H&M Otoño 2023-24 “Una evolución sofisticada”. Historia de Eleonora de Grey, editora en jefe de RUNWAY REVISTA. Foto cortesía: H&M.
H&M anunció públicamente por primera vez su colección Studio para la temporada Otoño Invierno 2023-2024. Sí, está sucediendo. Digamos que es todo un capítulo nuevo para H&M. De una marca de “moda rápida” a una respetable marca de prêt-à-porter con looks elegantes, lookbooks, colecciones y concepto creativo. Este sí que es un gran paso.
H&M ha estado en el mercado internacional por un tiempo. Originaria de Suecia, esta marca se expandió por toda Europa y los Estados Unidos durante unos 20 años. Ha sido conocido por productos tóxicos, falsificación, uso sin licencia de las imágenes. Y paso a paso, la producción se ha mejorado, la producción de "moda rápida" se ha ido, la falsificación issuedesapareció, se obtuvieron licencias de Disney o Lakers, etc. Hace un par de años, H&M decidió llegar al nuevo nivel, la comunicación se volvió más profesional, comenzaron a invertir en sesiones de fotos profesionales, modelos, fotógrafos, lookbooks.
H&M Studio existe desde hace poco más de un año. Y por primera vez presentaron oficialmente una colección a la prensa. Y supongo que es hora de que anunciemos el renacimiento de H&M o el nacimiento de una nueva marca Ready-To-Wear, con su propio estilo, apariencia y estética.
Cuando cayó el telón de la colección Otoño Invierno 2023-2024 de H&M Studio, se hizo evidente que la marca de moda se había aventurado en un territorio desconocido, adoptando una nueva sofisticación y equilibrio que dejó al mundo de la moda asombrado.
Lo más llamativo de la colección fue, sin duda, el vestido negro corto, con hombros cuadrados y cuello y puños blancos impecables. Esta pieza exudaba una sofisticación inesperada, fusionando lo clásico con lo contemporáneo en una fascinante danza de contrastes. Fue un testimonio de la evolución de H&M Studio, lo que marca una desviación de sus estilos anteriores.
Esta temporada, H&M Studio nos presentó una variedad de prendas que mostraban un notable equilibrio entre la sastrería mínima y el atuendo de fiesta brillante. El abrigo largo en particular se destacó como un pináculo de elegancia minimalista. La línea Studio ha sido sinónimo de glamour y exuberancia, con una predilección por los accesorios de joyería atrevidos. Sin embargo, esta vez, el ambiente se elevó y una sensación de cambio impregnó el aire.
Ann-Sofie Johansson, la asesora creativa de la empresa, explicó: "Estamos tratando de construir Studio como una marca dentro [de una marca]". Esta declaración subraya la profunda transformación en curso. Si bien Studio seguirá siendo una empresa similar a una cápsula, el enfoque ahora está más orientado hacia lo atemporal que a lo moderno.
La diversidad de la colección fue evidente en el marcado contraste entre piezas como la mezclilla emo con estampado de lágrimas y tachuelas de strass, que irradiaba una energía extrovertida, y la blusa de dama con adornos de encaje, que exudaba un aire de ironía sofisticada. El hecho de que elementos tan dispares coexistan armoniosamente dentro de esta pequeña colección dice mucho sobre la clara visión que la guía.
La colección Otoño 2023-24 de H&M Studio es una revelación, que encarna una nueva madurez y un cambio audaz hacia la elegancia atemporal. Ha demostrado hábilmente que la moda puede ser tanto clásica como contemporánea, estableciendo un nuevo estándar para la marca. A medida que el mundo de la moda anticipa la evolución futura del Studio, una cosa es cierta: esta colección ha marcado un punto de inflexión significativo y es un cambio que promete cautivar a los entusiastas de la moda en las próximas temporadas.
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