Carrusel de sueños Dior en Saks. Historia de Eleonora de Gray, editora jefe de RUNWAY REVISTA. Foto cortesía: Dior.

Este año, Saks Fifth Avenue se ha unido a la icónica marca francesa Dior para revelar la grandeza del “Carrusel de los Sueños”. Esta extravagante colaboración marca un hito histórico ya que Saks, por primera vez en su celebrada tradición navideña, se ha asociado exclusivamente con una distinguida casa de moda de lujo.

Un esfuerzo colosal que requirió la dedicación de 100 artesanos y un extenso proceso de planificación de 10 meses. Desde la meticulosa fase de diseño hasta la fabricación de elementos a medida en Italia (no en Francia) y su posterior transporte a Nueva York, esta impresionante transformación representa la mayor adquisición en la ilustre historia de Saks.

Todo es gigantesco, como si mostrara el espíritu de Dior actual, que llegó como “Folie de Grandeur”, o simplemente Megalomanía de la marca de lujo. 

Lanzando la campaña de 360 ​​grados un magnífico lunes, la inauguración en la tienda insignia de Saks Fifth Avenue en Nueva York dejó a los clientes encantados. Este escaparate monumental abarca varias dimensiones, comenzando con el exclusivo Mundo de Dior. digital ventana emergente en Saks.com (que NO está disponible en el sitio web en este momento), revelando las ventanas navideñas y culminando con un espectáculo de luces teatral de 10 pisos de altura que cautiva los sentidos.

Delphine Arnault, directora ejecutiva y presidenta de Dior, expresó su profundo orgullo por esta colaboración y afirmó: “La tradicional celebración navideña en Saks, inaugurada con su maravilloso espectáculo de luces en la icónica Quinta Avenida, es una de las más esperadas, espectaculares y encantador en el mundo”.

Arnault enfatizó además el significado simbólico de la colaboración, remontándose hace más de 70 años al vínculo inicial forjado por el propio Monsieur Dior. Ella aclaró: “La alianza única entre Saks y Dior… tiene un valor altamente simbólico para nuestra Casa, ya que reúne la historia inquebrantable que compartimos con los Estados Unidos y nuestra herencia perpetuamente reinventada”.

Emanando temas emblemáticos de Dior, como la estrella, el trébol y los signos del zodíaco, la instalación rinde homenaje al legado y las inclinaciones supersticiosas de Christian Dior. Inspirándose en la colección Dior crucero 2024, la fachada se erige como una escultura gigantesca durante el día, adornada con intrincados efectos de acuarela y elementos metálicos elaborados por artesanos italianos. A medida que cae la noche, la fachada se transforma en un lienzo encantador iluminado por un espectáculo de luces, tejido con casi 300,000 luces LED y una sinfonía de melodías.

El Carrusel de los Sueños de Dior en Saks no sólo es un testimonio de las riquezas de esta marca de lujo, sino también una oda a todo lo lujoso.

Esta fachada y digital La ventana emergente en el sitio web de Saks permanecerá hasta el 5 de enero. Esta colaboración se erige como un faro de lujo, alcance y algo alejado de la realidad, y lejos de lo que Dior representa hoy.

Este año, los escaparates navideños de Saks Fifth Avenue cuentan la historia del viaje de Monsieur Dior desde París a la ciudad de Nueva York. Estas ventanas sirven como un cuadro visual, fusionando puntos de referencia icónicos de ambas ciudades.

La sección parisina de las ventanas cuenta con monumentos de renombre como la majestuosa Torre Eiffel, el icónico Arco de Triunfo, los serenos Jardines de Luxemburgo y el histórico buque insignia de Dior en 30 Avenue Montaigne.

A medida que se desarrolla la historia y el Sr. Dior llega a Nueva York, vívidas proyecciones en ventanas y exhibiciones animadas retratan sus aventuras. Navega a lo largo del río Hudson en un bote que se asemeja a un zapato Dior y se desliza con gracia por la pista de hielo Rockefeller en un trineo con la forma del famoso frasco de perfume Miss Dior. En medio de sus escapadas, la Estatua de la Libertad, el Puente de Brooklyn y el icónico buque insignia de Saks Fifth Avenue en Nueva York hacen apariciones encantadoras.

Una exhibición en un escaparate muestra baúles en miniatura, destacando momentos cruciales en la historia de Dior. Estas incluyen el monumental desfile de modas de la casa de lujo de 1972 en Saks Fifth Avenue y la exposición de Christian Dior en el Museo Metropolitano de Arte en 1996. Las escenas finales muestran barras de labios de Dior de gran tamaño dirigiéndose hacia Times Square para la celebración de la víspera de Año Nuevo, que culmina con Mr. Dior. dando la bienvenida al Año Nuevo con estilo.

Las ventanas están adornadas con elementos como bolas de nieve, micromundos, carruseles y relojes de cuco. El reloj de temática celestial en el exterior de la tienda, adornado con símbolos del zodíaco, resume las influencias clave tanto para Christian Dior como para Maria Grazia Chiuri, con motivos elaborados en colaboración con Pietro Ruffo que se ven en la colección crucero 2024 y elementos de diseño en la fachada.

El piso principal alberga una fascinante instalación en carrusel que exhibe vestidos únicos de alta costura de Christian Dior coreografiados para girar elegantemente. Estos vestidos, que llevan nombres como “Nueva York”, “Amérique” y “Fifth Avenue”, encarnan siluetas imaginadas por Christian Dior entre 1949 y 1955.

Ampliando su colaboración navideña, Saks y Dior presentan una red social de realidad aumentada (AR) media experiencia. Los usuarios de Instagram, Snapchat y Facebook pueden interactuar con un filtro AR interactivo, utilizando elementos de diseño del Carrusel de sueños de Dior en Saks en sus propias fotos. Disponible ahora (pero aún no vista) hasta el 5 de enero, esta experiencia AR amplifica el deseo desesperado de la marca de lujo Dior de llegar a todos y estar en todas partes.

De Dior Megalomanía y valor de marca

Aquí le presentamos una tabla sobre el valor de la marca. 

¿Cuál es el valor de una marca? Es el valor monetario de una marca, basado en el valor funcional (le ahorrará tiempo), el valor social (impresionará a sus clientes) y el valor emocional (le traerá alegría).

Entonces, veamos cómo le está yendo a Dior en este departamento y cómo valora esta marca. De hecho, según el Interbrand, así como muchas empresas de investigación y consultoría, Dior perdió ante Chanel, Hermes, Adidas, ¡Dior incluso perdió ante Zara y H&M! Sorpresa, ¿eh?

Las marcas de moda Chanel y Hermes están muy por delante de Dior, ocupando los puestos 22 y 23 en esta clasificación. Dior también está muy por detrás de Gucci (lugar 34), Adidas y Zara (lugar 42 y 43). Incluso H&M es una marca más valiosa que Dior: ocupó el puesto 56. ¿Quién es menos valioso que Dior, preguntas? Sólo Prada – 86 plazas y Tiffany & Co – 89 plazas. 

¿Crees que este Carrusel de Sueños de Dior en Saks en Nueva York ayudará a aportar más valor a la marca?