar un gran valor y aumentar las ventas si se usa correctamente y con prudencia.
