Versace Primavera Verano 2024 “Audaz y a cuadros”. Historia de Eleonora de Gray, editora jefe de RUNWAY REVISTA. Foto cortesía: Versace.
Versace, una marca con una identidad distinguida e inconfundible, siempre ha sido sinónimo de lujo y audacia. Los icónicos motivos de Medusa y laberinto han definido durante mucho tiempo esta potencia de la moda. Sin embargo, la reciente adquisición de Versace por Tapestry Inc. el 10 de agosto de 2024, ha llamado la atención en el mundo de la moda. La transición pareció abrupta, casi como si hubiera ocurrido sin consultar a la fuerza creativa de la marca, la propia Donatella Versace.
En el despiadado ámbito de las adquisiciones de alta costura, la reciente compra de Versace por Tapestry Inc. provocó conmociones en la industria. Notablemente, El Wall Street Journal profundizó en este importante desarrollo, colocando a Tapestry Inc. en el centro de atención junto al formidable conglomerado europeo LVMH/Louis Vuitton.
Joanne Crevoiserat, directora ejecutiva de Tapestry Inc., es innegablemente una estratega financiera, pero su trayectoria en el fomento de la creatividad y la preservación de las identidades de marca es, en el mejor de los casos, cuestionable. No hace falta una bola de cristal para especular que podría haber seguido una página del reciente libro de jugadas de Louis Vuitton.
La noticia de los problemas de la marca Louis Vuitton, la cancelación y posterior presentación del patrón de tablero de ajedrez o damier, sin duda llegó al escritorio de Crevoiserat. En un movimiento que sólo puede calificarse de audaz, el nuevo director general de Louis Vuitton, Pietro Beccari, decidió inundar el mundo de la moda con el estampado de cuadros, cubriendo cada pieza de la colección Louis Vuitton de Pharell Williams.
En una sorprendente muestra de desprecio por la herencia de Versace, Crevoiserat parece haber ordenado un enfoque similar para la colección Primavera Verano 2024 de Versace. El patrón de tablero de ajedrez, un emblema del reciente resurgimiento de Louis Vuitton, ha sido tejido subrepticiamente en el tejido mismo de Versace, aunque de una manera que rezuma clase y sofisticación.
Desde un punto de vista puramente empresarial, esta maniobra es nada menos que maquiavélica. Sin embargo, surge la pregunta: ¿a qué costo? ¿Seguirán los fieles seguidores de la marca Versace acogiéndola cuando su esencia misma parece eclipsada por un motivo impulsado por la tendencia? En la búsqueda incesante de ganancias financieras, el delicado tejido de la creatividad y la identidad de marca corre el riesgo de desmoronarse. En cuanto a Crevoiserat, tal vez crea que las cifras de ventas por sí solas validarán su enfoque. Sólo el tiempo revelará si su apuesta calculada vale la pena o si el alma de Versace cambiará para siempre.
Uno no puede evitar preguntarse si los entusiastas leales de Versace seguirán apoyando a la marca cuando su identidad distintiva parezca estar desapareciendo. La creatividad parece haber pasado a un segundo plano, y las cifras de ventas quizás sean la única preocupación en este momento.
En cuanto al espectáculo en sí, comenzó en circunstancias un tanto incómodas. Los invitados llegaron casi a oscuras y tuvieron que esperar media hora. Sin embargo, la presentación kickarrancó con una nota poderosa, con un llamativo piso a cuadros en blanco y negro y modelos top adornando el runway. Claudia Schiffer cerró el espectáculo.
La colección en sí supuso un sorprendente alejamiento de la estética tradicional de Versace. Los colores pastel como el rosa, el verde y el azul se yuxtaponen con el patrón de tablero de ajedrez dominante. Estaba muy lejos del look icónico de Versace, dejando a muchos en el público asombrados. Entre bastidores, Donatella Versace explicó que estaba reinventando los códigos de la marca, pero su comportamiento sugería un nivel de insatisfacción que era difícil de ignorar.
En conclusión, la colección Primavera Verano 2024 de Versace marca un alejamiento audaz de su identidad icónica. La imposición del patrón de tablero de ajedrez, aunque es inteligente para los negocios, genera preocupaciones sobre la dirección creativa de la marca. El tono sombrío de Donatella Versace detrás de escena da pistas de los desafíos que enfrenta para mantener la esencia de la marca. Sólo el tiempo revelará si este movimiento fue una estrategia comercial brillante o un riesgo que podría alienar a la base de seguidores leales de Versace.
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