Marcas de lujo: vulgaridad y calidad

Marcas de lujo: vulgaridad y calidad. Por qué Chanel, Dior, Louis Vuitton, Schiaparelli, Dolce Gabbana y muchos otros perdieron su calidad y eligieron la vulgaridad. Artículo de Eleonora de Gray, editora en jefe de RUNWAY REVISTA.

"¡La creatividad es la inteligencia divirtiéndose!"

Albert Einstein

La nueva temporada de moda está a punto de comenzar. También está el nuevo comienzo para avanzar, y también hay pocos temas que ver antes de seguir adelante. Más de la mitad del mundo tiene o sueña con objetos de lujo en su armario. Los zapatos, bolsos, vestidos y abrigos, cinturones y gafas de sol entregados al mercado por marcas de lujo son muy deseables y deseados.

Digamos que las prendas de lujo son el concepto del siglo XX, suele venir con cierto sentido común relacionado con la calidad y el diseño de alta gama. Revisemos el diccionario. La palabra "lujo" se originó en la palabra latina lujuria, que significa exuberancia, exceso, abundancia. Entonces, la moda de lujo se caracteriza por precios altos. Idealmente, este alto precio se justifica por la calidad del artículo, que normalmente utilizará materiales, diseño y artesanía de mayor calidad en su producción. Las marcas de lujo se consideran imágenes en la mente de los consumidores que comprenden asociaciones sobre un alto nivel de precio, calidad, estética y rareza.

Características de lujo - Marcas de lujo - Chanel, Dior, Louis Vuitton, Fendi
Características de lujo - Marcas de lujo - Chanel, Dior, Louis Vuitton, Fendi

Cualquier marca de lujo debe ser evaluada por las características constitutivas del lujo, que se resumen en los siguientes principios:

  • Precio: La marca ofrece productos que pertenecen a los productos más caros de su categoría.
  • Calidad: La marca ofrece productos duraderos de primera línea, que no se desecharán incluso después de un uso prolongado o un defecto, sino que se repararán y que, a menudo, incluso ganan en valor con el tiempo.
  • Estética: La marca se comporta como un dandy chic y vanidoso, que nunca saldría de casa con un estilo menos que perfecto. Siempre que y dondequiera que se vea la marca, encarna un mundo de belleza y elegancia.
  • Rareza: A diferencia de las marcas de mercado masivo, la marca necesita limitar su producción y trata de no revelar sus (altas) cifras de ventas. La marca juega difícil de conseguir y no está disponible en todo momento o lugar.
  • Extraordinaria: La marca tiene una mente y un estilo propios y sus productos ofrecen una "kick"Y sorpresa con lo" inesperado esperado ".
  • Simbolismo: La marca significa "lo mejor de lo mejor para lo mejor"; su carisma llena la habitación, y sin importar si es de naturaleza llamativa o discreta, en el fondo está hinchado de orgullo.

¿Siguen en pie las características del lujo?

Después de verificar a los especialistas en marketing conocidos como Kotler, o Kapferer, o Meffert y Lasslop, veamos si estas identificaciones aún se mantienen:

  • Precio: Oh SÍ, eso está bien. Nada podría cambiar eso. Aunque además del alto precio, ¿hay algo más que las marcas de lujo de hoy en día sean capaces de ofrecer?
  • Calidad: La afirmación sobre los productos eternos de primera línea es muy inverosímil ... desafortunadamente. Productos propuestos hoy por marcas de lujo como Dolce & Gabbana por ejemplo, son de muy baja calidad, y si no se guardan bajo una campana de cristal "sólo para mirar" y se usan un par de veces, se rompen y deforman. Y como aparece hoy Dolce Gabbana no asuma ninguna responsabilidad por el reemplazo o la reparación. Daré un par de ejemplos en el capítulo dedicado a Calidad.
  • Estética: Este es un tema complicado, ya que la estética tiene diferente comprensión del concepto en diferentes clases y grupos sociales. Y el concepto se está volviendo aún más vago cuando se trata de encarnar la belleza y la elegancia. El concepto tradicional de belleza y elegancia se desdibujó durante los últimos 40 años, y las cosas más feas como las vasijas de hoy podrían ser consideradas tan bellas y elegantes como pueden serlo por cierta clase social o grupo formado por preferencia en la música o el estilo de vida. Por ejemplo, marcas de lujo como Chanel, Dior or Balenciaga Disponemos de vasijas en producción masiva y disponibles en todas las tiendas. Los conceptos culturales de belleza y elegancia se han multiplicado en los últimos 20 años tanto que hoy en día para algunas personas los “traseros gruesos” los consideran hermosos, y agitarlos es sumamente elegante - “¡Oye, hombre”! Lo que en el pasado se consideraba vulgar hoy se convirtió en la primera preferencia de las marcas de lujo. Daré muchos ejemplos de esta preferencia en el capítulo dedicado a Vulgaridad.
  • Rareza: Bueno, esta característica también ya no está en pie. De hecho, las marcas de lujo esconden altas ventas, pero los artículos de lujo ya no son raros. Están disponibles en todo momento, a la venta silenciosamente a menudo y producidos en masa. Ejemplo - Chanel bailarinas o bailarinas con logo y puntera negra (diseño de Karl Lagerfeld) ha sido un éxito de ventas año tras año durante los últimos 40-50 años, y ha sido producido y vendido por cientos de millones, y siempre están disponibles en la tienda Chanel. por el precio de 1000 € más o menos.
Balmain Cruise 2021 vs Chanel Yellow Sequin Scuba Jacket mostrada en la portada de Vogue Enero de 1991
Balmain Cruise 2021 vs Chanel Yellow Sequin Scuba Jacket mostrada en la portada de Vogue Enero de 1991
Jeremy Scott Otoño-Invierno 2019-2020 vs Dolce Gabbana Otoño 2021-2022
Jeremy Scott Otoño-Invierno 2019-2020 vs Dolce Gabbana Otoño 2021-2022
  • Extraordinaria: Las marcas de lujo que se esfuerzan tanto por ser creativas ofrecen una "kick”Y sorprender con lo“ inesperado esperado ”, aunque con la prisa por las ventas masivas suelen perderlo todo. Peor aún, las marcas de lujo hoy en día no dudan en copiar otras marcas y sus productos que tuvieron un éxito masivo en el mercado, perdiendo su identidad en el proceso, junto con la calidad y el orgullo. A menudo traigo este tema RUNWAY REVISTA a nuestros lectores. El copista más conocido y desvergonzado es oliva Rousteing, director creativo de Balmain, quien anuncia sus copias de Karl Lagerfeld, Thierry Mugler, Hermes, Jean Paul Gaultier o Pierre Cardin como sus propias creaciones. Lea más sobre esto en estos artículos: "Espejo Espejo encendido Runway... " y “Balmain Cruise 2021 Resort by Olivier Rousteing "Papa Copy-Catto". Nuevo director gerente de Dolce & Gabbana Alfonso Dolce decidió emprender este camino recientemente y las últimas colecciones se llenan con los ejemplares de Jeremy Scott, Chanel, Philipp Plein, Moncler y Pierpaolo Piccioli. Leer más sobre esto en “Dolce Gabbana Men Fall 2021-2022 Plagio”.
  • Simbolismo: Las marcas de lujo deben representar "lo mejor de lo mejor para lo mejor". Debería, pero ya no lo hace en muchos casos, debido a la identidad o ADN completamente perdido, como lo llamamos, desprendimiento del significado original del concepto creado por un fundador y amado por el público en el pasado. Son muchos ejemplos tristes. Lo primero que me viene a la mente es Christian Dior. Maria Grazia Chiuri, director creativo de Dior, convirtió la clase alta del fundador Christian Dior en borlas, flecos, golpes, súplicas, cubiertas simples silenciadas en algunas chaquetas inspiradas en el ejército, junto con zapatillas de mono, vasijas y botas militares. Lea más sobre esto en "Christian Dior Otoño-Invierno 2020-2021“. Aportó a Dior el estilo “Bobo Italian”, que nada tiene que ver con la identidad original, pero incrementó las ventas produciendo los bolsos. La colección masculina de Dior no es mejor. Hoy es "Dior Cactus Jack”Al estilo de Texas. “Ustedes son Dior Utopia”, dijo Travis Scott escupiendo en el suelo, el rapero, quien fue invitado a colaborar para esta colección. Lea más sobre esto en "Dior Primavera Verano 2022 Hombre“. Otro triste ejemplo es Givenchy. Después de la partida de su fundador Hubert de Givenchy en 2018, esta marca perdió por completo su espíritu y se lanzó al grunge abandonando a los clientes que amaban los looks elegantes al estilo de Audrey Hepburn. Lea más sobre esta pérdida y triste deformación en "Givenchy Resort 2022 ″.
Givenchy 1950 vs Givenchy 2020 por RUNWAY REVISTA
Givenchy 1950 vs Givenchy 2020 por RUNWAY REVISTA
Dior Primavera Verano 2022 Hombre - Dior Cactus Jack Hombre de RUNWAY REVISTA

Muchos gerentes generales de marcas de lujo hoy en día no entienden que la marca de lujo no se trata solo de su logotipo o monograma, se trata de herencia creativa, estilo y estilo impecable y reconocible, calidad y diseño y artesanía extraordinarios. La herencia creativa hizo famosa y amada a la marca de lujo, nada más. Perder esto es como perder una gran parte de una cultura destruida por los bárbaros, o simplemente una columna vertebral o el significado de la vida. Ellos mismos actúan como bárbaros, son salvajemente crueles, extremadamente brutales con la identidad y el simbolismo de la marca de lujo. Su gestión es simplemente primitiva y se reduce al uso de sus activos como logotipo o monograma, por ejemplo, en cualquier cosa que pueda venderse, incluidas gorras, cera y jeans. Pero aquí estamos.

Este artículo me gustaría dedicarlo a esta brutal gestión bárbara y mostrar ejemplos de que, independientemente de las marcas de lujo que tengamos hoy, ya no merecen atención, ya que no hay características primarias del lujo, excepto los precios, por supuesto.

Marcas de lujo - CALIDAD

No hay nada lujoso en una recepción de baja calidad, grosera e ignorante por parte de los servicios de atención al cliente. Pero aquí estamos. Hoy en día, muchas marcas de lujo reducen la calidad, lo más bajo posible, producen con fabricantes independientes en China, exigen un costo reducido máximo. Tan sorprendente como podría ser.

Intentemos una búsqueda simple. Cuando compras zapatos o gafas en el mercadillo por 20 $ o 20 € realmente no esperas nada. No esperas calidad, no esperas materiales de lujo o creativos "kick”. Sabes que es plástico y tela barata, y es bueno si dura una temporada (3 meses). Se sorprende si dura más, e incluso se alegra por ello.

Pero, ¿qué tal unos zapatos o unas gafas por 900 $ o 900 € de una marca de lujo? Aún sabes que es un plástico, pero esperas que este plástico o tela sea ecológico y de tecnología avanzada, súper cómodo, etc. Verifica "kicks ”de marcas de ropa urbana como Adidas y Nike. ¡Impresionante lo que estas marcas pueden hacer solo con plástico y por un precio muy asequible como 120 $ o 120 €! Incluso colecciones cápsula con super creativos "kick”No cuestan más de 300.

Nike Move to Zero concepto ecológico de RUNWAY REVISTA
Nike Move to Zero concepto ecológico de RUNWAY REVISTA

Mayor precio que paga por un artículo, mayores expectativas tiene. Es posible que todavía tenga una creatividad "kick", pero no siempre. De repente te das cuenta de que es “tan pasada la temporada”, o lo has visto en otro lado. ¿Cómo te sentirías si tu artículo de una marca de lujo después de que lo usas con orgullo un par de veces se rompe o se rompe? Triste muy triste. Normalmente eresmediaVaya a la tienda o comuníquese con el servicio de atención al cliente en línea e informe sobre el problema. Y como sucedió en el pasado, en un par de días, repara o reemplaza su artículo. Paga un precio alto, obtiene un servicio de lujo. O si está recibiendo servicio en línea, puede tomar una semana más o menos antes de que obtenga un nuevo artículo.

En la tienda se obtiene copa de champán y pareja nueva, o mientras lo arregla un servicio interno especial. También obtiene una promoción especial para cualquier artículo que le gustaría comprar, todo para su satisfacción. Y ni siquiera importa cuánto pagaste, ¿fue una camiseta de 3000 $ o una camiseta de 150 $? Mientras esté en una casa de lujo, la calidad es una prioridad, el servicio es impecable.

Eso fue en el pasado. Hilo pequeño enganchado Missoni pantalones por 850 € se arregló immediately (como era de una colección antigua y ya no tenían el artículo en stoke), con immediate limpieza en seco en casa. Probé con una camiseta de Dior por 150 € e hilo enganchado que hice con un movimiento torpe, un servicio absolutamente fabuloso. Lo tengomediately nueva camiseta, ni siquiera tuve que mostrar mi boleto de compra. La casa de lujo conocía sus artículos y sabía cómo manejar a los clientes que compran incluso un pequeño anillo de fantasía.

Tienda de moda de servicio de lujo
Tienda de moda de servicio de lujo

Pero estas historias son del pasado. Hoy en día, muchas marcas de lujo todavía están tratando de mantener el mismo orgullo y un servicio al cliente impecable. Aunque la calidad de los productos se redujo drásticamente. Sustento de marcas de lujo como Chanel y la Dior es su marroquinería y gafas. Así que sin duda los bolsos, zapatos y gafas son la primera prioridad, y sin duda puedes comprar bolsos o gafas de estas marcas. Y si hay algún problema causado por usted, incluso si fue hace mucho tiempo, el artículo se solucionará.

Aunque la ropa de Chanel y la Dior es solo una "animación" de los principales productos. Entonces, como resultado, la calidad de las piezas listas para usar se redujo drásticamente: los pantalones de cachemira después de un par de veces tendrán las rodillas horriblemente holgadas, las chaquetas se deformarán y no imagines nada sobre el vestido Dior, es solo un simple algodón. comprado en el mercado de pulgas. Así que nada sobre lo que fantasear. Marcas como Zara o H&M hacen casi lo mismo.

Pero incluso si todavía decidiste comprar Dior or Chanel chaqueta y después de un par de veces te sorprendiste de lo deformada que quedó la chaqueta, recuerda el precio que estás pagando a estas marcas de lujo en lugar de comprar en Zara lo mismo es por SERVICIO AL CLIENTE DE LUJO. Y de hecho, cuando te diriges al issue para estas marcas de lujo, su servicio al cliente sigue siendo fabuloso. Todas las deformaciones serán reparadas, limpiadas en seco en la casa, adaptadas si es necesario con champán para acompañar. Y eso es lo que obtendrás por el precio. Entonces, después de todo, no importa (para algunos compradores) si usa su chaqueta o no, aún está satisfecho. Te estás poniendo SERVICIO DE LUJO.

Pero hoy no es así para todas las marcas de lujo. Uno de los peores ejemplos de hoy es… .. el ganador es…. Dolce & Gabbana!!!!! Por más triste que pueda ser, esta marca de lujo durante los últimos años ya no se puede considerar de ninguna manera como LUJO. Todavía tienen creatividad "kicks ”de vez en cuando rehaciendo sus propios diseños de los 90, o reproduciendo diseños de arquitectos (con licencia, por supuesto), o incluso copiando (diseño y concepto) de otros diseñadores.

Al revisar las reseñas en línea, se sorprenderá de la cantidad de reseñas negativas que esta marca ha relacionado con la calidad y el servicio. Las gafas de sol se rompen después de usarlas varias veces, los elementos de diseño se caen. Sus famosas zapatillas con aplicaciones y pinturas que se rompen después de un par de veces que las usas. Lo mismo ocurre con sus prendas. Las puntadas de las hileras se están haciendo agujeros aquí y allá en las blusas, el leopardo doble en las chaquetas negras se está saliendo ... Entonces piensas: está bien, podría ser un accidente. No importa, me encanta esta marca, iré a una de las tiendas y la arreglarán sin tiempo. Eso es lo que piensas…

Zapatillas Dolce Gabbana, gafas Dolce Gabbana - revisión - SIN SERVICIO - BAJA CALIDAD
Zapatillas Dolce Gabbana, gafas Dolce Gabbana - revisión - SIN SERVICIO - BAJA CALIDAD

Shhh… no te olvides de la calidad. Dolce Gabbana La marca es como Chanel y Dior tiene sus principales ingresos de gafas, bolsos y zapatos. Por eso estos productos se producen en masa, disponibles en todas las tiendas, y deben ser de máxima calidad, según el precio 500-900 €. Eso es lo que piensas y eso es lo que pensé. Aunque si compras zapatillas hoy en Dolce Gabbana Espere usarlos un par de veces, ¡y no se atreva a usarlos bajo la lluvia! Entonces, por supuesto, puede estar seguro de que se romperán y deformarán. Esa es la calidad que obtendrás Dolce Gabbana hoy… algo así como unas zapatillas por 20 €…. Entonces pregúntese: ¿realmente vale la pena comprar de esta marca?

¿Y qué hay del Dolce Gabbana servicio al cliente, podrías preguntar? Hay…. SIN SERVICIO. Compraste, te vas a casa, eso es todo. Tienes problema? Arregle en otro lugar, en su propio sastre o zapatero, y no se moleste Dolce Gabbana servicio con sus consultas. Te pones tu prenda o zapatillas, eso es todo, las rasgas porque las usas mal. Basta!

¿Crees que esto es una broma? No, esa es la respuesta del servicio de atención al cliente que obtendrá, aderezada con "Lamentamos escuchar este inconveniente que está experimentando". ¿Crees que esta respuesta la puedes obtener porque compraste tu artículo en Milán y luego intentas ver la tienda en París? No, todos te envían a ponerte en contacto con el servicio de atención al cliente en línea. Y no importa si tiene recibo o no.

¿Cree que puede obtener algo como esto porque simplemente tiró su recibo por descuido? “Son zapatillas DG, pero no podemos ayudarte, porque no tienes recibo y también porque ha pasado mucho tiempo y no se pueden reparar”. No, aunque tengas tu recibo, aunque te hayas comprado unas zapatillas de 850 € hace un par de meses, aunque las hayas puesto, aunque te saques fotos de caja, entradas, etiquetas impresas, 10 fotos de cara y de perfil… estás va a obtener la misma respuesta. ¡SIN SERVICIO! ¡Arregle usted mismo!

Mi experimento personal. Soy lo suficientemente apasionado y esperé casi 1 meses, recibió toneladas de correos electrónicos automatizados de Atención al cliente de Dolce Gabbana. Esta vez hice una compra en línea, por lo que la transacción es muy fácil de rastrear. No importa. El resultado es el mismo. Oh, sí, esta vez recibí correos electrónicos automáticos a diario: “Gracias por comunicarse con el Servicio de atención al cliente de la tienda en línea de Dolce & Gabbana. Sentimos mucho las molestias que esto pueda ocasionarle. Agradecemos su comprensión en este asunto. No dude en ponerse en contacto con nuestro equipo de atención al cliente para obtener más información ". ¡¡¡¡1 MES!!!! ¡Eso es un servicio de lujo! ¿Lo que falta? La música y “Su llamada es muy importante para nosotros, por favor escuche 40 minutos de solo de flauta”.

Por supuesto, arreglé mis zapatillas en mi zapatero local, pero el servicio de atención al cliente de Dolce Gabbana todavía me sigue escribiendo los mismos correos electrónicos automáticos a diario. Triste muy triste. ¡INSATISFACCIÓN! Aunque me guste el diseño y mi armario esté lleno de piezas de Dolce Gabbana, me siento irrespetado, mal tratado por una marca de lujo donde gasté un poco de fortuna. Y no tengo ganas de llevar marca que tanto me falte al respeto. Bueno ... aparentemente este es el significado de LUJO DE DOLCE GABBANA hoy - ¡mira pero no compres! Pero dejémoslos allí, donde pertenecen. Dolce Gabbana está recibiendo hoy tanta mala publicidad que rara vez se conoce en el mercado de lujo, las ventas cayeron drásticamente, sin importar lo mucho que el nuevo CEO esté tratando de llegar a Hollywood y a todos los raperos allí. ¡Bien merecido, debo decir!

Impactante, ¿no es así? Pero lo mejor está por venir en el próximo capítulo "grueso" sobre vulgaridad.

Marcas de lujo - VULGARITY

De nuevo al diccionario. Porque necesitamos este para entender por qué las marcas de lujo eligen las formas más vulgares de presentar sus productos y la gente más vulgar de representarlos.

Marcas de lujo - Vulgaridad y calidad por RUNWAY REVISTA
Marcas de lujo - Vulgaridad y calidad por RUNWAY REVISTA

Definición de VULGARIDAD:

La vulgaridad es la cualidad de ser común, tosca o poco refinada. Este juicio puede referirse al lenguaje, las artes visuales, la clase social o los escaladores sociales. Y otro: Vulgaridad es la cualidad de ser tosco y falto de refinamiento. Uno más de Cambridge: La vulgaridad es la cualidad de no ser apropiado, simple o hermoso, o no estar en el estilo preferido por las personas ricas o bien educadas. La vulgaridad es la cualidad de ser grosero y que probablemente moleste o enoje a las personas, especialmente al referirse al sexo o al cuerpo, o algo como una frase que sea grosera de esta manera.

Permítanme también dejarles esta cita. No puedo estar más de acuerdo:

“El lujo no es lo opuesto a la pobreza, sino lo opuesto a la vulgaridad”.

Coco Chanel

Me gustaría comenzar este capítulo muy "grueso" dirigiendo su atención a Instagram. ¿Notaste que se trata de una especie de "Lata de gusanos"? Tengo la impresión de que los usuarios diarios perdieron la comprensión de que hay un mundo fuera de Instagram. Y allí puedes verlo todo y conocer las últimas noticias.

Noté que muchas marcas de lujo ya no usan otras redes sociales. media redes o simplemente consultar Google y ver qué está pasando: todo está en Instagram. Buscan a los nuevos diseñadores, nuevos influencers o cantantes, en Instagram. Verifican lo que otros dicen sobre ellos solo en Instagram. Ellos consideran media o influencers basados ​​solo en el número de seguidores, ya que todo es REAL. Pero nada realmente lo es.

No es ningún secreto que casi todas las marcas de lujo, todos los llamados "influencers" compran seguidores falsos de terceros para que otros usuarios de Instagram sepan, y aparentemente por sí mismos, que son populares y famosos. ¡El número de seguidores lo es todo! Después de todo, eso debería considerarse como un dinero virtual ... es broma ... El periodista Nick Bilton realizó un experimento fabuloso y filmó un documental "Famosos falsos". Ese documental debería ser una especie de libro de texto para las marcas de lujo, ya que muchas aún no son conscientes de lo que realmente está sucediendo.

Y como resultado, las marcas de lujo hoy en día siguen buscando influencers, cantantes y cualquier otra persona “popular” de Instagram con gran número de seguidores en Instagram para proponerles sus productos para promocionar. Y su elección es principalmente para los cantantes de rap. Algunos de ellos tienen un gran número, como 153 millones de seguidores, con 9000 me gusta en cada publicación. Un número extrañamente pequeño, por cierto ...

Schiaparelli Haute Couture Otoño-Invierno 2020-2021 París de RUNWAY REVISTA
Schiaparelli Haute Couture Otoño-Invierno 2020-2021 París de RUNWAY REVISTA
Schiaparelli Otoño Invierno 2021-2022 por RUNWAY REVISTA
Schiaparelli Otoño Invierno 2021-2022 por RUNWAY REVISTA

Me gustaría dar un pequeño paréntesis. No tengo nada en contra de las culturas de la música rap o hip-hop, ni en contra de las personas que representan estas culturas, ni en contra de cantantes o músicos. No es lo mío, pero por supuesto que lo tolero. Algunas de las melodías musicales que me gustan y aprecio, y otras no. Entiendo que hay personas que aman a estos artistas y actuaciones. No soy uno de ellos, pero entiendo y agradezco si realmente escucho una poesía o música. Este artículo no es en contra de ellos, nada que ver con racismo, nada en contra de los colores verde o rosa, ni nada fuera del tema: marcas de lujo y vulgaridad.

Dos cosas de las que estoy seguro que nunca construiría main RUNWAY MAGAZINE comunicación y promoción en ese público objetivo, y nunca contaría con los seguidores de un cantante de rap para comprar mis productos simplemente porque están fuera de su interés, no les corresponden y no pueden pagarlos. después de todo. Pueden comprar una cerveza y les interesa dónde hay algo con trozos… probablemente eso es todo.

Pero va tan lejos del lujo y todo lo relacionado con él. Por cierto, ¿por qué las marcas de lujo no proponen a los cantantes o músicos de música clásica promocionar sus productos? Les puedo asegurar que el hombre o la mujer que escucha hoy una música clásica es definitivamente capaz de comprar un coche o una prenda muy cara. Quizás los seguidores en Instagram de un barítono o soprano estén contados, pero una marca de lujo puede estar segura de que todos y cada uno de los seguidores son definitivamente su objetivo. Y son millones ... no siempre en Instagram, por supuesto.

Parece que las marcas de lujo de hoy se perdieron. Se sienten muy atraídos por la cantidad de seguidores falsos en Instagram de los llamados "influencers" y cantantes de rap, incluso estos números no generan ventas y, de hecho, obtienen pérdidas masivas de su segunda o tercera generación de clientes, y caen número de las ventas.

"¿Tienes una cerveza y el pollo asado, por cierto? ¿No? ¿Qué tipo de marca de lujo eres?"

Muchas marcas de lujo no comprenden las demandas y las capacidades financieras del target que eligen hoy con los cantantes de rap. Estas demandas no están relacionadas con el lujo. Y las personas que siguen a influencers y cantantes de rap simplemente no tienen interés ni capacidad para comprar sus productos. ¿De verdad quieres que describa quiénes siguen a los influencers? Hombres cachondos que no están en Instagram para comprar algo para su esposa. ¿Quiénes siguen a los cantantes de rap? También hombres cachondos, que me piden algo “fornido”…. sobre.

"Me gustan grandes,

Me gustan gruesos

Me gustan grandes

Me gustan regordetes

Me gustan redondos

con algo, algo

Les gusta mi sonido

piensan que soy funky ... "

Letra Big And Chunky de will.i.am - música Hans Zimmer - película "Madagascar 2: Escape from Africa"

Y me gusta will.i.am, por cierto. Es muy inteligente y tiene un gran sentido del humor, y no se toma a sí mismo en serio.

Entiendo que cuando un cantante de rap llega a una marca de lujo y pide un disfraz personalizado, es un cliente, y esto es una cosa. Pero no entiendo cuando una marca de lujo tan desesperada por ofrecer a una cantante de rap sus prendas, tan desesperada por anunciar con ella a su devoto público las prendas es totalmente otra.

Schiaparelli de Daniel Roseberry para Violet Chachki y Alliex - interpretación MUCHO MÁS YO
Schiaparelli de Daniel Roseberry para Violet Chachki y Alliex - interpretación MUCHO MÁS YO
Schiaparelli Haute Couture Primavera Verano 2021 de RUNWAY REVISTA
Schiaparelli Haute Couture Primavera Verano 2021 de RUNWAY REVISTA

El primero de mi "lista de horrores" es Schiaparelli, la marca de lujo de alta costura parisina, que durante mucho tiempo fue olvidada, reformada y reconstruida, y finalmente encontró un nuevo director artístico en 2019, un tejano Daniel Roseberry, que le dio un nuevo aliento a la marca. Daniel Roseberry tardó más o menos un año en ingresar a los archivos, estudiar los patrones y adentrarse en la herencia espiritual y creativa de la marca, conocida por sus raíces surrealistas de principios del siglo XX.

A fines de 2020, Daniel Roseberry obtuvo su primer éxito al crear las prendas para Michelle Obama y Kim Kardashian. El mayor triunfo fue un vestido personalizado para Lady Gaga durante su actuación en Inauguración del presidente Joe Biden. Pero justo después de que algo se descarrilara ... comenzando con el vestuario para artistas sadomasoquistas, cantantes de rap ... y durante los últimos 6 meses, la marca de lujo Schiaparelli se encontró en las etapas donde probablemente no debería estar ... algunos de los críticos lo predijeron. Pero Schiaparelli no le importa! Hay una demanda masiva de travestis, sadomasoquistas y artistas de rap en Estados Unidos que tienen interés y capacidad para comprar.

Del surrealismo al sadomasoquismo, muy fornido, así es como elige la marca parisina de lujo Schiaparelli. Y no hay nada que ver con "diferencia horaria", o "moderno", o "moda de hoy", esa es una elección. Y probablemente una nueva concurrencia para la marca de Nueva York. "Los rubios", que realmente se están especializando en este tipo de vestuario escénico.

Schiaparelli de Daniel Roseberry para Lizzo y Cardib - performance RUMORS
Schiaparelli de Daniel Roseberry para Lizzo y Cardib - performance RUMORS

Chanel, Louis Vuitton, Fendi, Dolce & Gabbana también proponen sus prendas a los cantantes de rap, pero no la publicitan activamente en sus cuentas de Instagram, intentando ser un poco más discretas. Publican historias durante 24 horas o publican publicaciones durante un par de días y luego las eliminan.

Chanel, Louis Vuitton, Dolce Gabbana para Nicki Minaj y TODO EL DINERO
Chanel, Louis Vuitton, Dolce Gabbana para Nicki Minaj y TODO EL DINERO
Louis Vuitton y Fendi por Nicki Minaj y TODO EL DINERO
Louis Vuitton y Fendi por Nicki Minaj y TODO EL DINERO

Dolce & Gabbana una de estas marcas que publicita activamente sus acciones de promoción por parte de cantantes de rap. Anuncian activamente su orgullo ...

Dolce Gabbana para DJ Khaled, Lil Baby, Tim Baland, Saweetie, Thee Stallion
Dolce Gabbana para DJ Khaled, Lil Baby, Tim Baland, Saweetie, Thee Stallion

Y para "fragmentar" este capítulo sobre la vulgaridad y las marcas de lujo, me gustaría hacerte dos preguntas: ¿Cuántas personas crees que realmente quieren estar asociadas con él? ¿Y cuántas personas podrían comprar estos artículos tan caros (lo que queda de significar "lujo")? Ni siquiera un millón, que es menos del 2% de los seguidores que estos cantantes de rap tienen en Instagram. Brillante y muy ingenioso.

Louis Vuitton para Thee Stallion
Louis Vuitton para Thee Stallion

Entonces, ¿qué queda del significado del lujo en el mercado de la moda? Bueno, solo precios caros, logotipos inflados y resoplados y nada más. ¡EL LUJO SE CONVIERTE EN OPUESTO A SÍ MISMO!

Algo sobre lo que pensar….



Publicado desde Nueva York, EE. UU.